在首店經(jīng)濟的城市競爭新賽道上，已經(jīng)逐漸形成三個城市領(lǐng)跑的格局。

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11月18日，中商數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人周長青在2022中國（成都）首店經(jīng)濟發(fā)展大會上發(fā)布《2022年中國首店經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展報告》。報告顯示，2019年至2022年9月底，近四年來，上海、北京和成都分別以3676、2446和2094家首店位居全國首店經(jīng)濟第一梯隊。

首店經(jīng)濟中的“首店”，是指在行業(yè)里有代表性的品牌或新的潮牌在某一區(qū)域開的第一家店，如全球首店、亞洲首店、中國（內(nèi)地）首店、區(qū)域首店；又或指傳統(tǒng)老店通過創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)和模式形成的新店，如新物種店、概念店、體驗店、定制店、旗艦店等。

首店經(jīng)濟則是指一個區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢，吸引國內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價值與區(qū)域資源實現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對該區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟形態(tài)。

中商數(shù)據(jù)高級分析師郭歆曄認為，一家首店不僅僅是一個店鋪而已，背后可能是一個企業(yè)、一個品牌的總部，帶動的是就業(yè)和稅收，以及廣告、媒體、物流等上下游產(chǎn)業(yè)鏈。而且也不僅僅在商業(yè)上，還在城市的整體形象和商業(yè)品質(zhì)上帶來積極變化。

2020年3月，國家發(fā)改委等23部門聯(lián)合發(fā)文《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì)加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》支持中心城市做強“首店經(jīng)濟”和“首發(fā)經(jīng)濟”。

近年來，一些中心城市也把發(fā)展首店經(jīng)濟作為促進消費的新動能，包括上海、北京、成都，廣州、重慶、杭州等城市都紛紛提出做強首店經(jīng)濟，編制發(fā)展規(guī)劃和制定相應(yīng)的支持鼓勵的政策措施，首店經(jīng)濟也成為城市競爭的新熱點。

比如，成都2018年提出發(fā)展首店經(jīng)濟。2019年年初，成都出臺了《關(guān)于加快發(fā)展城市首店和特色小店的實施意見》，意見提出，從2019年起，每年爭取新落戶國際首店及世界品牌100個以上，將成都打造為重要的國內(nèi)外新品首發(fā)地、高端品牌首選地、原創(chuàng)品牌集聚地。

此后，成都的首店數(shù)量迎來了快速持續(xù)的高增長，2018年200家、2019年473家、2020年386家、2021年801家，2022年1至10月522家。首店數(shù)量和能級均保持增長態(tài)勢，概念店、主題店、城市定制店等創(chuàng)新首店集聚。

周長青在報告中回顧分析了國內(nèi)十大重點城市的首店經(jīng)濟發(fā)展表現(xiàn)。第一梯隊穩(wěn)定發(fā)展，第二梯隊換位洗牌，第三梯隊奮起直追。

他表示，上海是國際品牌首入內(nèi)地、國內(nèi)孵化新品牌的首選地。上半年受疫情影響短暫停滯后又迎來爆發(fā)，前三季度首店落地數(shù)量保持“領(lǐng)頭羊”位置。北京商業(yè)市場穩(wěn)健發(fā)展，首店吸引力穩(wěn)居第一梯隊。吸納了一批網(wǎng)紅餐飲及國際美妝香氛品牌。成都躍為國際消費中心城市第六城，成為更具國際視野的的潮流根據(jù)地，首店經(jīng)濟發(fā)展擴張迅猛。

處于二三梯隊的城市發(fā)展也十分明顯。周長青表示，武漢、深圳憑借標桿項目的入市，迎來大批首店落地。杭州、廣州對國內(nèi)品牌的吸引力持續(xù)增強。南京為競逐國際消費中心城市，正加速度開展首店經(jīng)濟。2022前三季度引入數(shù)量已超去年全年首店總數(shù)量。

不過，周長青認為，首店自帶流量密碼，是賦能城市經(jīng)濟的重要源動力。首店經(jīng)濟發(fā)展到今日，數(shù)量已經(jīng)不是唯一的衡量標準，城市首店經(jīng)濟爭奪戰(zhàn)已經(jīng)向著搶占高質(zhì)量首店的方向發(fā)展。

其一就在于吸納品牌能級高、稀缺性強的首店資源。高能級首店話題度高，具有唯一性與新奇度，對消費者的吸引力更強。同時，高能級首店的入駐代表著品牌對城市商業(yè)氛圍和消費實力的認可。城市通過引進高能級首店與品牌實現(xiàn)雙贏，制造消費新引擎，釋放消費潛力，助力引導(dǎo)消費升級。

標簽： 首店經(jīng)濟