9月22日，首屆粵港澳大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)完美收官，上萬(wàn)家來(lái)自香港、澳門(mén)的淘寶天貓商家交出了亮眼成績(jī)單。20天內(nèi)，有20多個(gè)港澳品牌的銷(xiāo)量突破千萬(wàn)。時(shí)值中秋，僅粵港澳大灣區(qū)的月餅就被買(mǎi)走了超900萬(wàn)件。

在大灣區(qū)夢(mèng)之隊(duì)產(chǎn)品組團(tuán)“出道”的背后，人流、物流、資金流相互交融，粵港澳市場(chǎng)互聯(lián)互通水平進(jìn)一步提升，各類(lèi)資源要素流動(dòng)變得更加便捷高效，多元文化也進(jìn)一步交流融合;把研發(fā)、設(shè)計(jì)與品牌團(tuán)隊(duì)放在香港澳門(mén)總部，將工廠和物流基地設(shè)在東莞、中山、惠州等制造大市，把電商團(tuán)隊(duì)、淘寶直播團(tuán)隊(duì)放在廣州、深圳等地，已經(jīng)成為灣區(qū)品牌通過(guò)阿里等電商平臺(tái)走向全國(guó)的標(biāo)配。

這是譚路路參與的第一場(chǎng)大型活動(dòng)，她去年從大學(xué)畢業(yè)后，進(jìn)入中國(guó)香港元朗榮華餅家在東莞所設(shè)立的電商部工作，負(fù)責(zé)天貓官方旗艦店的運(yùn)營(yíng)，在線上把香港榮華餅家介紹給消費(fèi)者。在大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)期間，榮華的月餅銷(xiāo)量同步增長(zhǎng)超60%，地道的廣式點(diǎn)心老婆餅、杏仁餅以及結(jié)婚喜餅，也成了“新晉網(wǎng)紅”。

中國(guó)香港榮華餅家起源于1950年，原本是元朗的一間茶樓餅家，隨著不斷的發(fā)展，在香港以及東莞建起了食品工廠和倉(cāng)庫(kù)，隨后又設(shè)置了電商和直播團(tuán)隊(duì)。榮華有一個(gè)傳統(tǒng)，每次研發(fā)出新品，公司都會(huì)讓兩地的所有員工先品嘗，待一致認(rèn)可后才面向消費(fèi)者銷(xiāo)售。如今成立了電商團(tuán)隊(duì)之后，兩地員工品嘗新品的同時(shí)，還會(huì)快遞給全國(guó)不同地方的消費(fèi)者“盲品”，讓這種“香港味道”快速被更多人接受。

這種多地高效的協(xié)同，在只成立了四年的香港皇玥品牌上表現(xiàn)得更為明顯。本屆購(gòu)物節(jié)期間，港澳品牌把電商、物流、直播團(tuán)隊(duì)等設(shè)在深圳、廣州成為常態(tài)，粵港澳三地商家的互融互通也進(jìn)一步加速。

“我們這次共準(zhǔn)備了95000盒月餅，購(gòu)物節(jié)剛過(guò)半，多款產(chǎn)品就已經(jīng)在天貓上售罄，補(bǔ)貨都來(lái)不及。“香港皇玥集團(tuán)董事長(zhǎng)嚴(yán)運(yùn)波表示，這種情況讓他備受鼓舞。作為一個(gè)成立才四年的品牌，他原本以為傳統(tǒng)食品走出大灣區(qū)需要很長(zhǎng)一段時(shí)間，沒(méi)想到大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)為香港商家提供了很好的平臺(tái)，讓品牌快速被全國(guó)的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解。

研究月餅逾50年的皇玥首席月餅大師葉永華，是土生土長(zhǎng)的香港人，研發(fā)團(tuán)隊(duì)和工廠也順勢(shì)建在香港。購(gòu)物節(jié)期間，皇玥月餅在香港工廠完成生產(chǎn)后，只需要1天，就可以完成手續(xù)運(yùn)抵深圳的倉(cāng)庫(kù)，再將貨物運(yùn)送到大灣區(qū)乃至全國(guó)各地。

