今年二季度以來，各地綠色消費、消費信貸等各類促消費活動相繼展開，同時大、中型城市紛紛推出“五一繽紛購”“便民消費、美好生活”等消費場景，各地一系列的舉措推動消費市場繼續(xù)回升向好。國家商務(wù)部的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：5月份社會消費品零售總額3.78萬億元，同比增長12.7%；而今年前5個月，社會消費品零售總額為18.76萬億元，同比增長幅度為9.3%。對此，還是有經(jīng)濟學家認為，我國消費復蘇比較疲軟、屬于弱復蘇。其實，與同時期美國、法國、德國、意大利以及韓國、越南等發(fā)達國家和周邊國家相比，筆者認為當下中國消費市場及其能級的表現(xiàn)已經(jīng)相當出色，還具有在各類微觀層面繼續(xù)增長的活力。

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城鄉(xiāng)消費同步恢復

筆者所在的智庫研判顯示：當下，我國升級類商品銷售旺盛。升級類商品銷售旺盛反映了消費者對高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品的追求。這類升級不是單純的包裝、款式的改觀，而是商品所蘊含的新技術(shù)、新功能和新材料工藝的實質(zhì)性進步。這就意味著消費者對生活質(zhì)量和品位的關(guān)注不斷增加，即對于中高端品牌及其產(chǎn)品的需求持續(xù)增長。這對于中國A股市場中的相關(guān)概念板塊，如高端消費品、奢侈品、電子產(chǎn)品等都具有積極影響；6月以來也已經(jīng)顯示相關(guān)公司受益于消費者的購買力提升，其股票明顯受到了市場的關(guān)注和推動。升級類商品的市場歡迎度往往在統(tǒng)計上和限額商品的銷售變化直接掛鉤，如今年5月份：商品零售額同比增長10.5%，其中限額以上單位通信器材、金銀珠寶、體育娛樂用品零售額同比分別增長27.4%、24.4%、14.3%；汽車消費較快增長，限額以上單位汽車零售額同比增長24.2%。

在升級類商品銷售旺盛的同時，常規(guī)消費也表現(xiàn)出良好的業(yè)績。如餐飲等服務(wù)消費就持續(xù)回升：5月份，全國餐飲收入同比增長35.1%；今年1~5月，累計同比增長22.6%，占社會消費品零售總額的10.6%。具有積極意義的是：我國當前城鄉(xiāng)消費處于同步恢復中。如5月份，城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村消費品零售額同比分別增長12.7%和12.8%，今年前5個月累計同比分別增長9.3%和9.4%。值得注意的是：線上線下消費，都出現(xiàn)了較快增長的良好姿態(tài)。如全國范圍內(nèi)的直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)新模式繼續(xù)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)零售保持快速增長。今年1~5月，全國實物商品網(wǎng)上零售額4.81萬億元，同比增長11.8%，占社會消費品零售總額的比重達25.6%；這就回答了疫情防控特殊時期的網(wǎng)上銷售，在社會層面生活常態(tài)化階段是否會萎縮甚至退潮的問題，現(xiàn)在看來已經(jīng)形成了新興的供應(yīng)鏈和穩(wěn)定的物流體系。而相呼應(yīng)的是我國線下消費場景也在加快恢復之中，即實體零售景氣持續(xù)回升的勢頭相當明顯，如今年5月份國家商務(wù)部重點監(jiān)測百貨店、專業(yè)店、超市銷售額，同比分別增長14.5%、13.3%和5.8%。

