“2015-2020年我國化妝品的消費規(guī)模從2029億元增長到了3400億元，成為滿足人民對比美好生活向往的‘美麗經(jīng)濟’。這為化妝品企業(yè)提供了更廣闊的發(fā)展空間，也對行業(yè)規(guī)范發(fā)展提供了更高的要求。” 中國國際進口博覽局副局長劉福學在去年的中國國際進口博覽會（下稱“進博會”）上表示。

2022年，劉福學在第五屆博覽會消費品展區(qū)美妝及日化用品專區(qū)線上宣介會提出了更多的期待，“隨著中國居民收入和生活水平的提高，消費趨勢正從“需求消費”進入“品質(zhì)消費”時代，相信未來進口美妝護膚市場還將持續(xù)擴大。”

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進博會可以說是國際美妝、日化用品集團的盛會，幾乎匯集了所有知名的大集團參加。在今年第五屆進博會上，諸如歐萊雅、聯(lián)合利華、資生堂等跨國集團也紛紛亮出自己的黑科技產(chǎn)品。同時，記者也注意到，今年，這些企業(yè)的參展身份也發(fā)生了轉(zhuǎn)變。大公司們成立了投資基金，試圖挖掘出有潛力的中國新興公司，與它們展開合作，完善生態(tài)圈。

引進來和走出去

記者采訪了解到，今年的美妝及日化用品專區(qū)規(guī)劃了三大核心品類，分別是“面部護理及彩妝”“身體護理及日化用品”和“專業(yè)美容”，圍繞“綠色·可持續(xù)”“美妝‘黑科技’”兩大時下熱點主題關(guān)鍵詞，全面展示化妝品行業(yè)的品牌理念及產(chǎn)品研發(fā)的新高度。

行業(yè)龍頭企業(yè)齊齊亮相。據(jù)資生堂集團介紹，旗下THE GINZA御銀座在往屆進博會首發(fā)后為該品牌在中國市場帶來了巨大的聲量及知名度。首次亮相進博會后，御銀座全球首家百貨專柜與全球首家精品店分別在北京、上海兩地落成。至今，御銀座已陸續(xù)于北京、上海、南京、深圳、杭州、武漢，共開設(shè)七家精品店及品牌專柜。今年底，品牌還將登陸西南地區(qū)的成都。資生堂方面透露，得益于進博會的溢出效應，今年進博會上，御銀座又再度帶來多款新品。

進博會為這些外資品牌商帶來的是溢出效應不僅僅體現(xiàn)在知名度上。

“進博會作為促進’雙循環(huán)’的紐帶和窗口，這五年來，讓我們切實感受到了進博會的溢出效應。”聯(lián)合利華方面表示，每一年，聯(lián)合利華都會引入二、三十個海外暢銷品牌來參加進博會，促進“展品”變“商品”。此外，通過進博會，不僅實現(xiàn)“引進來”，聯(lián)合利華還借進博平臺，把中國研發(fā)的產(chǎn)品推向全球。

最近的一個展品變商品的案例是聯(lián)合利華旗下口腔護理品牌REGENERATE。2021年首次參加進博會后，在展臺上受到眾多客戶和消費者的關(guān)注；2022年，該品牌在中國上市。據(jù)公司方面透露，這個新品的不同之處在于：REGENERATE是聯(lián)合利華中國研發(fā)團隊從2005年開始研究，歷經(jīng)近10年的研究和技術(shù)攻關(guān)，REGENERATE在歐洲率先上市，一經(jīng)推出便馬上虜獲了一大批關(guān)注牙齒健康的消費者的鐘愛，也獲得一眾牙醫(yī)診所醫(yī)生以及科學雜志認證認可。

“REGENERATE的誕生，是聯(lián)合利華中國研發(fā)團隊全程參與，并將研發(fā)成果與全球其他市場共創(chuàng)共享的結(jié)果。”聯(lián)合利華方面表示，“中國是聯(lián)合利華全球未來增長的重要市場，相信，未來會有越來越多像REGENERATE這樣的中國研發(fā)、‘中國力量’，為世界經(jīng)濟增長添加動力。”

投資中國市場

不少企業(yè)在采訪中告訴記者，依托進博會這個平臺，企業(yè)實現(xiàn)了從展商到投資商身份的轉(zhuǎn)變。一些企業(yè)在進博上發(fā)現(xiàn)了新的供應商，此后成為了合作伙伴。

正如歐萊雅北亞及中國首席財務(wù)官龐必得所說，“回首五年，進博會深遠的‘溢出’效應，像春風一般，溫暖了世界和中國，也讓企業(yè)看到了實實在在的改變，體會到了真真切切的獲得感。我們相信，這也是為什么，有那么多企業(yè)，像歐萊雅一樣，從頭回客變成了回頭客，從回頭客變成了常駐客進博五年，見證了無數(shù)展品變商品，更進一步從商品變成了爆品；見證了越來越多參展商變投資商，更進一步從投資商變成了合伙人；見證了創(chuàng)新科技變創(chuàng)新市場，更進一步從創(chuàng)新市場變成了創(chuàng)新制度。”

據(jù)資生堂中國CEO藤原憲太郎介紹，資生堂今年突破性地攜雙展臺參展。其中“資彩館”是消費品館，主要以展示旗下多項美妝前沿技術(shù)、首秀新品等。而另一個展館則名為 “資創(chuàng)館”，是主要展示資生堂在中國四十余年的投資與創(chuàng)新成果，其中就有展出與合作伙伴創(chuàng)健醫(yī)療未來在新型生物材料領(lǐng)域的布局與合作。

記者了解到，前述成果源自去年資生堂成立的資悅基金。不久后，資生堂就斥資近億元領(lǐng)投重組膠原蛋白生物材料企業(yè)創(chuàng)健醫(yī)療。

無獨有偶，歐萊雅也在今年成立了一家名為美次方的投資基金公司。今年9月，美次方投資了一家中國本土香水香氛公司。

“它正好是處于一個適合美次方以少數(shù)股權(quán)投資的方式參與其中，幫助它更好成長的階段。歐萊雅會基于具體的情況，開放多種可能性來進行投資和合作。”歐萊雅北亞總裁及中國首席執(zhí)行官費博瑞告訴記者，“得益于美次方的成立，我們有機會以少數(shù)股權(quán)投資，或者其他的方式進行投資，與不同行業(yè)的伙伴緊密合作。因此，我們關(guān)注的領(lǐng)域其實是包羅萬象的，包括護膚、護發(fā)等。美妝領(lǐng)域以及與美妝相關(guān)的領(lǐng)域都是我們會關(guān)注的方向。”

“美次方不僅僅只是一個只專注美妝的投資公司，除了投資富有潛力的中國美妝品牌之外，美次方還會關(guān)涉獵新數(shù)字化消費體驗、先進供應鏈技術(shù)、未來科學等領(lǐng)域的創(chuàng)新項目。”費博瑞向記者強調(diào)。

標簽： 聯(lián)合利華