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近來，淄博燒烤喚醒了全民味蕾、村BA賽事火爆一票難求、數字人“李白”解鎖文旅新風尚……各類新消費場景加速涌現，不斷激發人們的消費熱情，推動中國經濟的創新活力。

為聚焦新消費，賦能新品牌，構建新格局，日前，由中央廣播電視總臺上海總站、央視網主辦的2023年中國品牌新消費論壇在上海世博展覽館舉行。

（圖片攝影：任玉明）

本次論壇以“推動品牌發展，激發消費活力”為主題，結合當前品牌建設政策舉措、品牌創新發展成果等，集智共商，交流分享，為加快培育新型消費、助力消費新業態新模式發展、構建新發展格局建言獻策，共同探尋中國品牌新消費的前景和合作機遇。

央視網總經理王冰松指出，在推動中國產品向中國品牌轉變的時代進程中，主流媒體一直發揮著至關重要的作用，并且呈現出幾個趨勢：一是從“品牌傳播”升級到全方位的“品牌服務”；二是從對品牌廣告刊播升級到創新創意的品牌營銷；三是從單純做“品牌聲量”升級到“品效銷”合一。央視網始終堅守中央重點新聞網站的央媒站位，充分發揮“內容+平臺+技術”的媒體生態優勢，不斷講好中國品牌故事，助力消費轉型升級。

國家發展改革委產業發展司副司長龔楨梽表示，本次論壇邀請了社會各界圍繞推動品牌發展、激發消費活力進行交流分享，具有積極的作用，下一步將通過持續放大中國品牌日活動效應，建立健全品牌可持續發展機制，推動培育更多更好的品牌消費新業態、新模式、新場景，實現經濟高質量發展。

作為聚焦新消費的企業們，依托創新科技和品牌優勢，也在加強研發并力拓商機。在30多家四川參展企業中，既有五糧液、劍南春等耳熟能詳的品牌，也有極米科技、硅寶科技等細分市場領域的冠軍，還不乏在工業機器人、預制菜等潮流中蓬勃興起的新勢力。5個攝像頭同時采集信息，片刻即可生成關于面部的高精度三維模型，川大智勝的展位吸引了許多人前來體驗；騰盾科創的雙尾蝎A無人機模型，同樣扯人眼球，去年其在珠海航展上進行了壓軸飛行表演，而且是以無人機掛載無人機的方式。無論是農業還是制造業，形成品牌核心競爭力，都離不開科技創新。

一件衣長2.8米的巨大白色羽絨服在鴨鴨展館里吸睛力十足。據YAYA鴨鴨品牌總監胡詩琦介紹，“這是我們去年的爆款，為了本屆中國品牌日，特別制作了一款超級plus版，是目前全國最大的羽絨服。”在這里，觀眾們不僅能見識全國最大的羽絨服，還能在貓耳全息魔柜+貓耳全息3D時尚數字設計屏上感受一把“設計師”的快樂。在這個機器上，無論想嘗試哪種面料或者顏色，只需輕輕一點，就能直觀地看到一個立體的展示效果。

此次活動中，豫園股份旗下的津美化妝品科創中心展示其多項前沿科研領域的研究進展；豫園珠寶時尚集團設計師平臺將帶來海外知名設計師爆款新品手稿；童涵春堂茶飲科創中心將呈現在如藥食同源等中醫藥與健康食品結合的創新產品開發理念；而于2023年初最新投入試運營的酒業全球科創研究院也會展示其在消費洞察、新品開發、創新管理等方面的布局……此外，豫園股份旗下的老廟、亞一、上海表、南翔饅頭店、松鶴樓等多個老字號品牌也與互聯網平臺嗶哩嗶哩展開合作，在本屆中國品牌日上推出“傳世新輝”系列數字藏品，線上線下同時聯動，展現中華傳統文化與現代科技的有機融合。

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