眼下，沖鋒衣正在成為中國消費者愈發(fā)喜愛的戶外服飾細分品類。

《2023H1魔鏡消費新潛力白皮書》顯示，本半年度運動戶外行業(yè)細分賽道表現(xiàn)亮眼，受疫情放開后戶外活動增多的影響，戶外服飾銷售額突破58億元、銷售額同比增速達38%，而戶外服裝下的沖鋒衣是一個值得關(guān)注的葉子類目，其在淘寶天貓平臺銷售額同比增長超100%，社交聲量增長率超200%。隨著戶外活動在我國的興起，沖鋒衣由于其具有全天候的功能，使其逐漸成為大部分戶外愛好者的首選外衣。

然而，隨著沖鋒衣賽道的迅速發(fā)展，目前業(yè)內(nèi)仍存在不容忽視的痛點。其中一大痛點是——沖鋒衣制造對環(huán)境帶來潛在隱患，因為面料大多難以降解。沖鋒衣通常由一種三層復(fù)合結(jié)構(gòu)的面料制成，其外層布料經(jīng)過DWR處理具有防潑水性，中間的薄膜提供防水透汽性，內(nèi)層為柔軟親膚面料。多數(shù)品牌為制造出更為環(huán)保的沖鋒衣，采用了回收PET瓶等塑料再制面料來作成沖鋒衣的內(nèi)外層材料，這種方式已趨于常見。但這個做法只是治標(biāo)不治本，并沒有解決沖鋒衣最關(guān)鍵的中間層防水透汽膜的環(huán)保可持續(xù)生產(chǎn)問題。

【資料圖】

而第一財經(jīng)最近挖掘到一個低調(diào)的德國戶外品牌狼爪，其采用的自研TEXAPORE ECOSPHERE技術(shù)，不僅用回收材料制作沖鋒衣的內(nèi)外層，更革新性地在中間層防水膜中也采用了全再生材料。品牌將生產(chǎn)過程中的多余膜料回收、重塑，利用再生技術(shù)使其重生，有效地解決了服裝生產(chǎn)中的浪費問題，做到了真正的回收再造零浪費，目前狼爪也是全球創(chuàng)新性使用這項技術(shù)的公司。

通過科技創(chuàng)新，在緊趕戶外行業(yè)增長風(fēng)口的同時，為產(chǎn)品賦予了推動可持續(xù)發(fā)展的意義。這為整個服裝行業(yè)帶來了怎樣的啟發(fā)，值得我們深入探討。

解決行業(yè)痛點，融可持續(xù)與性能于一身

在服裝行業(yè)，尤其是戶外運動裝備行業(yè)，實現(xiàn)低碳、持續(xù)性發(fā)展的其中一大痛點是——“裝備性能與可持續(xù)不兼容”；而大多企業(yè)往往將可持續(xù)發(fā)展作為營銷概念，落實在產(chǎn)品上的則少之又少，這也是行業(yè)內(nèi)存在的另一現(xiàn)象。可持續(xù)與裝備性能可否兼容？選擇環(huán)保是否要為產(chǎn)品的“環(huán)保溢價”額外買單？以上問題，成為了消費者選擇環(huán)保產(chǎn)品的一大顧慮。

新時代的服裝產(chǎn)業(yè)中，企業(yè)研發(fā)優(yōu)質(zhì)的可持續(xù)面料和產(chǎn)品，一方面順應(yīng)低碳、可持續(xù)消費觀念崛起，可以吸引低碳消費群體的主動選擇；另一方面，只要產(chǎn)品力足夠強大，產(chǎn)品本身能獲得更多消費者青睞，這樣，無論是否秉持可持續(xù)消費理念的消費者都會自然而然地加入可持續(xù)事業(yè)。這樣一來，就有越來越多的消費者主動或被動地與企業(yè)一起踐行可持續(xù)事業(yè)，從而讓消費者和品牌獲得雙贏。

狼爪便是洞察到了這樣的消費趨勢，通過科技創(chuàng)新推動可持續(xù)消費。其自主研發(fā)的TEXAPORE ECOSPHERE科技，做到了行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新使用全再生科技面料的品牌。TEXAPORE ECOSPHERE系列的產(chǎn)品本身就是為了實現(xiàn)自然保護而生的。通過回收利用廢棄物和剩余材料，實現(xiàn)了資源的再利用，從而減少了對原始材料需求的依賴，降低了資源消耗的壓力；其次，TEXAPORE ECOSPHERE技術(shù)采用了全球回收標(biāo)準(zhǔn)（GRS）認證的回收材料，確保其來源可追溯，并完全符合嚴格的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。這樣一來，消費者可以放心購買這些產(chǎn)品，知道它們是通過可持續(xù)的生產(chǎn)過程制造而成。此外，狼爪的產(chǎn)品還使用了Non PFC（Per Fluorinated Chemicals）的DWR（Durable Water Repellent）技術(shù)，避免使用有害的氟碳化合物。

