一本曾經“冷門”的小眾圖書，在一段50秒的短視頻助力下迅速“出圈”，先后加印41次，總印量突破400萬冊；

一場直播帶貨實現銷售金額2萬多元，幫助江蘇南通四港村打開了本地品牌大米的銷路，成為帶動村民們增收的“新農具”；

【資料圖】

一堂《兒科學》“慕課”讓吉林大學和內蒙古民族大學的師生在“云端”課堂里進行思維碰撞……

日前發布的《2023中國網絡視聽發展研究報告》（以下簡稱《報告》）顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.4億，成為第一大互聯網應用，泛網絡視聽領域市場規模超7000億元。

網絡視聽產業催生出哪些新場景新業態？如何推動網絡視聽行業健康發展？記者近日進行了采訪。

網絡視聽網民使用率達到97.4%

短視頻成為吸引網民“觸網”的首要應用

數字生活“點滴日常”、智慧購物流程指南、網上“避坑”經驗分享……近日，上海奉賢區啟動老年人短視頻大賽，多樣化的主題征集，吸引不少老年人參與。

《報告》顯示，截至2022年12月，我國網絡視聽用戶規模進一步擴大，網絡視聽網民使用率達97.4%。其中，短視頻已成為網絡視聽行業發展的主要增量。目前，短視頻用戶規模達10.12億，已成為吸引網民“觸網”的首要應用。

在中國移動咪咕成都公司總經理李軍看來，短視頻用戶規模大、“納新”能力強，一方面源于視頻的創新形式和多元內容，這既加強了用戶的互動性和參與性，也激發了用戶的創造力和表達欲；另一方面，短視頻平臺與其他應用深度融合，形成了跨平臺、跨屏幕、跨領域的內容分發和傳播網絡，讓用戶“觸手可及”。

《中國國家地理》融媒體中心主任張辰亮是一位在網上擁有2300多萬粉絲的短視頻科普達人。“相較于圖文，短視頻結合了畫面、講解、配樂、剪輯等多種元素，維度更加豐富，適合科普內容的傳播。”張辰亮說，今年是自己做科普的第十二個年頭，也是從圖文傳播走向視頻傳播的第三年。

除短視頻外，網絡直播也成為網絡視聽行業的重要組成部分。《報告》顯示，2022年，網絡直播用戶規模達7.51億，成為網絡視聽行業的第二大應用，深入娛樂、教育、商業等多個領域。

市場規模達到7274.4億元

“視聽+”等新場景、新業態不斷涌現

鯉魚躍龍門、憨態可掬的老虎、可愛的胖娃娃……河南鶴壁紙坊村的墻上，一幅幅墻繪吸引不少游客前來“打卡”。90后墻繪師尚勤杰用畫筆繪就的鄉村美麗畫卷，在網絡視聽平臺項目的助力下，讓紙坊村的旅游業更加紅火。

如今網絡視聽行業不僅傳達信息，而且向生產生活領域擴展，催生更多新場景、新業態。

“以生活服務為例，我們深挖用戶需求，通過短視頻、直播等方式，將線下場景和線上流量聯通，依托內容分發的優勢，支持不同地域、不同體量的商家開展經營。”抖音生活服務酒旅行業總經理李然表示。

于冰已有十余年的圖書行業從業經歷，在黑龍江哈爾濱開過多家實體書店。“現在很多實體書店經營面臨困難，并不是書店這種業態過時了，而是它們需要隨著知識傳播形式的變化來轉型、重組，網絡視聽行業的發展恰恰提供了新突破口。”

于冰開設的短視頻賬號“冰姐扒書”，以書店人的視角為讀者推薦圖書，介紹圖書出版的相關知識。成為一名“線上薦書官”，讓于冰對實體書店更有信心。今年，她準備開辦一家新書店。

《報告》顯示，2022年，泛網絡視聽產業的市場規模為7274.4億元，較2021年增長4.4%；有42.7%的用戶在最近半年內因觀看網絡視頻或網絡直播而購買過商品，與2020年相比提升27個百分點。以“視聽+”為代表的新場景、新業態在社會生活和產業結構中的連接賦能作用日益凸顯。

李軍認為，網絡視聽行業正在向多元化、精細化方向發展，不僅提供娛樂休閑、社交互動等內容，也涵蓋新聞資訊、學習知識、生活服務等多個領域，進一步賦能創業就業、促進實體經濟發展。

讀書類視頻播放量同比增長65.17%

為未成年人營造更健康的視聽環境

近年來，一些視聽領域的創新技術成果給行業發展帶來新的機遇。人工智能、4K/8K超高清視頻、擴展現實（XR）等為網絡視聽提供了新的支撐，使網絡視聽內容的生成、分發、推薦更加智能、精準、個性化。

“前沿技術的融入讓觀眾走進了屏幕，內容走出了屏幕，這大大提升了網絡視聽的體驗感和互動性。”李軍說。

另一方面，優質內容仍是網絡視聽行業可持續發展的最重要抓手。《報告》顯示，學習知識已成為短視頻用戶的重要需求。

近年來，短視頻在促進知識傳播方面取得一定進展。近日發布的《2023抖音讀書生態數據報告》顯示，過去一年，讀書類視頻播放量同比增長65.17%，收藏量同比增長276.14%；時長超過5分鐘的讀書類視頻發布數量同比增長279.44%。

當前，為未成年人健康成長營造更有利的視聽環境成為行業熱點話題。近年來，在有關部門的引導下，網絡視聽平臺通過推出青少年模式、建立專屬優質的內容池、禁止營銷廣告推送、限制使用時長和時段等措施，共同為未成年人成長保駕護航。

中國社會科學院社會發展戰略研究院研究員田豐認為，與網絡游戲相比，以短視頻為代表的網絡視聽內容對未成年人身心健康成長發展的影響更容易被忽視。“主要原因在于短視頻發展時間較短，其傳播又具有很強的爆發力，一些家長和未成年人對短視頻的準確認識尚未形成。”

“網絡媒介特別是視聽媒介作為未成年人成長過程中接觸到的新環境，影響未成年人的價值取向。讓優質內容起到積極的引導作用，需要各方形成合力。”田豐說，平臺企業要將數字內容價值導向作為長期發展的前提，充分承擔起社會責任；學校家庭則需要加強聯動，合理引導未成年人科學、有效使用網絡，護航未成年人健康成長。

（記者 谷業凱）

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