6月18日，茉莉奶白與疊紙旗下3D戀愛手游《戀與深空》的聯(lián)名活動「深空之下，愛不留白」正式上線。

此次聯(lián)名選用了茉莉奶白五款明星產(chǎn)品作為聯(lián)名飲品，分別是三款招牌花香鮮奶茶：茉莉奶白、梔子奶白、白蘭，和兩款招牌創(chuàng)意果奶：針王蘋果、針王葡萄，借助聯(lián)名熱度進一步夯實招牌飲品在消費群體當中的心智認知。

活動上線當日即引爆市場，掀起搶購熱潮及全民討論度。首日，茉莉奶白小程序因訪問過載卡頓短暫崩潰，全國過半門店單日訂單超 3000 杯，多家門店迫于爆單壓力臨時關(guān)閉線上點單。外賣渠道同步承壓，淘寶閃購出現(xiàn)訂單擁堵退單，美圖平臺首度發(fā)布公告豁免騎手超時處罰。此外，還有海量用戶自發(fā)在各類社交平臺分享自己的消費經(jīng)歷、聯(lián)名周邊與門店場景，相關(guān)話題持續(xù)刷屏擴散，形成全民自發(fā)傳播的現(xiàn)象級聲量。

一、視覺審美成差異化亮點，互動性周邊驅(qū)動破圈傳播

本次聯(lián)名主視覺延續(xù)了茉莉奶白一直以來的審美調(diào)性，采用簡約高級的雜志大片質(zhì)感，以黑色高領(lǐng)緊身毛衣形象作為核心柄圖，完美適配戀與深空男主人物氣質(zhì)。這套畫面擁有獨樹一幟的風(fēng)格辨識度，一經(jīng)發(fā)布即收獲大量游戲玩家的喜愛與認可。

品牌推出對應(yīng)五位男主的專屬套餐，消費者可自由挑選心儀飲品口味，搭配對應(yīng)男主全套包材周邊，套餐定價維持日常售價無變動，全程無聯(lián)名溢價，降低用戶參與門檻。

每位男主配套專屬紙杯、杯套、單人紙袋，另設(shè)通用保溫袋；周邊包含 PVC 卡套組、水敏卡、亞克力工牌相框等，水敏卡遇水可顯現(xiàn)可玩性極高，也是本次聯(lián)名出圈的物料之一。

二、全鏈路沉浸式玩家互動，活人感營銷引爆圈層熱度

完整的線上線下沉浸式互動設(shè)計，搭建起品牌與游戲玩家雙向溝通的穩(wěn)定渠道，也有效拉長聯(lián)名話題的整體討論周期。

聯(lián)名上線前，品牌就在小程序開放了Q版男主杯貼DIY功能，消費者可以自主生成專屬杯貼保存使用。活動當天就產(chǎn)生了大量UGC，用戶紛紛分享自己設(shè)計的杯貼，極大程度豐富消費過程里的互動體驗，并增加了活動的關(guān)注度。

上線后更是延續(xù)了茉莉奶白的“抽象、有趣”風(fēng)格，在小程序門店簡介中更新了5位男主相關(guān)的抽象文案，線下點單小票印男主 Q 版形象與趣味文案，營造了沉浸式的聯(lián)名氛圍。從瀏覽門店簡介、下單選購，到拿到定制小票、DIY 專屬杯貼，整個消費鏈路都植入貼合游戲圈層的內(nèi)容，實現(xiàn)品牌和玩家的雙向內(nèi)容溝通，引發(fā)廣泛討論和參與。

同時，線下實體曝光動作同步在全國范圍鋪開，全國近 2500 家門店鋪設(shè)聯(lián)名視覺氛圍店，配套多家專屬打卡主題店，同步落地 5 城痛樓。在廣州更是加碼落地廣州塔特別活動，并從花城廣場起，途徑海心沙公園，一路到達廣州塔西廣場，沿途均上線大屏廣告，實現(xiàn)幾近廣州半城的聯(lián)動效應(yīng)。

三、頭部乙游與茶飲品牌的破圈范本，實現(xiàn)品牌與IP雙向賦能增長

據(jù)了解，《戀與深空》是疊紙出品的3D戀愛手游，玩家以年輕女性為主。此次聯(lián)名是《戀與深空》首次以五位男主全陣容與茶飲品牌聯(lián)名。

這次現(xiàn)象級的聯(lián)名，是一次真正實現(xiàn)雙贏的合作。本次聯(lián)名除了帶動茉莉奶白銷量增長外，還反向為IP實現(xiàn)了拉新。有用戶觀察到，聯(lián)名活動期間《戀與深空》在App免費游戲下載榜中攀升了24位，真正實現(xiàn)了聯(lián)名雙方的雙向賦能增長。

本次茉莉奶白x戀與深空聯(lián)名實現(xiàn)圈層營銷完美落地，打造了一場真正意義上的“現(xiàn)象級破圈事件”。盡管前端引爆現(xiàn)象級流量，但品牌亦俱備流量外衣下的人情與溫度，活動上線后第二天，茉莉奶白內(nèi)部就對于一線員工做出了帶薪調(diào)休的關(guān)懷政策。

聯(lián)名雖然已是屢見不鮮，但真正懂市場、懂用戶的品牌依然可以依靠穩(wěn)定的產(chǎn)品力、品牌力和營銷力，通過聯(lián)名，實現(xiàn)破圈雙贏，從而沉淀為品牌的長效核心競爭力。不禁讓人期待下一場現(xiàn)象級茶飲跨界合作何時到來。