由于大灣區(qū)的一小時(shí)生活圈十分方便，皇玥的電商和直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)成立之初，主播們就常常過(guò)著“一日兩地”的工作生活：上午到香港與研發(fā)團(tuán)隊(duì)開(kāi)會(huì)、掌握新品特點(diǎn)和動(dòng)態(tài)，下午就已經(jīng)回到深圳準(zhǔn)備新品，布置淘寶直播間，晚上再通過(guò)直播將最新的消息帶給消費(fèi)者。 在大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)期間，由于皇玥月餅多次在李佳琦的直播間銷(xiāo)售一空，香港、深圳、杭州三地通過(guò)電話和網(wǎng)絡(luò)溝通更為頻繁了。

“大灣區(qū)就是給香港人的一份大禮，灣區(qū)令經(jīng)濟(jì)效應(yīng)變得不一樣，我們有了更大發(fā)展空間。香港美食需要深圳速度來(lái)推廣，從灣區(qū)銷(xiāo)往全國(guó)。將物流倉(cāng)庫(kù)、電商與直播團(tuán)隊(duì)設(shè)在深圳，我們的產(chǎn)品在兩天內(nèi)就能抵達(dá)全國(guó)每個(gè)角落。”嚴(yán)運(yùn)波表示。

這并不是個(gè)案，在本次大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)上，香港家居品牌芝華仕表現(xiàn)搶眼，成交額破億。事實(shí)上，從產(chǎn)品制造到品牌塑造的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，芝華仕已在大灣區(qū)深度融合，在深圳和惠州都分別注冊(cè)了子公司。此外，創(chuàng)立于1990年的澳門(mén)永輝將工廠設(shè)在中山，香港美食品牌日日煮在上海成立分公司，快速推進(jìn)短視頻本地化，廣州老字號(hào)陶陶居則干脆把直播基地設(shè)置在杭州。

從香港榮華、澳門(mén)永輝等老字號(hào)，到皇玥、日日煮等新興品牌，均依托粵港澳大灣區(qū)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，充分利用三地在產(chǎn)品研發(fā)、制造、運(yùn)營(yíng)等優(yōu)勢(shì)，降低生產(chǎn)、流通成本，利用天貓等電商平臺(tái)快速擴(kuò)大品牌競(jìng)爭(zhēng)力。這不僅是一種共識(shí)，更成為一種常態(tài)。

越來(lái)越多的三地年輕人，也正充當(dāng)著三地企業(yè)品牌數(shù)字化的“融合劑”和“催化劑”。9月21日，香港主播“羊大咩”等近100個(gè)淘寶主播攜手多位明星，通過(guò)淘寶直播為超過(guò)2000個(gè)大灣區(qū)品牌帶貨。大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)期間，她在深圳每天都平均直播超過(guò)3小時(shí)。

2018年，“羊大咩”開(kāi)始在香港各大商場(chǎng)和免稅店直播。2020年，受疫情影響， “羊大咩”到深圳工作的第二天香港就封關(guān)了，她隨后留在深圳開(kāi)展工作。如今，她在深圳也有了專(zhuān)門(mén)的直播場(chǎng)地，在淘寶上已經(jīng)有超過(guò)20萬(wàn)粉絲，團(tuán)隊(duì)有近10人。大灣區(qū)購(gòu)物節(jié)期間，“羊大咩”在直播間里將港澳的珠寶、特色食品等介紹給內(nèi)地消費(fèi)者。她和上千名港澳淘寶主播架起了一座“融通橋”，既讓港澳品牌更快進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)，也把更多內(nèi)地年輕人的新穎生活方式帶回香港澳門(mén)，讓三地年輕人交流進(jìn)一步加速。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，粵港澳大灣區(qū)規(guī)模龐大的傳統(tǒng)制造業(yè)依托電子商務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)整合大灣區(qū)各地在生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、設(shè)計(jì)、物流等方面的優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)分工，拓寬了市場(chǎng)空間。在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等信息通信技術(shù)迅猛發(fā)展下，粵港澳大灣區(qū)在“人流”“物流”“資金流”“信息流”等方面深入融合，正進(jìn)一步加快構(gòu)建雙循環(huán)發(fā)展格局，并催生出更多的新模式新業(yè)態(tài)。