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北京麗家麗嬰嬰童用品股份有限公司總經(jīng)理蔣濤發(fā)現(xiàn)，在去年母嬰店用品幾乎所有品類都下滑的時(shí)候，只有嬰童洗護(hù)品類一個(gè)在增長。

這也是日前舉行的“2023CBME大健康發(fā)展大會(huì)暨零售創(chuàng)新峰會(huì)”上行業(yè)人士的普遍共識(shí)。嬰幼兒童奶粉市場(chǎng)規(guī)模增量放緩進(jìn)入存量時(shí)代，同樣的現(xiàn)象也發(fā)生在兒童鞋服等品類上。

雖然有人喊著生意不好做，但另一些人卻找到了新風(fēng)口。記者采訪了解到，在去年整個(gè)行業(yè)低迷的情況下，整個(gè)大產(chǎn)業(yè)里還是有不少細(xì)分品類保持了繼續(xù)的增長，嬰童洗護(hù)就其中之一，這一賽道近年來呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長的趨勢(shì)。“我們會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎在所有的城市級(jí)別，母嬰洗護(hù)品類都還是處于消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)。” 尼爾森IQ首席業(yè)務(wù)增長官鄭冶說。

戴可思創(chuàng)始人張曉軍則表示，“我覺得嬰童洗護(hù)是整個(gè)行業(yè)里面為數(shù)不多在保持比較快增長，或者比較穩(wěn)定的一個(gè)行業(yè)。”

歐睿數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年國內(nèi)嬰童洗護(hù)行業(yè)復(fù)合增長率達(dá)13.6%，呈穩(wěn)健增長態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年，國內(nèi)嬰童洗護(hù)市場(chǎng)規(guī)模將超500億元。

《2023孕嬰童行業(yè)大健康品類發(fā)展洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示， 2021年嬰童的洗護(hù)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超過了300億，其中國產(chǎn)品已經(jīng)占比到六成。

創(chuàng)立于2019年的新興兒童護(hù)膚品牌海龜爸爸創(chuàng)始人兼CEO許余江生告訴記者，這兩年公司的增長速度都保持在200%以上，即使去年疫情也沒有太影響公司的銷售發(fā)展。在他看來，公司得以獲得高速發(fā)展是因?yàn)樽プ×思?xì)分類的風(fēng)口。如果孩子過了嬰兒期，再長大一些，進(jìn)入幼兒園、小學(xué)，那么家長會(huì)給孩子用什么產(chǎn)品護(hù)膚？過去也許是媽媽用什么，就給孩子用什么，沒得選擇，而這些產(chǎn)品其實(shí)并不適合給孩子使用。所以，許余江生和團(tuán)隊(duì)就選擇從這一賽道進(jìn)入，專做適合“大兒童”的護(hù)膚品。“因?yàn)椴幌敕稚⒕Γ晕覀兊腟KU并不多，主打防曬、清洗、面霜這幾個(gè)品類，我們主打的就是專業(yè)和精細(xì)。”他說。

上述報(bào)告發(fā)布方，Informa Markets中國（杭州）總經(jīng)理顧曉媛觀察道這個(gè)行業(yè)越來越細(xì)分，之前給孩童用的產(chǎn)品或許一瓶面霜就能搞定，但現(xiàn)在在諸如小紅書這樣的平臺(tái)的種草下，各種需求被激發(fā)出來。而相較于上一代的父母，這一代的年輕父母也更能夠接受這些新產(chǎn)品。她認(rèn)為，隨著“90后”和“95后”等新一代年輕父母成為母嬰市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體，母嬰行業(yè)還是會(huì)有新的發(fā)展機(jī)遇。因?yàn)槟贻p父母的消費(fèi)觀念和育兒風(fēng)格的轉(zhuǎn)變推動(dòng)了母嬰行業(yè)朝著更多元化和個(gè)性化的方向發(fā)展。“從產(chǎn)品的均價(jià)來說整個(gè)護(hù)膚品的均價(jià)是在上升的，從所有品類來說護(hù)膚品我還是很看好往高端化走，高端化和平價(jià)市場(chǎng)都是很好的機(jī)會(huì)，年輕消費(fèi)者對(duì)于護(hù)膚品是接受品質(zhì)和價(jià)格的概念。目前從成交的價(jià)格來看，線上線下主要的價(jià)格帶是在70-140塊錢，線下的價(jià)格比線上高。”

除了新興品牌，行業(yè)內(nèi)的日化美妝大公司當(dāng)然也不會(huì)缺席這一賽道。上海家化旗下近年來也在發(fā)展旗下的啟初。公司董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生潘秋生在日前召開的年度股東大會(huì)就表示，盡管嬰童市場(chǎng)的出生率有所下降，但由于市場(chǎng)高端化，客單價(jià)提升，整體嬰童護(hù)理仍呈現(xiàn)增長趨勢(shì)。公司希望通過跨品牌連帶招新把母嬰品牌啟初的消費(fèi)人群和公司美妝個(gè)護(hù)等不同品類和品牌做聯(lián)接。據(jù)潘秋生透露，目前初步嘗試表明，向啟初用戶推銷女性護(hù)膚產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)較優(yōu)的轉(zhuǎn)化率。

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