新冠肺炎疫情發生后，線下消費受到影響，但線上零售迅速補位。國家統計局日前發布的數據顯示，今年1到5月份，全國實物商品網上零售額同比增長11.5%，占社會消費品零售總額的比重達到了24.3%。在剛剛過去的端午節，線上消費活力迸發，消費者得到了更多實惠和便利。

粽艾飄香 全國粽子消費十分強勁

在剛剛過去的端午節，全國粽子消費十分強勁，尤其老字號粽子在線上線下熱銷。在上海，各大老字號門店外，消費者有序排著長隊;在線上，網友一邊互動一邊下單。據杏花樓負責人介紹，今年端午應需生產了380多萬只粽子，較去年產量翻番。在國內主要電商平臺上，糯米、粽子葉等食材成交額同比也大幅增長。

線上消費火爆 農產品成交額增長超150%

受疫情影響，今年上半年，農產品曾一度滯銷。端午假期，各地紛紛與龍頭電商、直播平臺合作，線上下單、云上銷售。來自京東、拼多多的消費數據顯示，大宗水果、牛羊肉的成交額同比增長超過了150%，節日期間新增的下沉市場訂單就占了七成。通過線上消費盤活了萬億級農村消費市場。

各地文旅活動邁上“云端”

除了粽子賣到了線上，各地的文旅活動也開始“云端”煥發生機。在屈原故里湖北省秭歸縣，有別于往年賽龍舟、割菖蒲、辦詩會等線下人頭攢動的景象，“2020年屈原故里端午文化節”云上揭幕。

在浙江湖州，這個端午假期，當地嘗試用文旅直播帶游客暢游古鎮，進而帶動當地產品消費。在主播的直播帶貨下，新市茶糕、張一品羊肉等小吃，在線上賣得熱乎。

端午假期 全國共接待國內游客4880.9萬人次

據文化和旅游部的統計，剛剛過去的端午3天假期，全國共接待國內游客4880.9萬人次，同比恢復50.9%;實現旅游收入122.8億元，同比恢復31.2%，凸顯我國經濟高質量發展具有龐大的市場需求基礎。

線下消費活躍 助推經濟高質量發展

業內人士分析，我國擁有14億人口、4億多中等收入群體，市場規模居世界前列，消費升級方興未艾。當下，各項擴大消費的政策正不斷見效，線上線下消費更加活躍，為助推經濟高質量發展貢獻更多動能。

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