蘋(píng)果公司在6月5日召開(kāi)的WWDC開(kāi)發(fā)者大會(huì)上不負(fù)眾望，推出了一款名為Vision Pro的混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備，售價(jià)高達(dá)3499美元。這是自十多年前蘋(píng)果推出智能手機(jī)iPhone以來(lái)最冒險(xiǎn)的“賭注”，并闖入了由Meta主導(dǎo)的“元宇宙”市場(chǎng)。

不過(guò)由于沒(méi)有發(fā)布市場(chǎng)期待更高的與AI或者類似于ChatGPT這樣的生成式AI相關(guān)的重大更新，此次發(fā)布會(huì)似乎未能激起華爾街的興趣，華爾街在發(fā)布前將蘋(píng)果股價(jià)推高至歷史新高，但在盤(pán)后交易中，蘋(píng)果股價(jià)幾乎沒(méi)有上漲。

(相關(guān)資料圖)

市場(chǎng)尚未吸引大眾主流消費(fèi)者

Vision Pro預(yù)計(jì)將于2024年初在美國(guó)正式發(fā)售，隨后在其他國(guó)家和地區(qū)逐步開(kāi)售。同時(shí)，Apple也在WWDC上同步發(fā)布為空間計(jì)算打造的全新操作系統(tǒng)VisionOS，可支持運(yùn)行iOS以及ipadOS上的各類應(yīng)用。

蘋(píng)果還表示，它一直在與Adobe、微軟以及游戲開(kāi)發(fā)商Unity等合作，將他們的應(yīng)用程序安裝到新的頭顯設(shè)備上。這一消息刺激Unity股價(jià)當(dāng)天飆升了17%。此外，迪士尼的流媒體服務(wù)Disney+也將為Vision Pro提供內(nèi)容。

Vision Pro必須使用插入式電源或使用電池組，不能單獨(dú)使用。外部電池可支持該設(shè)備使用兩個(gè)小時(shí)。此外，蘋(píng)果還展示了Vision Pro如何與觸控板和鍵盤(pán)一起使用。

蘋(píng)果的Vision Pro將測(cè)試一個(gè)充斥著尚未吸引大眾主流消費(fèi)者的設(shè)備市場(chǎng)，目前主導(dǎo)市場(chǎng)的包括Meta的VR眼鏡主要面向游戲玩家，而谷歌和微軟Hololens的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR設(shè)備主要面向行業(yè)企業(yè)用戶，谷歌今年早些時(shí)候宣布將暫停企業(yè)級(jí)AR眼鏡的更新。

不過(guò)相較于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，蘋(píng)果的Vision Pro更強(qiáng)調(diào)頭顯設(shè)備增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)功能的新穎性以及它將提供的運(yùn)動(dòng)和娛樂(lè)功能。蘋(píng)果還表示，該設(shè)備將使用一種名為R1的新型芯片，該芯片處理傳感器信息的時(shí)間甚至短于眨眼的速度。

Vision Pro與Meta Quest頭顯設(shè)備最明顯的視覺(jué)差異在于，Vision Pro配有一個(gè)外部顯示屏。當(dāng)用戶完全沉浸在虛擬世界中時(shí)，外部屏幕會(huì)變暗；而當(dāng)外界有人接近處于完全虛擬模式的用戶時(shí)，頭顯設(shè)備則會(huì)展現(xiàn)出有利于雙方互動(dòng)的功能，這是對(duì)Meta Quest設(shè)備增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）功能的增進(jìn)。

此外，索尼集團(tuán)和字節(jié)跳動(dòng)旗下的Pico也都生產(chǎn)虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。研究機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，去年全球VR/AR設(shè)備總共出貨880萬(wàn)臺(tái)。

在蘋(píng)果發(fā)布會(huì)后，IDC發(fā)布最新報(bào)告稱，蘋(píng)果的這項(xiàng)發(fā)布為正處于調(diào)整周期中的AR/VR行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)了積極信號(hào)。Vision Pro值得關(guān)注的點(diǎn)在于幾方面：攝像頭模組數(shù)量增加，單臺(tái)設(shè)備上一鍵調(diào)整沉浸度，可實(shí)現(xiàn)AR/VR功能切換；交互方式升級(jí)，擺脫手柄控制；顯示技術(shù)革新，micro-oled將成為短期內(nèi)新品的主流屏幕類型；Eyesight技術(shù)打破虛擬與現(xiàn)實(shí)邊界，使用場(chǎng)景延伸。

具體而言，Vision Pro攝像頭模組數(shù)量從當(dāng)前設(shè)備主流的個(gè)位數(shù)提升至12顆，并搭載5個(gè)傳感器。對(duì)于周圍環(huán)境感知及佩戴者定位追蹤起到重要作用，透視能力顯著升級(jí)。這將使得空間定位更為精準(zhǔn)、更多空間類感知應(yīng)用得以運(yùn)行，能進(jìn)一步支持頭顯設(shè)備中非娛樂(lè)內(nèi)容的應(yīng)用產(chǎn)生，并配合iOS、ipadOS生態(tài)的頂級(jí)內(nèi)容，應(yīng)用場(chǎng)景有望全面打開(kāi)。

