全國首家以“二十四節(jié)氣”為主題的文旅小鎮(zhèn)，落地上海，并正式啟動(dòng)招商。

6月18日，“幻云東方”啟航禮暨首屆中國二十四節(jié)氣文化論壇在臨港新片區(qū)臨港中心舉行。作為臨港新片區(qū)第一個(gè)商文旅水街綜合項(xiàng)目，臨港新片區(qū)管委會(huì)黨工委委員、專職副主任苗挺表示，幻云東方項(xiàng)目通過植入商業(yè)文旅的功能業(yè)態(tài)，用科技賦能鄉(xiāng)村建設(shè)，用創(chuàng)新帶動(dòng)城鄉(xiāng)發(fā)展，將三灶港打造成為萬祥鎮(zhèn)和臨港新片區(qū)的文化創(chuàng)意品牌。

(相關(guān)資料圖)

萬祥鎮(zhèn)是臨港新片區(qū)的西北門戶，距離迪士尼、臨港主城區(qū)約20分鐘車程，承載了浦東引領(lǐng)區(qū)和臨港新片區(qū)的疊加效應(yīng)。由上海臨港新片區(qū)投資控股集團(tuán)有限公司開發(fā)的萬祥三灶港“幻云東方”文旅項(xiàng)目，是臨港新片區(qū)首個(gè)集旅、文、商、演于一體的綜合性旅游休閑度假區(qū)，以穿萬祥而過的河流——三灶港為依托，總建筑面積約12萬平方米，共分為6個(gè)地塊，分布在河道兩側(cè)，結(jié)合國潮藝術(shù)節(jié)及商業(yè)業(yè)態(tài)整體形成“沿河國潮文化藝術(shù)軸”，通過“科技+文化”跨界藝術(shù)，打造沉浸式全域文旅度假區(qū)。

該項(xiàng)目總投資約22.95億元，預(yù)計(jì)2025年1月1日試運(yùn)營，2025年6月正式開業(yè)，屆時(shí)有望成為臨港新片區(qū)新的網(wǎng)紅打卡地。

讓二十四節(jié)氣成為上海文旅大IP

二十四節(jié)氣起源于上古農(nóng)耕文明，是中國先民順應(yīng)農(nóng)時(shí)，通過觀察天體運(yùn)行，認(rèn)知一歲中時(shí)令、氣候、物候等變化規(guī)律所形成的知識(shí)體系，也被譽(yù)為“中國的第五大發(fā)明”。2022年北京冬奧會(huì)開幕式上，二十四節(jié)氣的倒計(jì)時(shí)宣傳片就曾驚艷全世界，盡顯中國文化的獨(dú)特魅力。

在中國工程院院士、上海市人民政府參事吳志強(qiáng)看來，有著“海派新國潮，未來新水鄉(xiāng)”定位的幻云東方，把二十四節(jié)氣的古今生活方式融入到文旅產(chǎn)業(yè)，將成為一個(gè)向世界展示二十四節(jié)氣文化的窗口。

“現(xiàn)在已經(jīng)有2/3的人在城市生活，我們用二十四節(jié)氣喚醒的是都市化地區(qū)人們的生活狀態(tài)，回歸到二十四節(jié)氣所體現(xiàn)的天地人合一的哲學(xué)智慧。”吳志強(qiáng)說。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年年末，我國城鎮(zhèn)常住人口92071萬人，比上年末增加646萬人；鄉(xiāng)村常住人口49104萬人，減少731萬人；城鎮(zhèn)人口占全國人口比重（城鎮(zhèn)化率）為65.22%，比上年末提高0.50個(gè)百分點(diǎn)。而從各地城鎮(zhèn)化率來看，上海又是城鎮(zhèn)化率最高的省份，達(dá)89.3%。

也因此，幻云東方文旅項(xiàng)目是在全國城鎮(zhèn)化率最高的城市，做大二十四節(jié)氣的IP，傳播中國傳統(tǒng)智慧。

中國農(nóng)業(yè)博物館農(nóng)業(yè)歷史研究部主任、研究館員，二十四節(jié)氣保護(hù)傳承聯(lián)盟秘書長唐志強(qiáng)表示，二十四節(jié)氣是中國人的時(shí)間制度，彰顯了中國文化的天地人和諧的生態(tài)觀念，也是藝術(shù)創(chuàng)意的新熱點(diǎn)。要把前人的智慧加上當(dāng)下的思考、當(dāng)代的特點(diǎn)，向下傳承的同時(shí)也向外推廣。

