周五晚上，深圳白領(lǐng)黃先生收拾好運(yùn)動(dòng)包，準(zhǔn)備赴一場“籃球之約”——每周五，都是黃先生和球友相聚打球的日子。一線城市的快節(jié)奏生活，讓年輕人習(xí)慣下班后用運(yùn)動(dòng)解壓。根據(jù)深圳市文化廣電旅游體育局公布的數(shù)據(jù)，2021年深圳人均體育消費(fèi)3492元，屬全國領(lǐng)先的人均體育消費(fèi)水平。近日，艾瑞咨詢發(fā)布《2022年中國年輕人群運(yùn)動(dòng)發(fā)展白皮書》，中國年輕人群體人均運(yùn)動(dòng)年消費(fèi)超7000元。為什么這屆年輕人更愿意在運(yùn)動(dòng)這個(gè)選項(xiàng)上花錢?

90后成運(yùn)動(dòng)消費(fèi)主力軍

在黃先生的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)清單中，運(yùn)動(dòng)裝備和健身年卡占據(jù)大頭：“我一個(gè)月跟朋友打三四次籃球，場地費(fèi)等平攤下來大概每次50元左右;健身年卡3000多元;籃球鞋、健身服一年大概1500元。這樣算下來運(yùn)動(dòng)年消費(fèi)在7000元左右。”

這一數(shù)據(jù)與艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國年輕人群運(yùn)動(dòng)發(fā)展白皮書》披露的數(shù)據(jù)不謀而合。根據(jù)《白皮書》，當(dāng)代年輕人在運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)支出較高，平均年消費(fèi)達(dá)到7237.6元，其中18.1%的人年消費(fèi)達(dá)1萬元以上。滑雪、健身、足球的消費(fèi)相對更高。從近5年的變化趨勢來看，66.1%的人認(rèn)為自己在運(yùn)動(dòng)上的消費(fèi)有所增加，他們認(rèn)為消費(fèi)增加的地方主要集中在運(yùn)動(dòng)器材、鞋服、培訓(xùn)等方面。

而來自Keep的數(shù)據(jù)，90后成為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場的主力軍，在花費(fèi)排名順序中，他們占據(jù)了頭把交椅;身處學(xué)生時(shí)代的00后次之;已成為家庭頂梁柱80后們，消費(fèi)更加慎重。

小眾運(yùn)動(dòng)成消費(fèi)新賽道

在運(yùn)動(dòng)這個(gè)領(lǐng)域，年輕人玩出了花樣。飛盤、滑板、槳板、尾波沖浪這些過去小眾的運(yùn)動(dòng)方式，如今已占據(jù)運(yùn)動(dòng)場的半壁江山。

來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目如跑步、球類、游泳始終保持廣泛的受眾群體。而隨著居民收入水平的增加，對體育消費(fèi)升級，以及體育項(xiàng)目多元化發(fā)展，越來越多的年輕消費(fèi)者開始投入到更加細(xì)分的新興體育運(yùn)動(dòng)中，比如攀巖，冰雪運(yùn)動(dòng)、露營、徒步、登山、飛盤等等。

數(shù)據(jù)顯示，去年我國飛盤運(yùn)動(dòng)參與者達(dá)到50萬人。而誰也想不到的是，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)如今在國內(nèi)已“轉(zhuǎn)”出超8500萬元的市場規(guī)模，并仍在以可觀的增速蓬勃發(fā)展。

隨著運(yùn)動(dòng)專業(yè)性成為越來越多年輕人運(yùn)動(dòng)個(gè)性和態(tài)度的體現(xiàn)，他們對運(yùn)動(dòng)設(shè)施和資源的需求也越來越高。來自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，超40%的年輕人對專業(yè)級別的運(yùn)動(dòng)場館有需求。

而在寸土寸金的深圳，運(yùn)動(dòng)資源不足的矛盾更為突出。為了解決運(yùn)動(dòng)場地問題，深圳市相關(guān)部門近年見縫插針建設(shè)各類體育場館：在福田，建在凈水廠屋頂?shù)捏w育公園現(xiàn)已正式投入運(yùn)營;在南山深圳灣體育公園，樓下辦公、樓上運(yùn)動(dòng)的空中體育場也頗受年輕人歡迎。與此同時(shí)，通過引入專業(yè)機(jī)構(gòu)統(tǒng)籌運(yùn)營學(xué)校體育場館的機(jī)制，開放校園場地資源。

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