以上最新數(shù)據(jù)和相關(guān)分析顯示，中國經(jīng)濟在第二季度已出現(xiàn)新的發(fā)展動能。其中，消費即內(nèi)需市場的活躍已直接賦能社會信心、城市活力和鄉(xiāng)村振興，并有效地刺激著制造業(yè)的創(chuàng)新和升級。為了鞏固這一積極復蘇局面，筆者所在智庫近期研究的一個重點就是：如何從微觀層面推進城鄉(xiāng)煙火氣的重塑？這對于可持續(xù)地增強消費潛力、刺激旅游業(yè)的熱情和穩(wěn)定社會化就業(yè)，是極為有利的。在相關(guān)研討中，更有專家提出當前需要鼓勵的是大眾消費，這和以往強調(diào)大眾創(chuàng)業(yè)有差別。筆者在相關(guān)調(diào)研后認為：大眾消費一旦形成新的概念目標和價值認同，就會為相關(guān)制造業(yè)和配套服務(wù)提供新的導向，這是很現(xiàn)實的選擇，即消費引導生產(chǎn)。

激勵民間消費活力

當下，中國城鄉(xiāng)迫切需要煙火氣的重塑。煙火氣的概念，和另一個社會生活面的表述即市井氣是相當?shù)模鵁熁饸飧邆渖虡I(yè)特征。熟悉中國商業(yè)發(fā)展史的讀者都知道：煙火氣實際上就是中國城市最初萌芽的市場（市井）銷售模式和相配套運行方式，在古代是有別于鄉(xiāng)村生活的最顯著特征。在當今中國社會，煙火氣就是指步行可到達的商業(yè)街區(qū)、景點；或者是通過水路、陸路短時間交通方式而能抵達的民俗特色旅游型消費場合。其健康發(fā)展以及在當下的復蘇，對于線下消費活力凝聚和大眾常態(tài)化參與熱情維護都具有不可替代的意義。在上海、北京、深圳、成都等中央商場發(fā)達的特大型城市，煙火氣仍然是消費市場活力的源泉。

城鄉(xiāng)煙火氣的重塑，需要不間斷的智慧和創(chuàng)意、需要尊重社會和文化習俗、需要激發(fā)民營企業(yè)的主人翁精神。如為了激勵民間消費活力，上海就根據(jù)自身消費習慣（文化）的稟賦營造了咖啡文化周的新場景，確實直接賦能市場活力的涵養(yǎng)。6月10日晚，筆者觀摩的“2023上海咖啡文化周——咖啡之夜”在楊浦區(qū)創(chuàng)智天地大學路舉行，這也意味著為期2周的第三屆上海咖啡文化周（節(jié)）閉幕。而在調(diào)研中再次得到確定的是：上海是咖啡消費的王國和最熱愛咖啡的新興市場，上海是全球擁有咖啡店數(shù)量最多的城市；這和咖啡文化周的各級政府提倡有力、民營企業(yè)積極參與的互動效果有著密切的直接關(guān)聯(lián)。今年咖啡文化周期間，上海的咖啡消費熱度指數(shù)遠遠領(lǐng)先于全國其他城市，同時咖啡消費交易額、訂單量、交易商戶數(shù)、交易用戶數(shù)均排名全國第一，上海市民在美團平臺上至少消費了300萬杯咖啡，咖啡消費增長強勢。值得指出的是：除了消費總量創(chuàng)新高，咖啡消費品種也正在不斷拓新；如椰云拿鐵、生酪拿鐵、碧螺知春拿鐵等中式拿鐵脫穎而出，成為今年TOP級銷量的新品。

上海咖啡文化周，是今年應(yīng)對消費復蘇的創(chuàng)新性舉措，一個積極意義就是在推廣咖啡消費的同時，對上海郊區(qū)尤其是古鎮(zhèn)、民宿的消費形態(tài)產(chǎn)生了新的影響，即咖啡下鄉(xiāng)，并且產(chǎn)生了城鄉(xiāng)文化元素的直接融合和上海遠郊旅行尤其是家庭消費的新空間。上海咖啡文化周豐富精彩的活動也引起了市民和游客的廣泛關(guān)注，數(shù)據(jù)顯示，各大媒體發(fā)布相關(guān)文章2萬余篇，曝光量達8.7億次。眼下2024上海國際咖啡文化周已啟動全球招募即面向全球招募合作伙伴，希望更多優(yōu)質(zhì)的公司、平臺以及主體能夠加入，將咖啡文化打造成世界級城市名片。