而在功能上，TEXAPORE ECOSPHERE系列沖鋒衣也沒有讓消費者失望，因為功能性是產(chǎn)品的核心競爭力，這也是狼爪多年以來的優(yōu)勢。狼爪自主研發(fā)的TEXAPORE ECOSPHERE科技面料，其中間層高科技薄膜具有小于水珠的微孔結(jié)構(gòu)，所以能夠抵擋外部滲水并排出貼身的水汽，從而在防水、防風(fēng)的高效性能上實現(xiàn)了更卓越的透汽性，讓徒步者在長時間的戶外活動中保持舒適和干爽，解決了徒步愛好者們在徒步過程中悶熱的最大痛點。

與此同時，品牌秉持“戶外屬于所有人”的初心，狼爪并沒有把可持續(xù)作為需要消費者額外付費的條件。最新推出的Highest Peak三層回收面料沖鋒衣便是力證。放眼普遍售價沖破三千元的三層沖鋒衣市場，Highest Peak沖鋒衣在提供可持續(xù)材料與高效性能的同時，仍保持了友好的售價。

而作為一名普通消費者，他們的可持續(xù)理念或許正好是與狼爪契合的。消費者作為戶外的一員，他們身在其中、感受到了環(huán)境變化對于自身會產(chǎn)生的影響，會認可可持續(xù)是與每個人息息相關(guān)的。所以消費者會選擇對環(huán)境友好并且可長期使用的沖鋒衣，這也是對環(huán)境負責(zé)的一種選擇，他們認為自己有責(zé)任去守護戶外家園，與狼爪一同，共建更加和諧、友善、美好的世界。

“德國精工”本色，不僅僅是“可終生使用的品質(zhì)”

提到優(yōu)越的品質(zhì)與極強的耐用性，來自德國的品牌及產(chǎn)品往往會在第一時間躍入腦海。“德國精工”的定義不僅是“終生受用的品質(zhì)”，背后還有領(lǐng)先世界的可持續(xù)發(fā)展鏈路，這不僅僅體現(xiàn)著狼爪這個品牌上。寶馬、奔馳、奧迪等德系汽車享譽全球；博世等家電品牌亦然。這些德系品牌有著一系列共通點，它們不僅在技術(shù)上非常先進，而且設(shè)計嚴謹、科學(xué)，質(zhì)量可靠、做工水準(zhǔn)高。這也是消費者最看重的優(yōu)勢，所以他們愿意長久地為德系品牌買單，德系品牌更是深受中國消費者青睞。

而狼爪，也是“德國精工”中具有代表性的一員。在德國本土，質(zhì)量可靠的狼爪深受消費者喜愛，曾陪伴眾多徒步愛好者走遍世界，徒步過撒哈拉沙漠、穿越蘇格蘭高地、攀登過阿爾卑斯山脈、抵達過南極極地探險，積累了濃厚的品牌好感度。

追求品質(zhì)之外，狼爪作為德國戶外品牌引領(lǐng)者之一，一直堅持實施可持續(xù)舉措，并通過自主研發(fā)科技，達到了產(chǎn)品性能和社會貢獻雙贏的目的。作為新時代下的德國精工企業(yè)，這個路徑是值得每一個服裝行業(yè)從業(yè)者和消費者思考和研讀的，因為它真正地把可持續(xù)落實到產(chǎn)品實處、切實體現(xiàn)在整個產(chǎn)業(yè)鏈的方方面面。

狼爪可持續(xù)及社會責(zé)任總監(jiān)Melanie Kuntnawitz在采訪中表示：“從誕生之初，狼爪就一直特別關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。1981年，當(dāng)Ulrich Dausien在加拿大的篝火前創(chuàng)立狼爪時，他因為沒有合適的裝備而感到寒冷。基于這一經(jīng)歷，他開始研究高功能、耐用、可修復(fù)且不會對環(huán)境造成危害的合適材料以用于制作戶外產(chǎn)品。”

