國臺品牌價值穩居貴州白酒第三向中國新名酒邁進

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今年，全國糖酒會與貴州酒博會“雙會齊發”，盡管受疫情影響有些經銷商難以抵達現場，但對行業的關注度卻絲毫不減。

11月10日，國臺酒品牌價值再創新高，成為業界焦點。經中國酒類流通協會“華樽杯”第十四屆企業品牌價值評議組委會評測，國臺以1515.5億的品牌價值繼續保持中國白酒品牌價值第十名，貴州白酒品牌價值第三名；國臺國標單品的品牌價值位列白酒類第九名，達708.49億元。

“華樽杯”被稱之為“中國酒業奧運會”，具有強大的全國號召力和影響力，是資本機構、商業機構與消費者評估品牌實力的重要依據。

2018年國臺品牌價值156.75億元，2021年躍升到1002.55億元，今年則再創新高，達到1515.5億元，并繼續蟬聯白酒行業前十，足見國臺品牌影響力之深遠和廣泛。逐夢中國新名酒，打造中國新名酒，后百億時期的國臺品牌價值始終保持行業領先，無疑為其確定性的高質量發展注入了新動能。

品牌價值背后是對品質的匠心堅守

堅定地走“以品質為基礎的品牌引領的高質量發展道路”，是國臺一以貫之的路線。國臺品牌價值持續創造新高，背后是企業對品質的匠心堅守，反映的是產品的價值所在。

扎根茅臺鎮20多年，國臺踔厲奮發，勇毅前行，秉承傳統，科學創新，始終堅持“四個正宗”——產地正宗、原料正宗、工藝正宗和品質正宗；堅持持續推動傳統釀造向智能釀造轉型升級，走新型工業化道路；堅守長期主義、堅守戰略定力、堅守創新突破、堅守共創共享，產品品質持續提升、品牌聲譽持續增長，國臺取得了跨越百億的新輝煌。

時至今日，國臺主產品樹深扎根，優培育，已經逐漸枝繁葉茂。國臺醬酒（499元/瓶）、國臺國標（699元/瓶）、國臺十五年（1499元/瓶）、國臺龍酒（2999元/瓶）分別從不同價格帶精準細分占位，滿足多重消費需求，獲得了市場的廣泛認可。

特別是國臺國標，本屆“華樽杯”以品牌價值708.49億元位列白酒類第九名，足見其產品影響力。

國臺國標歷經1年精釀、3年陶藏、1年涵養，5年方成，瓶身標注真實釀造年份，讓消費者看見，明白、放心地消費，彰顯國臺品質誠信。自首款國臺國標（2012年釀造）2017年3月上市以來，已連續6年固定在 3·15消費者權益日舉辦一年一度的上新發布活動，極致追求并認真踐行“真實年份、品質誠信”的價值主張，已經成為醬酒品類的超級大單品。

而為了追求品質卓越，國臺還固定在每年6月6日舉辦致敬河南麥農活動、9月9日舉辦“致敬貴州粱農”活動，并且連續五年舉辦生產質量誓師大會，從原糧、工藝到產品，持續踐行“年度四大品質行動”，搭建起一套專屬于國臺的特色品質表達。

品質成就品牌。國臺三獲布魯塞爾國際金獎、兩獲貴州十大名酒金獎、美國第73屆WSWA烈酒大賽中國白酒唯一金獎等上百項殊榮；著名表演藝術家唐國強傾情代言，連續五年入選央視“品牌強國工程”，成功躋身中國一線白酒企業和醬香型白酒主流品牌。

高品牌價值意味著高成長性

知名品牌專家歐賽斯認為，品牌目前已經成為企業成長的核心力量，同時品牌價值背后也隱藏著企業的成長邏輯，當成長邏輯消失的時候，品牌價值隨之坍塌。

其言外之意是，品牌價值是反映一家企業，一個品牌未來成長趨勢的核心標準。反觀國臺，品牌價值從去年千億躍至今年超1500億，是各方專家和權威機構對國臺未來發展的堅定信心。

從去年下半年開始，醬酒品類從高增長進入到新一輪調整期，行業內無不關注醬酒發展新趨勢。形勢怎么看？未來怎么走？國臺怎么干？本次貴州酒博會和糖酒會期，國臺酒業集團總經理張春新發表了自己的觀點，傳遞出國臺自信自強的發展態度。

張春新表示，要客觀地看待內外部環境的變化，堅守初心，堅定行業自信，堅定醬香品類自信，堅定國臺自信。國臺已經穿越過周期，也必將科學應對和成功穿越新周期，在不確定性中創造確定性的高質量發展。

今年以來，國臺認真落實“從高速度轉向高質量”的策略方針，面對新環境和新挑戰，陸續推出“春耕行動”“夏育行動”“開瓶有獎”“333111工程”等九大扶商助商賦能措施，開展規模宴席8000多場，強勢打造核心終端超過5萬家，舉辦品銷會接近3.4萬場，開瓶率不斷提升，終端動銷更加良好，消費者的品牌心智占有得到進一步強化。與此同時，前不久懷酒新品隆重發布，老名酒迎來新發展，國臺“新老名酒雙引擎”為企業發展鋪就新道路。

這次貴州酒博會和成都糖酒會期，國臺在主干道布置迎賓道旗，核心要塞發布戶外廣告， 主會場內人氣爆棚，創新舉辦云逛酒博會，大V看國臺，傳遞出自信前行新姿態。國臺受邀參與多場論壇，發表國臺對于行業和企業的思考與行動，展現出國臺打造“中國新名酒”的決心與能力。

中國新名酒品牌新征程

2021年踏入百億陣營后，國臺樹立了下一歷史征程的新目標——打造中國新名酒，進入中國名酒之林，為中國酒業、民族品牌和經濟社會發展做出更大貢獻。

國臺酒業集團董事長閆希軍指出，未來30年國臺要實施“兩步走”戰略規劃，用十年時間，建立中國新名酒的內涵體系，把國臺酒打造成為中國新名酒；再經過二十年的接續奮斗，到國臺五十年時，使國臺酒成為叫得響的中國名酒。

而這次國臺酒業品牌價值再次保持行業領先，無疑為國臺的“打造中國新名酒”戰略注入了強勁動能。

一方面，國臺已經擁有國臺酒業、國臺酒莊、國臺懷酒、國臺茅源四個生產基地，儲存年份基酒超5萬噸，規劃年產正宗大曲醬香型白酒5.6萬噸，為“中國新名酒”打造提供了堅實的產能保障。

另一方面，品牌價值的持續躍升、全國化市場網絡的持續完善、消費者品牌培育的持續深入，成為國臺進階中國新名酒之路的強大支撐。

目前，國臺已經從產業生態、智能釀造、健康導向、酒文化、模式創新五個維度初步構建起了“中國新名酒”的內涵體系，并正在從品類勢能驅動向品牌競爭轉變，成為品質卓越、扎根市場、引領消費的行業領先品牌。

不僅如此，志存高遠的國臺在打造中國新名酒的新征程中，還要有志成為產區建設的貢獻者、生態釀造的踐行者、品質升級的推動者、健康飲酒的示范者、文化傳承的賦能者，成為白酒產業經濟價值、文化價值和精神價值的集大成者。

新時代呼喚新名酒，新時代成就新名酒。國臺審時順勢、自信自強、守正創新、穿越周期，在不確定性中創造確定性的高質量發展的信心、勇氣和行動，必將進一步擦亮國臺品牌底色，賦能品牌價值，穿越行業周期。

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