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中國社會科學(xué)院旅游研究中心3月26日發(fā)布《旅游綠皮書：2025~2026年中國旅游發(fā)展分析與預(yù)測》，通過1篇總報告和20篇專題報告對2025~2026年中國旅游發(fā)展進(jìn)行了透視和前瞻。

綠皮書指出，2025年以來，文旅融合、數(shù)智賦能、賽事經(jīng)濟(jì)、入境旅游成為釋放旅游發(fā)展?jié)摿Φ闹匾c(diǎn)，隨著游客群體代際更迭和消費(fèi)心理變化，旅游早已跳出“走馬觀花”的簡單觀光模式，升級為融合文化認(rèn)知、情感共鳴與價值認(rèn)同的復(fù)合型體驗。展望“十五五”期間，游客對文化參與、體驗深度、藝術(shù)表達(dá)和數(shù)字演繹的要求將進(jìn)一步提高，沉浸式、情感化、互動式體驗，將成為吸引游客的核心競爭力。以“體驗感”為主導(dǎo)的游客需求將繼續(xù)引領(lǐng)旅游市場更新迭代，文旅融合將實現(xiàn)層級躍升。

“十五五”期間游客新需 求推動旅游供給側(cè)快速迭代

《旅游綠皮書》指出，游客群體的代際更迭和消費(fèi)心理變化，正在重塑文旅市場的需求結(jié)構(gòu)。“十五五”期間，游客需求將呈現(xiàn)更即時、更分眾、更注重情緒和情感的發(fā)展趨勢，而這種需求是碎片化、即時性且高度依賴社交媒體傳播的，因此要求供給側(cè)必須具備快速迭代的能力。游客對文化內(nèi)容的參與度顯著提升，對體驗深度、藝術(shù)表達(dá)和數(shù)字演繹提出更高要求。技術(shù)賦能的沉浸式體驗、人文特征的情感體驗與文化參與的互動體驗將共同構(gòu)成旅游吸引力的關(guān)鍵要素。

情緒和情感的多樣性賦予更多旅游目的地發(fā)展機(jī)會 關(guān)鍵要“以情動人”

書中還提到，人們會因為各種不同事物而興奮并激起旅游的欲望，這樣就給了很多非傳統(tǒng)的、不那么知名的旅游地和旅游資源機(jī)會。著眼于情緒價值和情感訴求，旅游地發(fā)展最關(guān)鍵的是要能“以情動人”。

以文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

未來，建議聚焦“可感知、可參與”的文化體驗場景打造，推動目的地與文化、科技融合發(fā)展，推動山水資源和特色文化體驗線路轉(zhuǎn)化為情感共鳴載體。產(chǎn)品融合方面，建議依托非遺等優(yōu)質(zhì)文化資源構(gòu)建沉浸式體驗空間，通過“可觀賞、可品嘗、可觸摸、可參與”的全維度互動模式，彰顯文化旅游魅力。產(chǎn)業(yè)配套和基礎(chǔ)設(shè)施融合方面，應(yīng)著力推動交通、住宿、餐飲等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)從基礎(chǔ)功能升級為文化旅游核心體驗標(biāo)的。如深耕紅色文化主題專列、非遺主題酒店、文化IP聯(lián)動餐吧等空間場域，結(jié)合“民俗節(jié)慶”“跨年體驗”等文化場景產(chǎn)品，持續(xù)引領(lǐng)和推動旅游消費(fèi)新風(fēng)向，以文旅深度融合推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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