“我在開啟預售當天就買了點映首日（12月14日）傍晚18:15的票，一張196元，我買了兩張，準備和朋友一起去。”上海市25歲的白領小陳告訴第一財經記者。

小陳回憶起看《阿凡達》第一部時的事情：“當時我還在上初中，是和同學一起去看的，印象中票價應該不超過50元。”至于為什么對《阿凡達：水之道》（下稱“《阿凡達2》”）仍非常期待，小陳表示：“十幾年前的第一部對我來說是當時3D視覺藝術的天花板，感受到了震撼和浪漫，現在還記得。所以對《阿凡達2》也很期待。”至于近200元的高票價，小陳認為：“偶爾看一次，對于阿凡達粉絲來說還是可以接受的。”

“阿凡達”這個IP一直受觀眾追捧。2009年上映的《阿凡達》曾創下了多項紀錄，而且2021年《阿凡達》在中國的重映又助力該片重登影史票房第一的寶座，《阿凡達》全球票房超過了《復仇者聯盟4》，累計票房約28億美元。

(資料圖)

當然，也有曾在12年前斥巨資買過《阿凡達》黃牛票，而今年并不想去看《阿凡達2》的觀眾。

“我跟我老婆12年前一起看的《阿凡達》，記得很清楚，那是情人節前一天，我們在來福士和平影都看的IMAX，票面價格是150，但是我們買的黃牛票，一張380元，十幾年前這可是巨款，是那個時候情人節頂配。”33歲的市民郭先生告訴第一財經記者，“但是今年并不打算去看了，我們也不算是《阿凡達》鐵粉。當時主要是因為慶祝節日吧。”郭先生說。

截至12月13日22時許，《阿凡達2》的預售票房已破1.5億元，預售總人次超173萬，12月16日（上映首日）的票房占比達到93.6%。目前，不少IMAX影廳的票價已經到了300元以上，最高達到354元。 燈塔專業版數據顯示，該影片目前平均票價84.53元，IMAX廳平均票價123.48元，6成左右影院的票價都在30元至50元的區間，多為普通影廳。記者注意到，12月14日當天大部分影院的黃金區域座位均已售空。

不過，成都市某影院經理告訴第一財經記者，在他們影院，《阿凡達2》的預售票房其實表現一般，很多觀眾不會像以前一樣，大片一上映就扎堆去看，估計很多人心里都會想著晚點再看，這多多少少也受到了疫情的影響。

該影院經理認為：“因為《阿凡達2》這部影片的行業預期較高，所以定價較高，但是目前看預售并未達到預期，所以可能就這兩天票價就會下跌，回歸理性。其實價格過高，只會讓觀眾離我們越來越遠。《阿凡達2》的票價適當高些可以理解，畢竟這片子就是看效果，而且特殊廳的建設成本本來也高，但要掌握好度。”

在大片剛上映時，票價高至數百元的情況其實并不是《阿凡達2》的專屬。2019年4月，《復聯4》的首映日零點場次出現了超過400元的高票價，甚至閑魚等二手交易平臺也有疑似黃牛出售。

電影票價的高低究竟是誰定的？

上海市楊浦區一位影院經理告訴第一財經記者：“電影票價是根據市場自行定價的，不同影院放映設備上的差異很挺多，放映質量也是有挺大區別的。而電影局一般不會給指導價格，還是要根據各個影城的實際情況定的。”

另一位松江區的影院投資人則表示：“國家廣電總局電影局會有一個最低票價的，不低于最低票價就行。”

由此看來，其實電影票價并沒有嚴格的上限，各影院可以根據自己的設備、排片以及供需關系來調整票價。

不論觀眾愿不愿意為《阿凡達2》的高票價買單，在業內看來，《阿凡達2》都是意義非凡的，因為它將推動世界影視工業進入到新的發展階段。

中國藝術研究院副研究員孫佳山看好《阿凡達2》的表現，他預計，在不久的將來，全球影視工業的水平會發生一個大的迭代。上一個影視工業迭代的時代正是從《阿凡達》開啟的，相信以即將上映的《阿凡達2》等為代表，還將推動世界影視工業進入到新的發展階段。

談及電影工業的上一階段，孫佳山表示，其實也就是大家熟悉的摳圖、摳臉、摳背景，區別在于精細度和完成度。而現在，確實基本規則和邏輯都變了，已經進入到混合現實、虛擬拍攝的階段，比如可以通過超大屏作為背景拍攝，肉眼幾乎不能識別，一次出片，甚至都不用再后期。總體來說，世界影視工業已經進入到新的發展階段，視覺效果更好的同時，成本卻更低，后期制作周期也更短。

不過在孫佳山看來，花高價去看點映，更多的還是出于當年的情懷，而這個情懷本身還是來自于《阿凡達》所開啟的新的電影工業階段。“因為《阿凡達》確實就是當時電影工業發展的節點和里程碑，當時的技術能夠以那個完成度呈現，改變了過去電影的一些基本定義，震驚了一兩代人。”

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