8月18日，第一財(cái)經(jīng)記者從在廣州舉行的2023中國(guó)跨境電商交易會(huì)（秋季）上獲悉，上半年中國(guó)跨境電商出口額同比增長(zhǎng)19.9%，以數(shù)字化、規(guī)范化助力精耕細(xì)作是趨勢(shì)；印尼等東盟國(guó)家和巴西的市場(chǎng)機(jī)會(huì)值得關(guān)注，未來(lái)跨境物流服務(wù)走向供應(yīng)鏈化。

中國(guó)跨境電商走向精耕細(xì)作

據(jù)中國(guó)對(duì)外貿(mào)易中心副主任徐兵介紹，世貿(mào)組織預(yù)測(cè)，2026年之前全球B2C跨境電商將保持27%的增速。今年上半年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口額達(dá)1.1萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)16%；其中，出口額8210億元，增長(zhǎng)19.9%，進(jìn)口額2760億元，增長(zhǎng)5.7%。

(資料圖)

阿里巴巴國(guó)際站南粵大區(qū)總經(jīng)理邱宗冰向第一財(cái)經(jīng)記者表示，今年該平臺(tái)海外需求同比增長(zhǎng)30%，90%的行業(yè)在增長(zhǎng)，91%的國(guó)家市場(chǎng)在發(fā)展。

數(shù)字化、規(guī)范化是跨境電商的發(fā)展趨勢(shì)。邱宗冰說，阿里巴巴國(guó)際站通過新技術(shù)幫賣家獲客，以數(shù)字化“出海”，來(lái)降本增效，如，讓物流可視化，用AI技術(shù)使客服成本降低；同時(shí)，“出海”要以規(guī)范化，來(lái)破解發(fā)展中的難題。

亞馬遜中國(guó)副總裁、亞馬遜全球開店亞太區(qū)市場(chǎng)及合作拓展負(fù)責(zé)人邱勝透露，過去三年，在亞馬遜上，來(lái)自中國(guó)的品牌成長(zhǎng)了兩倍。“中國(guó)跨境電商已發(fā)展10年，從野蠻成長(zhǎng)到了精耕細(xì)作的階段”，他建議，跨境電商企業(yè)用好AI、大數(shù)據(jù)等工具，并積累合規(guī)運(yùn)營(yíng)的知識(shí)。

“2023年，中國(guó)跨境貿(mào)易持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。”谷歌中國(guó)代理商管理部跨境電商行業(yè)總經(jīng)理劉步馳說，中國(guó)出口貿(mào)易額持續(xù)增長(zhǎng)，2012-2021年占國(guó)際市場(chǎng)份額13.5%，2023年一季度出口貿(mào)易額5.65萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.4%，同時(shí)廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈、成本上升。谷歌應(yīng)用AI技術(shù)，改善在YouTube上購(gòu)物的體驗(yàn)，如個(gè)性化搜索、3D呈現(xiàn)等。

東盟和巴西等新興市場(chǎng)值得關(guān)注

環(huán)球資源銷售總經(jīng)理?xiàng)钴娤虻谝回?cái)經(jīng)記者分析，在當(dāng)前的出口形勢(shì)下，有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、可靠的營(yíng)銷渠道以及一定的品牌沉淀，才能從容應(yīng)對(duì)全球激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)并且保持強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

楊軍說，據(jù)跨境電商行業(yè)研究報(bào)告的數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2023年To B業(yè)務(wù)占跨境電商總規(guī)模的72.6%，到2025年，跨境B2B電商還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)。出口是拉動(dòng)中國(guó)GDP增長(zhǎng)的三駕馬車之一，未來(lái)幾年看好中國(guó)跨境B2B電商的發(fā)展?jié)摿蜋C(jī)會(huì)。

從全球的區(qū)域市場(chǎng)看，楊軍認(rèn)為，東盟國(guó)家和巴西等新興市場(chǎng)的機(jī)會(huì)最值得關(guān)注。隨著RCEP（區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定）實(shí)施，給東盟市場(chǎng)帶來(lái)機(jī)會(huì)。印尼是RCEP地區(qū)最重要的國(guó)家之一，印尼人口達(dá)2.8億，2022年GDP達(dá)11900億美元，是東盟的最大經(jīng)濟(jì)體之一。印尼作為外貿(mào)商家出海的兵家必爭(zhēng)之地，跨境電商企業(yè)需要特別關(guān)注。環(huán)球資源已連續(xù)幾年在印尼舉辦線下展會(huì)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)，直接接觸當(dāng)?shù)貙I(yè)買家，助力出口企業(yè)出海。

“同時(shí)，中南美洲的巴西市場(chǎng)也值得關(guān)注，因?yàn)榘臀魇袌?chǎng)已經(jīng)采用人民幣結(jié)算，中巴關(guān)系也非常友好。“楊軍說，環(huán)球資源7月份的巴西展也剛落幕，參展企業(yè)反響良好。

隨著全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)，跨境物流行業(yè)也面臨新的變化。縱騰集團(tuán)公關(guān)總監(jiān)李宇預(yù)測(cè)，未來(lái)跨境電商業(yè)務(wù)將會(huì)“線上平臺(tái)去中心化”，To B與To C業(yè)務(wù)融合、線上與線下融合。“物流服務(wù)將供應(yīng)鏈化，發(fā)展海外倉(cāng)、提供端到端的供應(yīng)鏈服務(wù)，是未來(lái)十年的發(fā)展方向”。

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