前有名創(chuàng)優(yōu)品上市，后有京東領投新品牌，雜貨鋪的生意引來了資本青睞。7月6日，天眼查信息顯示，KK集團獲得3億美元戰(zhàn)略投資，京東集團為投資方之一。拉客引流、消費高頻等特點，讓實體商業(yè)招商向雜貨傾斜。如今，電商對雜貨市場躍躍欲試，不過同樣面臨競爭加劇及同質化的商業(yè)老問題，雜貨業(yè)態(tài)的想象空間又有多大呢?

融資：京東領投KK集團？

天眼查消息顯示，KK集團獲得戰(zhàn)略投資3億美元，投資方不乏京東這樣的電商巨頭。完成此次融資后，KK集團估值約30億美元。北京商報記者與京東集團、KK集團進行采訪聯(lián)系，并詢問雙方合作、融資用途等事項。但截至發(fā)稿，京東集團、KK集團均未做出回應。

截至目前，KK集團已累計獲得7輪融資。投資方包括深創(chuàng)投、經緯中國、璀璨資本、eWTP生態(tài)基金等。KK集團旗下有O2O電商平臺，KK館、KKV等品牌，建立了線上商城和線下門店。線下門店采用“前店后館”的模式運營，將線下的消費場景融合進便利店和咖啡館。

實際上，資本市場早已看到了商機。Pitchbook數(shù)據顯示，從2021年初至今，風險投資機構支持的在線雜貨商店已經籌集了超過100億美元，遠遠超過去年同期的70億美元。

有觀點認為，KK集團的線下門店在填補京東的實體短板。KK集團官網信息顯示，旗下品牌已在北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都、蘇州、天津、武漢、重慶等全國多個城市的商圈及購物中心擁有數(shù)百家線下門店。北京商報記者在大眾點評檢索發(fā)現(xiàn)，KKV已在北京開設10余家門店。

合作：聯(lián)手分割市場

冠以“雜貨鋪”字眼的零售集合店已經出現(xiàn)在北京城的大街小巷，甚至不少商場也有其一席之地。漢光百貨董事長王小雨表示，漢光百貨增設了集合店，其中家具、文具等集合店已經成為網紅門店，作為美妝業(yè)務以外的另一項引流業(yè)務。漢光百貨會豐富雜貨商品供給，“雜貨類商品逐漸占據大家的消費清單”。

在線下市場，雜貨集合店頗為活躍。北京商報記者走訪了解到，木槿生活、熙美誠品、日本雜貨品牌LoFt等均是年輕人乃至網紅的駐扎地。The Green Party 、九木雜物社等更是購物中心的標配門店。

實體企業(yè)與電商在開設雜貨鋪上的行動，其實非常一致。互聯(lián)網、電商早早試水“雜貨”市場。嚴選、心選、優(yōu)選等標榜品質化的雜貨業(yè)務已經逐漸鋪展開。2016年，網易嚴選上線，提出ODM模式，定位生活類電商。之后，小米推出精品生活電商平臺米家有品;淘寶上線淘寶心選……互聯(lián)網巨頭接二連三入局“雜貨鋪”。

各方爭搶，無外乎市場足夠龐大。Frost & Sullivan數(shù)據顯示，中國生活場景消費零售市場規(guī)模是零售市場中增速最快的細分賽道之一，包括品牌雜貨零售、專賣零售、日用百貨零售。市場規(guī)模從2015年的2.6萬億元增長至2019年的3.7萬億元，CAGR達到9.4%，較中國零售業(yè)整體增速更高。未來五年中，品牌雜貨零售占比生活場景消費零售將增長至3.3%，市場規(guī)模提升至1800億元。

尼爾森認為，傳統(tǒng)渠道并沒有因為在線購物而持續(xù)下滑，傳統(tǒng)渠道中最為典型的雜貨店從2020年二季度開始逐步回暖，到2021年一季度，雜貨店的銷售額已經實現(xiàn)增長。

困擾：產品同質化

雜貨鋪與電商越走越近多少是因為一拍即合。面對線上消費市場的紅利殆盡，電商企業(yè)不斷切入細分市場尋求增量。同時，家庭小型化趨勢加強，少量、高頻的消費需求讓雜貨店搶奪了關注，自然也能從電商既有的流量池里坐收漁利。

一拍即合并不意味著雙方能跳過磨合期，仍舊要處理各種棘手問題。雜貨市場中的品牌定位與產品均極為同質化。名創(chuàng)優(yōu)品開店選址多在一二線城市的商圈、購物中心、步行街等商業(yè)區(qū)，木槿生活、熙美誠品等選址則靠近社區(qū)，但這幾家品牌的商品具有較高的可替代性，品牌們面臨的競爭愈發(fā)激烈。

對于電商平臺而言，雜貨市場還是一塊難以切下的蛋糕。東方證券發(fā)布的《中國雜貨零售行業(yè)研究》中提到，電商的高速成長使得零售業(yè)的多個線下渠道受到擠壓，對商超和百貨的影響較為明顯，但對雜貨業(yè)態(tài)以及線下各類業(yè)態(tài)的影響較小。一位十元店商店負責人表示，“雜貨店庫存高、利潤低，讓門店運營風險進一步加大”。

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