春節假期向來是黃金首飾銷售的旺季，中國人對黃金消費有偏好，買來自用或送人圖個喜慶吉利。

過去兩年中，受疫情的影響，很多人都宅在家中或就地過年，對于當地的黃金飾品店來說是不小的打擊。但是2023年的狀況發生了改變，中國的春節消費市場再次活躍起來，與之相對應的黃金消費市場也活躍起來。

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春節銷售旺季提前

記者日前采訪一些金飾珠寶品牌企業了解到，相對于過去兩年，今年春節期間的生意普遍恢復不錯，而且一些品牌的銷售提前爆發。

夢金園黃金珠寶集團副總經理王國鑫表示，一般臨近春節，包括春節假期期間，消費者對黃金以及金飾的需求和熱情會比較集中地顯現，消費量也會有比較明顯的增加。

“隨著疫情管控的放開以及整體情況的趨于平穩，此前受疫情壓制的各類消費需求正在逐步釋放，黃金消費市場亦是如此。前幾年很多人都因為主客觀的原因而選擇了‘就地過年’，今年春節有更多消費者回家過年，也會特地在返鄉前為家人親友選購黃金飾品，借此表達新春佳節的祝福和久別團聚的喜悅。”王國鑫告訴第一財經記者， “我們明顯感覺到線下門店和線上店鋪的客流量和出貨量都在逐步遞增。”據王國鑫觀察，春節時段購買黃金的消費者，尤其是趕在春節前購買黃金的消費者，“婚禮三金”、“送親人”、“送對象”是最主流的購金需求；此外像在本命年為自己購買含生肖元素的金飾、投資保值等也是常見的購金訴求。

記者采訪了解到，今年春節的黃金消費有所提前。由于政策放開，一些一二線城市的“打工人”終于能返鄉回老家過年。許多人此前因就地過年已經有兩三年未回鄉，所以今年回家團聚前會特意買一些禮品帶回去，也有回到當地后購買黃金飾品的，這也帶動了一部分相關的銷售。

一份國泰君安的研報中提及，受到返鄉探親的影響，低線城市商圈中客流恢復顯著，黃金珠寶首飾銷售更加亮眼。

周大福方面表示，2023年1月首周，公司就看到內地門店的客流量有所增加，其中北京及天津地區錄得雙位數的同店銷售增長。

春節期間不少金店的人流也多了起來。記者日前在上海南京東路新世界商城一樓的幾個珠寶首飾看到，前來選購產品的人不少。一位周大福柜臺的銷售人員告訴記者，顧客是從去年12月來開始多起來的，“現在當然是和去年最慘淡的時候不好比，那時整個商場都是沒有什么人。”由于位于商業步行街外加今年的旅游又重新開放，所以一些品牌的柜臺銷售額上升了50%以上，有些則是翻倍。

根據阿里的數據，春節期間，銀泰百貨K金首飾同比2022年增長303%。

假期旅游也帶動了一部分地區的銷售。三亞今年迎來了三年間最熱鬧的一次春節，前往旅游的人也拉動了當地的消費。上海市民王潔今年全家飛前往三亞過年，她告訴記者，老家的長輩已經有兩年沒有見過孫輩，所以今年全家在三亞過年時，爺爺奶奶給孫子孫女買了好多黃金飾品作為壓歲錢禮物。她說，當地各大金店的生意火爆，買的人很多。

金價一路水漲船高前景幾何

中國黃金協會統計數據顯示，2022年黃金價格處于歷史較高水平。國內黃金市場產銷方面，2022年國內原料黃金產量為372.048噸，與2021年同期相比增產43.065噸，同比增長13.09%。但在消費層面上，2022年全國黃金消費量1001.74噸，與2021年同期相比下降10.63%。其中：黃金首飾654.32噸，同比下降8.01%；金條及金幣258.94噸，同比下降17.23%；工業及其他用金88.48噸，同比下降8.55%。

內地疫情和金價上漲也影響到了一些頭部的品牌企業的業績。以目前門店數量突破7000家的周大福（01929.HK）為例，公司在節前公布23財年Q3(10月-12月)的經營數據顯示，整體零售值同比下降19.3%，其中內地零售值同比下降20.4%，港、澳地區同比下降11.1%。

另一家六福集團（0590.HK）在該季度的同店銷售額下降了10%。財季內，六福的同店銷售額在港澳區整體下降8%，其中在澳門下滑45%，在香港上升13%；在內地下降35%。金飾品同店銷售額在內地下降33%，在港澳下降1%；鑲嵌類產品同店銷售額在內地下降38%，在港澳區下降23%。

不過，有分析人士認為，隨著內地大幅優化防疫措施，內地、港、澳三地實現正常的人員往來，打開線下消費場景，包括周大福、六福在內的整個行業的業務將持續復蘇。

從去年10月起，受國際金價上漲影響，品牌足金飾品價格開始突破500元/克，并持續走高。目前，諸如周大福、周生生、老鳳祥等品牌的最新金價都突破了540元/克。

前述一些柜臺的銷售人員告訴記者，現在確實金價是一個高位，春節期間購買的消費者大多是自用或者送禮的飾品，投資的較少。他們之前遇到過一部分有購買意向顧客因看到漲價望而卻步，“畢竟黃金首飾不是必需品，剛需屬性沒有那么強。”不過，銷售人員表示，也會有一些顧客買漲不買跌，“金價越高，有人就覺得該買，再不買，以后萬一再漲就更貴了也說不定。”

標簽： 黃金消費 春節旅游