那么，萬祥三灶港“幻云東方”文旅項(xiàng)目，如何打造二十四節(jié)氣這一IP，又如何將其與現(xiàn)代新型商文旅項(xiàng)目相結(jié)合？

啟航禮上，臨港投控集團(tuán)與上海文廣演藝集團(tuán)、凱悅酒店集團(tuán)和湃喏文化科技等首批三大主力業(yè)態(tài)合作商完成簽約儀式。上海湃喏文化科技有限公司董事長韓振翔告訴記者，幻云東方項(xiàng)目參考了國際化的運(yùn)營手法，從IP出發(fā)，定制了四神獸的萌寵IP，衍生出一系列的故事線，并將這些故事線結(jié)合進(jìn)景觀規(guī)劃中。

同時(shí)，利用二十四節(jié)氣的中國文化主題，打造春夏秋冬四大運(yùn)營季。讓二十四節(jié)氣通過不斷的更替和運(yùn)營內(nèi)容的填充，使得幻云東方項(xiàng)目產(chǎn)生源源不斷的活力和吸引力。

不僅如此，在幻云東方還可以品嘗到“二十四節(jié)氣”的“二十四道味”：立夏，可以吃到萬祥米飯；芒種，可以品嘗青梅醋豚；夏至，可以試試粽葉魚段；小暑，則是吃藕炒秋葵的好時(shí)令。

“二十四節(jié)氣里有很豐富的民俗活動(dòng)，又有很多的節(jié)氣飲食和養(yǎng)生方面的智慧和經(jīng)驗(yàn)，可以讓我們的身心更健康。”唐志強(qiáng)說。

當(dāng)天，上海社科院文學(xué)研究所的文化創(chuàng)新研究院研究基地、上海文廣演藝集團(tuán)的亞洲沉浸式演藝孵化中心也正式揭牌落戶幻云東方，為進(jìn)一步加快提升科技和文化創(chuàng)新能力、建設(shè)更具國際影響力和競爭力的特殊經(jīng)濟(jì)功能區(qū)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

苗挺表示，相信幻云東方項(xiàng)目不僅能塑造海派新國潮、未來新水鄉(xiāng)的典型示范，為鄉(xiāng)村振興的老百姓帶來福祉，也將進(jìn)一步推動(dòng)萬祥鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興和轉(zhuǎn)型發(fā)展。

臨港投控集團(tuán)也表示，“幻云東方”只是開始，臨港新片區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)正在蓬勃興起，未來，臨港投控集團(tuán)將持續(xù)聚焦高質(zhì)量發(fā)展，為臨港新片區(qū)建設(shè)更多產(chǎn)城融合新高地、鄉(xiāng)村振興新樣板。全力打造“更具國際市場影響力和競爭力的特殊經(jīng)濟(jì)功能區(qū)”，帶動(dòng)臨港新片區(qū)低碳、韌性、智慧的可持續(xù)發(fā)展。

元宇宙破局

在數(shù)字文旅時(shí)代，元宇宙也將成為幻云東方的破局戰(zhàn)略。

據(jù)介紹，幻云東方將以元宇宙概念打造全場景數(shù)字小鎮(zhèn)。以社區(qū)運(yùn)營疊加AI/VR/AR技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字復(fù)刻與線下沉浸式體驗(yàn)的完美統(tǒng)一。實(shí)現(xiàn)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的相互引流與賦能，呈現(xiàn) “文化+科技+美學(xué)+靈感”的精品佳作。

同時(shí)，幻云東方項(xiàng)目還將推出源自中華文化元宇宙社區(qū)——中華創(chuàng)世神話元宇宙，作為全國首個(gè)“第二個(gè)結(jié)合”體驗(yàn)中心，呈現(xiàn)“內(nèi)容+技術(shù)+美學(xué)+靈感”的精品佳作，進(jìn)一步增強(qiáng)“幻云東方”的感染力與傳播力，也同時(shí)向全球展示中華文化自信。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字技術(shù)成為文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新的新動(dòng)力。全國各地也正不斷推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)文旅經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。近兩年，上海文旅行業(yè)主動(dòng)布局元宇宙新賽道，數(shù)字景區(qū)、智慧場館、數(shù)字藏品等走在全國前列。

