今年的進(jìn)博會(huì)上，各奢侈品集團(tuán)在踐行可持續(xù)理念上下足了功夫。

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11月6日，第一財(cái)經(jīng)記者在進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品場館看見，開云集團(tuán)旗下品牌巴黎世家展出的一件晚禮裙由一條條皮帶經(jīng)過錯(cuò)綜復(fù)雜的拼接制成。歷峰集團(tuán)旗下品牌Chloé推出的Nama 運(yùn)動(dòng)鞋采用的材料均為低環(huán)境影響材料，其中占鞋履總重40%的材料為回收再生材質(zhì)；此外Chloé還推出了一款由非洲農(nóng)村女工純手工制作而成的草編包，每只包上面印著不同女工的姓名。而LVMH集團(tuán)旗下的護(hù)膚品牌CHA LING茶靈收益的一部分將會(huì)投入到云南茶林的保護(hù)和建設(shè)。

這是開云集團(tuán)、歷峰集團(tuán)、LVMH集團(tuán)三大奢侈品集團(tuán)第二次齊聚進(jìn)博會(huì)。開云集團(tuán)攜旗下全品牌連續(xù)四年參展。本次展出的品牌包括古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）和巴黎世家（Balenciaga）等。本屆開云館的建造過程中運(yùn)用了大量租賃的模塊化元素和設(shè)備，呼應(yīng)了開云集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展價(jià)值觀。

開云集團(tuán)大中華區(qū)總裁蔡金青曾公開提出過“年輕的可持續(xù)消費(fèi)市場”這個(gè)概念。她表示，年輕的可持續(xù)消費(fèi)市場有兩個(gè)含義，可持續(xù)消費(fèi)市場屬于一個(gè)新興市場，雖然剛剛起步，但成長迅速、潛力無限，同時(shí)，這個(gè)市場也是由年輕一代消費(fèi)者的需求驅(qū)動(dòng)的市場，它代表著新時(shí)代的社會(huì)責(zé)任感和綠色消費(fèi)觀。據(jù)蔡金青介紹，開云集團(tuán)與清華大學(xué)在2020年針對可持續(xù)消費(fèi)者進(jìn)行了一個(gè)市場調(diào)查，關(guān)于年輕一代消費(fèi)觀的可持續(xù)時(shí)尚消費(fèi)的趨勢，調(diào)研結(jié)果表明，中國消費(fèi)者的可持續(xù)意識已經(jīng)全面地覺醒，教育程度越高，消費(fèi)可持續(xù)時(shí)尚的意識就越高。

11月5日，蔡金青在接受媒體采訪時(shí)表示，開云集團(tuán)的可持續(xù)創(chuàng)新獎(jiǎng)，是中國本土化的可持續(xù)創(chuàng)新方面最好的一個(gè)案例。該獎(jiǎng)項(xiàng)在2018年設(shè)置的時(shí)候，就是希望把中國行業(yè)里面一些可持續(xù)的理念和全球的一些最好的實(shí)踐結(jié)合起來，希望中國的初創(chuàng)企業(yè)能夠創(chuàng)造一些創(chuàng)新的模式或者技術(shù)方案，幫助整個(gè)行業(yè)解決可持續(xù)領(lǐng)域里的最關(guān)鍵痛點(diǎn)，比如說可替代原材料，綠色供應(yīng)鏈，奢侈品二手市場等。

本次進(jìn)博會(huì)上，開云集團(tuán)旗下品牌巴黎世家展出的晚禮裙就將環(huán)保意識融入了創(chuàng)作。這條長裙是由精心挑選而來的皮帶經(jīng)過錯(cuò)綜復(fù)雜的拼接，而成為全新單品。

在本屆進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展臺(tái)的另一區(qū)域，歷峰集團(tuán)第三次參展進(jìn)博會(huì)，本次以“匠藝· 未來”為主題。集團(tuán)旗下Cartier卡地亞、Alaïa阿萊亞、Chloé蔻依、dunhill登喜路、IWC萬國表、Van Cleef & Arpels梵克雅寶等10大精品品牌齊聚進(jìn)博會(huì)消費(fèi)品展區(qū)。歷峰集團(tuán)的展位采用天然和低環(huán)境影響材料建造而成，其中包括回收橡木、白亞麻布，以及維琴察石料。

在2022年春夏系列中，Chloé 推出了Chloé Craft 項(xiàng)目，該項(xiàng)目增加了獨(dú)立工匠手作產(chǎn)品的數(shù)量，記者在現(xiàn)場看見，一款由非洲農(nóng)村女工純手工制作而成的草編包，每只包上面印著不同女工的姓名。

同時(shí)，Chloé 的Nama 運(yùn)動(dòng)鞋也在進(jìn)博會(huì)亮相，該系列運(yùn)動(dòng)鞋采用的材料均為低環(huán)境影響材料，其中占鞋履總重40%的材料為回收再生材質(zhì)。

而LVMH集團(tuán)旗精選了14個(gè)主要品牌參展本屆進(jìn)博會(huì)，在消費(fèi)品館擁有600平方米面積的展廳。LVMH集團(tuán)旗下的護(hù)膚品牌CHA LING茶靈陳茶原材料取自中國西南部云南省景邁山茶魂樹，為了保護(hù)這片天然土地、防止雨林的消失，CHA LING茶靈將收益的一部分持續(xù)投入到云南茶林的保護(hù)和建設(shè)。

此前，LVMH集團(tuán)曾號召法國34000名員工，積極響應(yīng)一項(xiàng)名為“New Energy Gestures”（新的能源姿態(tài)）的宣傳活動(dòng)：及時(shí)關(guān)閉（照明、屏幕、電腦等）、拔掉（充電器、電動(dòng)車）、選擇（電梯、打印機(jī)）的替代品，合理應(yīng)對用電高峰期。

眼下，中國市場正在成為奢侈品集團(tuán)越來越重要的陣地。

貝恩咨詢公司（Bain & Company）與意大利奢侈品協(xié)會(huì) Fondazione Altagamma 聯(lián)合發(fā)布第20版《貝恩奢侈品研究》指出，中國市場在奢侈品行業(yè)的地位日益重要，占全球市場的份額從2019年11%增至2021年的21%，預(yù)計(jì)到2025年，這一占比將達(dá)到25%~27%。

而我國奢侈品消費(fèi)市場的一大趨勢是年輕化。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的一份報(bào)告指出，我國奢侈品市場規(guī)模近年來不斷擴(kuò)大，無論從消費(fèi)者人數(shù)規(guī)模還是市場貢獻(xiàn)占比來看，90后消費(fèi)者均已成為我國奢侈品市場的中堅(jiān)力量，消費(fèi)意愿較強(qiáng)，消費(fèi)金額增長較快。隨著95后以及00后消費(fèi)能力的進(jìn)一步提高，我國奢侈品市場將越發(fā)年輕化。

從消費(fèi)貢獻(xiàn)結(jié)構(gòu)看，90后消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)貢獻(xiàn)占總消費(fèi)規(guī)模比重達(dá)到46%，僅比80-90年消費(fèi)者低兩個(gè)百分點(diǎn)，2020年消費(fèi)規(guī)模已超2200億元，且呈逐年上升趨勢，90后消費(fèi)者正在成為市場主力。

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