上市不到一年，逸仙電商的創(chuàng)始人鐵三角之一辭職。在高管動(dòng)蕩的背景下，“完美日記模式”要如何繼續(xù)完美?

創(chuàng)業(yè)鐵三角之一離職

近日，逸仙電商發(fā)布公告稱(chēng)公司董事兼首席運(yùn)營(yíng)官陳宇文因健康和其他個(gè)人原因辭職，現(xiàn)已生效。逸仙電商方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，陳宇文已不再擔(dān)任首席運(yùn)營(yíng)官一職，但是后續(xù)他還將以顧問(wèn)身份繼續(xù)支持公司的發(fā)展。

逸仙電商于2016年成立，2020年赴美上市，僅用了短短四年時(shí)間，就在美妝行業(yè)中站穩(wěn)了腳跟。這個(gè)過(guò)程中，逸仙電商的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。逸仙電商從初創(chuàng)到陳宇文離職，管理層一直保持著鐵三角格局：黃錦峰任首席執(zhí)行官，陳宇文任公司首席運(yùn)營(yíng)官，呂建華任公司首席銷(xiāo)售官。在逸仙電商2020年的年報(bào)中，陳宇文持股7.5%，逸仙電商創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官黃錦峰持股24.9%，聯(lián)合創(chuàng)始人董事、首席銷(xiāo)售官呂建華持股3.4%。

“完美日記的營(yíng)銷(xiāo)模式經(jīng)常被業(yè)內(nèi)人士拿去當(dāng)研究案例。”一位外資美妝品牌的品牌部相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴中國(guó)商報(bào)記者：“完美日記一邊通過(guò)小紅書(shū)、抖音、B站、直播KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)等平臺(tái)進(jìn)行在線社交并開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，一邊在消費(fèi)者心目中打造‘大牌的低價(jià)平替’形象。這種模式背后一定站著一個(gè)非常懂互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)則的團(tuán)隊(duì)。”

值得關(guān)注的是，陳宇文曾擔(dān)任的首席運(yùn)營(yíng)官，職責(zé)是負(fù)責(zé)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理，為公司提出當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析和前景預(yù)測(cè)報(bào)告。陳宇文也曾代表逸仙電商首次宣布多品牌發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)外宣稱(chēng)逸仙電商將向具有國(guó)際影響力的互聯(lián)網(wǎng)美妝集團(tuán)邁進(jìn)。

創(chuàng)始人離職后如何“完美”

陳宇文離職后，逸仙電商會(huì)對(duì)后續(xù)的發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行調(diào)整嗎?逸仙電商方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示：“公司后續(xù)的規(guī)劃未有調(diào)整，還是按既定的方向繼續(xù)發(fā)展。逸仙電商目前已建立起較為成熟的公司治理、業(yè)務(wù)決策和人才培養(yǎng)機(jī)制，公司正常經(jīng)營(yíng)和長(zhǎng)期發(fā)展不受影響。”

值得關(guān)注的是，陳宇文離職前曾對(duì)外發(fā)布逸仙電商的多品牌戰(zhàn)略，其離職后，逸仙電商也將繼續(xù)向國(guó)際市場(chǎng)拓展。

目前，逸仙電商旗下?lián)碛型昝廊沼洝⑿W汀、Pink Bear皮可熊、完子心選、科蘭黎Galénic、DR. WU達(dá)爾膚、Eve Lom共計(jì)七個(gè)品牌。逸仙電商方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，逸仙電商七大品牌矩陣布局基本成型，以完美日記為代表的品牌，實(shí)現(xiàn)的是一條高品質(zhì)增長(zhǎng)曲線;以Pink Bear皮可熊為代表的品牌，開(kāi)發(fā)的是一條創(chuàng)新增長(zhǎng)曲線;以Galénic等為代表的品牌，則在聚焦一條高潛力增長(zhǎng)曲線。另外，公司未來(lái)將在持續(xù)深耕國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的同時(shí)，加速出海布局，以進(jìn)一步支撐公司長(zhǎng)期業(yè)績(jī)穩(wěn)健向好。

另外，逸仙電商曾在招股書(shū)中將DTC(全渠道Direct-to-Consumer模式)和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)(Digitally Native)的新型商業(yè)模式、公司對(duì)Z世代和千禧一代美妝需求的深入洞察等要素，歸納為公司業(yè)績(jī)提升的重要原因。未來(lái)，逸仙電商或仍以“強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)”和“優(yōu)性?xún)r(jià)比”的策略直面消費(fèi)者。逸仙電商方面曾對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，公司目前仍正在加大對(duì)旗下品牌資產(chǎn)建設(shè)的投入，相信在未來(lái)能漸漸看到這部分投入帶來(lái)的回報(bào)。

值得關(guān)注的是，對(duì)逸仙電商來(lái)說(shuō)，令其引以為傲的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，可能已經(jīng)不再是它的“獨(dú)門(mén)秘方”。據(jù)中金公司研究所的數(shù)據(jù)，2020年資生堂、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際美妝品牌通過(guò)小紅書(shū)、抖音、直播帶貨等方式進(jìn)行銷(xiāo)售，銷(xiāo)量增長(zhǎng)均超過(guò)60%，而完美日記同期的銷(xiāo)量增長(zhǎng)僅為22%。在2021年“6·18”美妝預(yù)售榜單中，歐萊雅、資生堂、雅詩(shī)蘭黛等外資品牌也力壓完美日記等國(guó)產(chǎn)新銳品牌。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)，陳宇文在離職前曾公開(kāi)表示，逸仙電商會(huì)加大投入，建立起自己的質(zhì)量體系，這一體系將覆蓋供應(yīng)鏈、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等所有環(huán)節(jié)。同時(shí)，公司也會(huì)加大對(duì)研發(fā)的投入力度，包括配方研發(fā)、改良、升級(jí)，聘請(qǐng)頂級(jí)研發(fā)專(zhuān)家等，爭(zhēng)取做成一家有“芯片”的化妝品品牌。未來(lái)，逸仙電商在美妝行業(yè)中如何繼續(xù)“完美”?中國(guó)商報(bào)記者將持續(xù)關(guān)注。

標(biāo)簽： 創(chuàng)業(yè)鐵三角 逸仙電商 美妝行業(yè) 完美日記模式