今年4月發(fā)布的《上海文旅元宇宙行動(dòng)指引》，宣布啟動(dòng)實(shí)施數(shù)字文旅新基建、技術(shù)工具新突破、沉浸互動(dòng)新內(nèi)容、文旅元宇宙新場景、數(shù)字藝術(shù)品新賽道等五大專項(xiàng)行動(dòng)，并提出，到2025年力爭上海文旅元宇宙產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，建成2-3個(gè)新內(nèi)容創(chuàng)制產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展區(qū)，形成30個(gè)以上的創(chuàng)新示范應(yīng)用。

6月1日，上海市文旅局黨組書記、局長方世忠在調(diào)研時(shí)指出，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的深入發(fā)展，以技術(shù)創(chuàng)新為基礎(chǔ)的元宇宙生態(tài)體系框架初現(xiàn)，制約文旅元宇宙場景落地的核心軟硬件正在快速突破，以產(chǎn)品升級和應(yīng)用融合為主線的文旅元宇宙發(fā)展戰(zhàn)略窗口基本形成。依靠上海文旅消費(fèi)超大市場規(guī)模、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)先優(yōu)勢以及文旅行業(yè)豐富應(yīng)用場景、海量內(nèi)容創(chuàng)意資源優(yōu)勢，上海文旅元宇宙發(fā)展受到社會(huì)各界的高度關(guān)注，沉浸式文旅體驗(yàn)空間、虛實(shí)結(jié)合導(dǎo)覽、虛擬實(shí)景拍攝、數(shù)字藝術(shù)品等新業(yè)態(tài)、新場景加速布局落地，文旅元宇宙逐漸成為上海文旅面向未來換道超車的關(guān)鍵變量。

下一步，上海市文化旅游局將主動(dòng)把握新沉浸引發(fā)的體驗(yàn)變革、新時(shí)空帶來的場景變革和新技術(shù)推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)變革，從上海最有資源、最有優(yōu)勢的地方出發(fā)，全力推動(dòng)文旅行業(yè)切入元宇宙新賽道，提升上海文旅業(yè)引領(lǐng)未來發(fā)展的核心競爭力。

從2021年的7月份至今，吳志強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)完成了中國式元宇宙的三個(gè)迭代版本，分別是福州的福元宇宙、臺(tái)州的仙元宇宙、青島的海元宇宙。吳志強(qiáng)表示，元宇宙是虛擬城市空間和真實(shí)城市空間的合一。“虛擬現(xiàn)實(shí)的源頭是人，實(shí)際上元宇宙就是人類想象的能力，把想象的能力和現(xiàn)實(shí)結(jié)合，這是人類真正偉大的力量，把天、地、人合一，未來二十四節(jié)氣可以想象在這個(gè)地方創(chuàng)造無限多的可能。”

同濟(jì)大學(xué)上海國際設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究院執(zhí)行院長蘇運(yùn)升則表示，今天正處在AI城市生命體全面進(jìn)化的新時(shí)代，從人體到自然，嵌套的不同空間結(jié)構(gòu)都在向前進(jìn)化，一旦硅基和碳基兩個(gè)密度協(xié)同后，信息流量的大小會(huì)決定整個(gè)空間。

基于此，蘇運(yùn)升表示，文商旅追求的是最大的信息流、最大的人流，以及以流量密度為衡量標(biāo)準(zhǔn)的新業(yè)態(tài)的不斷萌發(fā)。而要加密信息流量，可以借助于技術(shù)進(jìn)化。比如元宇宙，本質(zhì)上就是在每平方米每秒鐘用更多的信息量啟動(dòng)空間的進(jìn)化。

“所以文商旅展四個(gè)業(yè)態(tài)融合一體，線上線下同時(shí)爆發(fā)，這才是我們新的方向。”蘇運(yùn)升說。

吳志強(qiáng)表示，幻云東方為今天的人們更好地認(rèn)知自然、認(rèn)知?dú)v史、認(rèn)知社會(huì)和城市，提供了多樣可能。“我對這個(gè)項(xiàng)目很有期待。”

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