隨著春節(jié)臨近，年貨消費也進(jìn)入年前最后一輪高峰。第一財經(jīng)記者走訪發(fā)現(xiàn)，由于前兩年返鄉(xiāng)、走親訪友的需求在2023年春節(jié)集中釋放，年禮消費快速回暖。疫情下，消費者也更加注重免疫力和健康，中老年奶粉、燕窩等營養(yǎng)品銷售快速增長。

在北京工作的趙俊已經(jīng)回到了湖南老家，此前由于疫情她已經(jīng)3年沒有返鄉(xiāng)，此番回家她也大包小包給家里帶了不少禮物，但區(qū)別于往年以高檔煙酒為主，今年的禮物中多了不少營養(yǎng)品和保健品，她也希望給老人多增加一些免疫力。

(資料圖片)

在北京北苑地區(qū)的京客隆超市里，健康相關(guān)的年貨銷售也非常火爆。在年貨陳列區(qū)，疫情中熱銷的黃桃罐頭和維生素C泡騰片和年糕、牛奶等傳統(tǒng)年貨禮盒擺在一起。據(jù)超市工作人員介紹，雖然整體價格促銷程度并不如往年，但今年春節(jié)牛奶禮盒賣的非常好。

有乳企區(qū)域銷售負(fù)責(zé)人在近期經(jīng)銷商活動中透露，2022年中秋旺季牛奶銷售并不好，因為疫情多發(fā)，走親訪友基本暫停，動銷甚至還不如2022年的端午節(jié)。2023年春節(jié)，隨著疫情放開，返鄉(xiāng)潮的出現(xiàn)帶動了銷售的增長，特別是2022年12月底第一波感染結(jié)束后，元旦乳制品銷售就開始回暖。據(jù)他預(yù)測，到年后元宵節(jié)，牛奶等健康類產(chǎn)品的熱度都會維持高位。

京東調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)，返鄉(xiāng)過年、與親人團(tuán)聚成為消費者們過年期間最大的心愿，69.3%的受訪用戶計劃回老家與家人一起過年。而在年貨選擇上，62.4%的消費者表示2023年春節(jié)購買的品類與往年相同；但有33.2%的用戶表示會更側(cè)重適老、健康為主的商品。

不只是牛奶禮盒，中老年奶粉等營養(yǎng)品的市場熱度也在快速上升。君樂寶成人營養(yǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人何福瑩告訴第一財經(jīng)記者，2023年春節(jié)中老年奶粉需求快速增長，此前企業(yè)內(nèi)部預(yù)測春節(jié)市場中老年奶粉品類會有低雙位數(shù)的增長，但實際1月份的銷售增速遠(yuǎn)超預(yù)期。

美贊臣中國也向第一財經(jīng)方面回應(yīng)表示，美贊臣每日悅享成人營養(yǎng)粉剛剛上市銷售已超出預(yù)期目標(biāo)。美贊臣中國成人奶粉業(yè)務(wù)是2022年12月中旬正式上線，主要瞄準(zhǔn)的是50+人群精準(zhǔn)營養(yǎng)需求。

何福瑩認(rèn)為，這一市場變化背后，顯示出國內(nèi)消費者對健康的需求正在提速，疫情感染過后，消費者更加重視營養(yǎng)，比如優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、益生菌等提高免疫力的產(chǎn)品。

而在各大電商平臺上，各種營養(yǎng)品、滋補品等健康類年貨也數(shù)據(jù)喜人。

美團(tuán)外賣數(shù)據(jù)顯示，2023年1月以來至小年期間，營養(yǎng)品數(shù)據(jù)同比大幅增長，其中燕窩銷售額增長350%，水果禮盒銷售額增長190%，阿膠銷售額增長170%，牛奶銷售額增長144%。最受歡迎的禮品類Top2商品均為牛奶。

阿里數(shù)據(jù)也顯示，春節(jié)前近一個月，提升免疫力的維生素C銷售同比增長高達(dá)900%，養(yǎng)護(hù)心臟健康的輔酶Q10膠囊同比增長720%，進(jìn)口益生菌、深海高純度魚油等都三位數(shù)增長。

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