狼爪在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域，從誕生到現(xiàn)在，始終在行業(yè)領(lǐng)先一步。狼爪于2007年開始設(shè)立專門的可持續(xù)發(fā)展負責(zé)人，來專業(yè)地開展可持續(xù)發(fā)展工作。在2020年時，狼爪實現(xiàn)了一個重要的里程碑：全系列產(chǎn)品包括服裝以及背包、箱包、配件和帳篷都完全不含PFC，即不含任何全氟和多氟化化學(xué)物質(zhì)。值得一提的是，狼爪的原材料從不使用動物皮毛，對自然有著敬畏之心。

除此之外，狼爪的可持續(xù)更加貴在堅持和廣泛應(yīng)用。

狼爪最核心的Texapore Ecosphere技術(shù)自2017年發(fā)明、2018年產(chǎn)品上市5年以來，回收了6300萬個一公升塑料瓶、約96公噸防水膜。這項技術(shù)并非只使用在限量的市場主推款中，而是廣泛應(yīng)用在包括衣服、鞋子、背包在內(nèi)的全線產(chǎn)品內(nèi)，而在不久的將來，狼爪還將繼續(xù)擴大這一科技在產(chǎn)品線中的應(yīng)用占比。

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而在供應(yīng)鏈方面，狼爪也下了不少功夫。譬如在篩選供應(yīng)商時，會選擇擁有相同的可持續(xù)發(fā)展理念和規(guī)劃、且擁有Bluesign®認證的供應(yīng)商。Bluesign®系統(tǒng)認證代表著從他們使用的化學(xué)物質(zhì)到最終成品，其制程與產(chǎn)品都符合全球最嚴苛的生態(tài)環(huán)保、健康和安全標(biāo)準(zhǔn)，這與狼爪對自身產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)不謀而合。

在合作伙伴的選擇上，狼爪也是選擇了志同道合、在可持續(xù)發(fā)展上不懈努力的頂級面料供應(yīng)商，并在此基礎(chǔ)上進一步甄選他們已真正做到可持續(xù)的材料或工藝。對于羽絨線裝備，狼爪選擇了行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)商ALLIED FEATHER+DOWN，其羽絨不但以快干保暖超輕絕緣著稱，且不含化學(xué)物質(zhì)，對使用者的健康和環(huán)境都非常友好。頂尖科技面料公司——舒樂也是狼爪長線合作的伙伴之一，在許多產(chǎn)品上都體現(xiàn)了這兩大品牌聯(lián)合的制衣智慧，如狼爪2023春夏野外探險系列、以及最新推出的專為徒步而生的Legging等，都能感受到舒樂面料的舒適性、耐用性和可長久穿著的品質(zhì)。此外，超輕、耐用、防撕裂技術(shù)PERTEX®，和以輕、軟、高彈耐磨聞名的抓絨產(chǎn)品供應(yīng)商POLARTEC®等，均是狼爪科技聯(lián)乘的伙伴，連同行業(yè)的力量，強強聯(lián)手，共同為可持續(xù)發(fā)展出一份力。

眼下，狼爪力求在所有生產(chǎn)過程中實現(xiàn)最大化的透明度。從2014年首次公開整個供應(yīng)鏈系統(tǒng)以來，至今狼爪已實現(xiàn)了從原材料、制造商到成衣每一個零部件皆可溯源，并致力于實現(xiàn)最大程度的生產(chǎn)透明化。

由此可見，狼爪對于整個服裝行業(yè)展現(xiàn)了較大的借鑒意義，讓可持續(xù)概念更深地滲透至每個企業(yè)、每個公民，不僅僅流于表面和只談營銷概念，更不局限于一次撿垃圾的活動或營銷大事件，而是真正地落實到了消費者認可的產(chǎn)品當(dāng)中，推動了行業(yè)革新。

回過頭來看狼爪的創(chuàng)始靈感——成為連接和鼓勵眾人的催化劑，去成為自然與地球家園的守護者。這樣的初心促使他們更加堅定可持續(xù)發(fā)展，創(chuàng)造戶外產(chǎn)品的全新典范。但是相信他們追求的不止于此。據(jù)悉, 狼爪目前正在持續(xù)發(fā)力，拓展紡織品回收閉環(huán)流程，已與合作伙伴共同開發(fā)了一種可持續(xù)閉環(huán)模式“Textile to Textile”，并將在未來繼續(xù)推出更多足以引發(fā)行業(yè)震動的創(chuàng)新科技與舉措。

與此同時，狼爪的新科技也啟發(fā)了行業(yè)的深思，大家開始思考的是，怎樣才能共同創(chuàng)造一個真正可持續(xù)的行業(yè)未來。

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