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原標(biāo)題：風(fēng)口說(shuō) | “椰樹(shù)”直播又翻車(chē)，擦邊成流量密碼？

那個(gè)椰汁你肯定知道吧？就廣告語(yǔ)說(shuō)從小喝到大的那個(gè)，他們趁著剛剛過(guò)去的國(guó)慶節(jié)玩起直播帶貨。大家好，我是周三。說(shuō)到這兒，你肯定特好奇他們的直播風(fēng)格吧，我只能說(shuō)，“還是熟悉的配方”。然而就在昨晚，剛播了沒(méi)幾分鐘，平臺(tái)就給掐斷了。于是這事兒就登上了熱搜。

一撥網(wǎng)友說(shuō)，他們家一貫擦邊，活該被封；也有另外一批網(wǎng)友說(shuō)，跳個(gè)舞而已，就這？就擦邊了？咱客觀地說(shuō)，僅僅是看網(wǎng)絡(luò)流傳出來(lái)的視頻片段，整體而言他們穿的衣服并不暴露，神態(tài)也算大方，動(dòng)作比較性感，但似乎稱(chēng)不上色情低俗，最多就是……有點(diǎn)土。直播預(yù)告的圖片摳圖技術(shù)十分拙劣，直播間的藍(lán)底黃字設(shè)計(jì)也非常簡(jiǎn)陋，符合他們家一貫簡(jiǎn)單粗暴努力擦邊的風(fēng)格。在2019年3月和2021年4月，他們公司兩次因?yàn)椤胺恋K社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”，被罰款20萬(wàn)元和40萬(wàn)元，那么咱正常人的思維是，你都被罰了是不是應(yīng)該反省自己，整改一下呢？哎，他們就不，不僅不改，還做到了在變本加厲的同時(shí)似乎又更“嚴(yán)謹(jǐn)”了，我衣服捂得這么嚴(yán)實(shí)了，你上哪說(shuō)我低俗去？所以說(shuō)，他們還真的挺努力的。

有律師認(rèn)為，椰樹(shù)的直播是一種廣告形式，雖然沒(méi)有明顯的淫穢、色情內(nèi)容，但相關(guān)直播視頻內(nèi)容還是有著明顯的“性暗示”，涉嫌違反《廣告法》，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局也在密切關(guān)注著、研究合適的處理方案。其實(shí)無(wú)論這個(gè)事情最終是怎么處理的，可以確定的是椰樹(shù)已經(jīng)站在風(fēng)口浪尖上了，多年來(lái)，椰樹(shù)集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)給人的印象一直是出圈博眼球、低俗打擦邊球，多次被處罰為什么屢教不改呢？因?yàn)?，“擦邊”和“讓網(wǎng)友議論他們擦沒(méi)擦邊”能讓他們頻頻上熱搜啊，這廣告打的，20萬(wàn)加40萬(wàn)砸給營(yíng)銷(xiāo)能有今天這效果嗎？回報(bào)似乎早就大于處罰了。

這幾年，其實(shí)從國(guó)家到地方，有關(guān)部門(mén)開(kāi)展了多輪專(zhuān)項(xiàng)清理整治低俗、庸俗、媚俗廣告的行動(dòng)。但是，低俗廣告還是屢禁不止，檸檬茶和辣條一哥衛(wèi)龍的文案，安踏女鞋的海報(bào)，擦個(gè)邊就上熱搜，擦邊營(yíng)銷(xiāo)都成什么了，都快成流量密碼了。說(shuō)白了還是違法成本太低，震懾力不夠，監(jiān)管部門(mén)要加大處罰力度啊，只有讓企業(yè)對(duì)違法產(chǎn)生強(qiáng)烈的畏懼，“擦邊”這個(gè)“毒瘤”，才能從源頭上鏟除。

主播：楊昱

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