和咖啡文化周這樣的新型消費模式相比，筆者更關(guān)注龍舟、端午等傳統(tǒng)文化因素激發(fā)的市場消費活力。而筆者在和湖北智庫高級研究人員交流中感到新動能正在蓄勢，如癸卯端午假期湖北各地開展龍舟賽100余場次、各類端午文化主題活動接近3000項。其中，湖北宜昌啟動首屆端午文化月活動，推出2023屈原故里端午文化節(jié)、2023國際劃聯(lián)龍舟世界杯等一系列精彩活動，毫無疑問就是為了賦能消費、吸引旅游者共同參與的熱情。市場業(yè)績證實了消費需求旺盛：6月22日湖北宜昌接待游客95.04萬人次，實現(xiàn)旅游總收入6.41億元。

與此同時，龍舟制造業(yè)也隨著端午經(jīng)濟的需求一并恢復了勃勃生機。筆者調(diào)研的龍舟文化的發(fā)源地湖南汨羅，已經(jīng)連續(xù)舉辦十多屆國際龍舟節(jié)等系列大型賽事。汨羅持續(xù)擦亮“端午、龍舟、詩歌”三張文化名片，不斷打響“世界有條汨羅江”文旅新品牌。需要指出的是：龍舟經(jīng)濟的時間段要遠遠長于端午假日經(jīng)濟；從每年5月開始可以延伸至11月，隨后就是民間冰雪經(jīng)濟接力消費。今年5月初開始的全國各地龍舟賽，激發(fā)了民營企業(yè)辦賽熱情，也是三年來首次擺脫疫情防控限制，從而掀起了規(guī)模性消費熱潮和電視直播的廣告新效益。目前我國民間的龍舟隊已遍布全國各個省、自治區(qū)、直轄市以及地級市，其中主要隊伍集中在廣東、浙江、福建、江蘇和湖北。圍繞龍舟經(jīng)濟，已發(fā)展出一條穩(wěn)定的、就業(yè)可觀的產(chǎn)業(yè)鏈。

筆者了解到：目前湖南汨羅共有龍舟制造企業(yè)二十余家，汨羅市屈子祠鎮(zhèn)已形成龍舟產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。產(chǎn)品以木質(zhì)龍舟、玻璃鋼龍舟為主，年生產(chǎn)各類型龍舟四千余條，年總產(chǎn)值約1.5億元，產(chǎn)品行銷全國各地及東南亞地區(qū)，有力推動了汨羅當?shù)亟?jīng)濟社會的發(fā)展。一些龍舟企業(yè)還積極尋求多元化發(fā)展，走出了大批專業(yè)教練和賽事組織人才。而今年以來，汨羅已明確將發(fā)展形成以龍舟競渡、龍舟制造、龍舟非遺等為支柱的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局，并賦能新消費。

值得指出的是：隨著現(xiàn)代龍舟賽的標準化需求擴大，龍舟的制造工藝也在不斷改進，龍舟賽器材也在與時俱進，原先純手工打造的木龍舟被玻璃鋼制龍舟所取代，木槳也被輕巧的碳纖維槳取代。有的龍舟（船身）內(nèi)部還設(shè)計了力學自動排水器，比賽時達到一定速度，隊員劃槳帶入船內(nèi)的水可自動排出，即提高速度和安全性；而這無疑又進一步吸引了青少年群體的積極參與！所以，筆者認為：從龍舟器材、比賽設(shè)備的生產(chǎn)和賽場建設(shè)，到民間運動員和裁判員的訓練與培訓，直到賽事的舉辦、賽事或賽隊冠名和商業(yè)贊助，再到與賽事相關(guān)的住宿、餐飲、交通、轉(zhuǎn)播等服務(wù)產(chǎn)業(yè)，龍舟經(jīng)濟可延展出更長的消費產(chǎn)業(yè)鏈并重塑煙火氣。

（作者系上海社會科學院上海國際經(jīng)濟交流中心研究員）

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