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近日，一則名為“新聞學不存在了”的帖子在網上熱傳。樓主吐槽目前在新媒體平臺上，“一驚一乍、毫無營養、猜不透就不告訴你型”的標題大行其道，這也引發了許多人的共鳴。

資料圖記者 白繼開 攝 圖文無關

新聞越來越“水”，標題的“墮落”是典型表現之一。媒體人常講，“看文先看題”“題好一半文”。從報紙雜志到門戶網站再到如今的移動互聯平臺，各種信息浩如煙海，精準、生動的標題，本是人們檢索和獲取信息的鑰匙。然而，有人只見“標題”的引流作用，卻忘了其傳遞信息的基礎功能，或斷章取義，或故弄玄虛，或掛羊頭賣狗肉，竭力迎合獵奇心理，故意“有話不好好說”來吸引點擊。一些專業的新聞大V、大號也深諳此道，拋棄了新聞標題嚴格的規范要求。如此這般，嚴重浪費讀者時間，糊弄讀者感情，有人發出“新聞學去哪了”的感慨，實屬必然。

標題黨橫行，根兒上還是新聞內容匱乏，媒體價值錯位。真實性是新聞的生命，信息量是新聞的血肉，如果新聞本身分量足夠，本不需要“裝神弄鬼”。但在流量經濟指揮棒下，“粉絲數”“點擊量”等市場指標牽動著媒體的喜怒哀樂。為爭搶“首發”、追求“爆款”，不少媒體不愿在核實信源、探尋真相、提煉信息上費功夫，沉迷“疑似”“據傳”，慣用“重磅”“剛剛”，只想著一報了之、吸一波流量就行。長此以往，標題自然越來越虛頭巴腦、一驚一乍，甚至一步步滑向新聞失實乃至虛假新聞的邊緣。

網絡的興盛，提升了信息傳播效率，提高了社會生產力。但信息過剩的輿論場，浮夸浮躁之風充斥，真正有含金量的內容占比倒在下跌。回顧新聞史，添油加醋的“黃色新聞”風潮，曾是新聞界之痛。日趨激烈的傳媒競爭，不是漠視責任的理由；時刻緊逼的生存壓力，不能成為喪失操守的借口，對廣大媒體尤其是機構媒體來說，必須把社會責任放在首位，決不能放任“標題黨”為了流量“耍”讀者。

流量經濟所帶來的傳播環境變化固然令人無奈，但“多見闕殆，慎行其余，則寡悔”，對讀者來說，不點不看不轉這些劣質新聞，也是在為消除“流量陷阱”出一份力，為凈化輿論生態出一份力。

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