此外，相較于目前頭顯設(shè)備大多數(shù)依賴物理雙手柄，Vision pro通過(guò)更為成熟的眼動(dòng)追蹤等技術(shù)擺脫了對(duì)配件的依賴，通過(guò)眼睛、雙手、語(yǔ)音交互輸入。輸入方式的簡(jiǎn)化有效地降低了用戶的使用門檻，提升交互效率，并更便捷的與生態(tài)內(nèi)其他硬件聯(lián)動(dòng)使用。

IDC還分析稱，當(dāng)前市面上的主流Standalone VR大部分搭載fast-lcd屏幕，其在顯示及功耗上均與理想形態(tài)有一定差距。本次Vision Pro使用micro-oled屏幕，將在顯示效果上實(shí)現(xiàn)階段性提升，單眼分辨率超過(guò)4K。預(yù)計(jì)自2023年下半年起，其他頭部廠商的頭顯新品也將開(kāi)始使用micro-oled屏幕。

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，頭顯類設(shè)備因完全封閉，使得佩戴者不得不在虛擬社交體驗(yàn)與真實(shí)社交中有所取舍，這導(dǎo)致使用場(chǎng)所和使用場(chǎng)景被雙重限制。Eyesight技術(shù)智能顯示雙眼并使屏幕透明化，使得用戶在身邊有其他人出現(xiàn)時(shí)更夠與之交互，融合現(xiàn)實(shí)，將更好幫助頭顯設(shè)備集辦公、休閑、娛樂(lè)等多重屬性于一身。

中國(guó)VR/AR市場(chǎng)有何影響？

IDC預(yù)計(jì)，Vision Pro發(fā)布也將對(duì)中國(guó)AR/VR市場(chǎng)將產(chǎn)生影響。一方面，國(guó)內(nèi)的AR/VR設(shè)備有望加速向生產(chǎn)力工具演進(jìn)；另一方面，還將推動(dòng)國(guó)內(nèi)VR/AR供應(yīng)鏈體系優(yōu)化發(fā)展，成本進(jìn)一步下探，同時(shí)促進(jìn)新顯示、電池、交互部分零部件的發(fā)展與升級(jí)。IDC預(yù)計(jì)，在本次新品對(duì)Standalone VR產(chǎn)品平均單價(jià)拉升之后，未來(lái)2-3年隨著產(chǎn)品成本將進(jìn)一步壓縮，組件生產(chǎn)規(guī)模加大，全行業(yè)平均單價(jià)將開(kāi)始下滑。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉認(rèn)為，當(dāng)前全球及中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨均出現(xiàn)下滑，廠商的新品上市、營(yíng)銷動(dòng)作、新內(nèi)容上線節(jié)奏等有所放緩，新的顯示和交互技術(shù)組件良率及量產(chǎn)時(shí)間仍不確定，全行業(yè)仍有重大的技術(shù)難題需要攻克和解決。

“本次蘋(píng)果Vision Pro發(fā)布對(duì)于整個(gè)AR/VR行業(yè)來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品硬件特點(diǎn)、內(nèi)容生態(tài)升級(jí)方向、產(chǎn)業(yè)鏈新技術(shù)發(fā)展等方面巨有重要指導(dǎo)意義，但難以憑借一代新品實(shí)現(xiàn)行業(yè)的跨越式發(fā)展。”趙思泉表示。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2023年第一季度，中國(guó)AR/VR市場(chǎng)出貨17.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑37.6%。其中AR市場(chǎng)出貨2.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.7%，VR市場(chǎng)出貨15萬(wàn)臺(tái)，同比下滑42.2%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費(fèi)電子產(chǎn)品需求端持續(xù)乏力、無(wú)新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價(jià)較高，主要針對(duì)高端市場(chǎng)，難以憑借一款產(chǎn)品帶動(dòng)國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)出貨。

“目前智能手機(jī)等消費(fèi)電子終端出貨量陷入增長(zhǎng)瓶頸，終端廠商在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中急于探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。Vision Pro發(fā)布后，國(guó)內(nèi)的頭部終端廠商大部分也有望在年底至2024年推出AR/VR新品。”趙思泉表示。她還稱，沒(méi)有相關(guān)賽道布局的廠商也將快速入局。此外，廠商在下一代計(jì)算平臺(tái)領(lǐng)域內(nèi)的多維度競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)加劇。

在WWDC年度開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，蘋(píng)果公司還推出了一系列新產(chǎn)品和功能，包括15英寸 MacBook Air筆記本，M2 Ultra芯片、iOS軟件更新等。在最新的芯片發(fā)布后，英特爾股價(jià)下跌近5%。

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