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受價(jià)格戰(zhàn)沖擊，一線豪華品牌的保值率有所下降。

近日，中國汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布《2023年3月中國汽車保值率研究報(bào)告》顯示，在豪華品牌中，奔馳、寶馬和奧迪的保值率均呈現(xiàn)了環(huán)比下滑。在豪華品牌保值率排名前13的榜單中，7家品牌保值率在60%以上，其中，保時(shí)捷以86.4%的保值率排名第一，其次是雷克薩斯、奔馳、寶馬、路虎、奧迪和林肯。

相較于2月份，今年3月份除了奔馳、寶馬和奧迪保值率下降外，路虎、英菲尼迪和謳歌的保值率也有所下降。不過，豪華品牌保值率相對穩(wěn)定，普遍下降幅度不大。此外，值得注意的是，特斯拉保值率有所上升，由2月份的55.4%提升到3月份的55.9%。

汽車保值率是二手車流通價(jià)格與新車出廠價(jià)時(shí)的比值，保值率越高，消費(fèi)者的因產(chǎn)品貶值而承受的經(jīng)濟(jì)損失越小。汽車保值率往往與二手車價(jià)格掛鉤，而汽車產(chǎn)品口碑和新車價(jià)格優(yōu)惠幅度往往是影響汽車保值率的因素。豪華品牌由于高品牌溢價(jià)能力保值率往往高于合資品牌和自主品牌。

降價(jià)對汽車保值率造成一定影響，舉例來說，今年3月份雪鐵龍?jiān)谡a(bǔ)貼下大幅度降價(jià)，其3月二手車保值率僅46.6%。而今年以來，汽車市場承壓，即便是以前快速增長的豪車市場也開始在終端上大幅讓利。第一財(cái)經(jīng)記者在3月份走訪市場時(shí)了解到，多款一線豪華品牌的車型有優(yōu)惠，其中，奔馳GLB優(yōu)惠力度為7萬元左右，奔馳C級優(yōu)惠約6萬元，奧迪A4L優(yōu)惠7萬元左右，寶馬3系優(yōu)惠價(jià)格在6萬元左右。

中國汽車流通協(xié)會(huì)日前發(fā)布的一份調(diào)研報(bào)告顯示，2023年豪華品牌市場壓力逐步上升，希望廠商可以加大對經(jīng)銷商盈利情況的關(guān)注，保證經(jīng)銷商有足夠的利潤空間。而進(jìn)入3月份，多個(gè)汽車品牌加入降價(jià)大軍，目前已經(jīng)有超40個(gè)汽車品牌相繼推出補(bǔ)貼或降價(jià)優(yōu)惠，一場全國范圍的汽車價(jià)格戰(zhàn)正式打響。中國汽車流通協(xié)會(huì)會(huì)長助理王都認(rèn)為，價(jià)格是由供求關(guān)系決定的，是市場經(jīng)濟(jì)的核心調(diào)節(jié)機(jī)制之一，是市場優(yōu)勝劣汰的主要手段。本輪車市的“價(jià)格戰(zhàn)”僅是表象，它反映了當(dāng)前汽車市場供給過剩與需求不足的矛盾。

乘聯(lián)會(huì)秘書長崔東樹認(rèn)為，產(chǎn)品價(jià)格的適度下調(diào)有利于激發(fā)消費(fèi)者對汽車的消費(fèi)需求，不過從目前情況來看，車市的熱度還停留在關(guān)注度提升階段，購買力并沒有得到想象中那樣有效釋放，市場觀望情緒濃重。

值得注意的是，除了特斯拉保值率有所上漲外，電動(dòng)車保值率整體呈現(xiàn)上升趨勢。過去，電動(dòng)車價(jià)格不穩(wěn)定，整體保值率普遍偏低。J.D. Power中國區(qū)總裁蘇駿此前表示，純電動(dòng)車的保值率整體偏低，電池衰減快、電子元件壽命有限，都是制約新能源車保值率的關(guān)鍵因素。而隨著新能源車市場逐漸成熟，產(chǎn)品性能提升，消費(fèi)者對新能源產(chǎn)品認(rèn)可度增加。中國汽車流通協(xié)會(huì)認(rèn)為，新能源汽車保值率攀升的一大原因是智能網(wǎng)聯(lián)汽車的發(fā)展，使遠(yuǎn)程OTA（空中下載技術(shù)）成為保值“利器”。智能網(wǎng)聯(lián)汽車已經(jīng)成為必然的趨勢，同一臺車的功能和體驗(yàn)持續(xù)升級，能夠顯著延長車輛使用周期。當(dāng)用戶不必?fù)Q車也能獲得體驗(yàn)升級時(shí)，車主對二手車的價(jià)值預(yù)期也在提高。

此外，主流合資品牌的保值率大部分在降低，即便是保值率較高的日系車3月保值率也出現(xiàn)了下降。豐田、本田在主流合資品牌保值率排行榜中仍位居前兩名，但環(huán)比2月份保值率均出現(xiàn)了下降。一名二手車商在接受第一財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)就表示，日系車保值率神話開始破滅。過去，由于日系車保值率高，二手車商不需要以低價(jià)來收車，往往通過高價(jià)回收來走量，日系車在二手車市場中的流轉(zhuǎn)速度較快。但從去年下半年開始，日系新車終端價(jià)格也開始讓利。

新車市場價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致3月二手車均價(jià)下降約5%，中國汽車流通協(xié)會(huì)方面認(rèn)為，新車價(jià)格戰(zhàn)副作用主要體現(xiàn)在二手市場準(zhǔn)新車方面，車齡較長的二手車價(jià)格相對穩(wěn)定，市場影響整體可控。在限時(shí)補(bǔ)貼結(jié)束之后，預(yù)計(jì)未來市場熱度將逐步恢復(fù)。

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