8月19日，美國知名內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(以下簡稱維密)發(fā)布2021年二季度財務(wù)報告，凈銷售額同比大漲超50%，凈利潤實現(xiàn)該品牌五年來的最高值。可以看出，維密正在用自己的方式慢慢走出低谷。

8月19日，維密發(fā)布2021年二季度財務(wù)報告，這是該品牌在完成單飛后的首張“成績單”。財務(wù)報告顯示，截至7月31日的三個月內(nèi)，維密凈銷售額實現(xiàn)16.14億美元，去年同期僅為10.66億美元，同比大幅度增長50%以上;凈收入實現(xiàn)1.51億美元，而去年同期凈虧損1.99億美元。據(jù)悉，8月3日，維密正式脫離原母公司L Brands集團獨立上市。

該公司首席執(zhí)行官馬丁·沃特斯(Martin Waters)在財務(wù)報告中提到，通過嚴(yán)格的庫存管理、更具吸引力的產(chǎn)品以及減少促銷力度的方式，公司利潤率實現(xiàn)大幅提高，最新二季度營收超過預(yù)期，實現(xiàn)了五年以來最盈利的春季銷售。同時，馬丁·沃特斯表示，在L Brands集團拆分完成后，維密將保持強勁勢頭，以新的品牌定位、嚴(yán)明的業(yè)務(wù)運營為消費者提供喜歡的產(chǎn)品。

實際上，維密正處于一個重塑、調(diào)整階段。自2020年以來，該品牌放棄“天使”模特，突破原有性感模特的標(biāo)準(zhǔn)，選用變性模特、大碼模特;該品牌聘請七位擁有非凡成就的女性為新的代言人，展現(xiàn)全新價值與審美。同時，維密還豐富了產(chǎn)品線，推出婚嫁系列、運動系列、休閑系列以及泳裝系列，并即將推出哺乳系列，以滿足消費者多場景需求。

此外，該公司更換了新的領(lǐng)導(dǎo)團隊，將以前以男性為主的理事會改組成以女性為中心的結(jié)構(gòu)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，維密之所以能夠在墜落后獲得重生，是因為其正在逐步轉(zhuǎn)型成具有全新價值的品牌。

值得注意的是，最新的二季度銷售額仍低于2019年二季度17.85億美元的銷售額，維密方面表示，這是公司關(guān)閉多家門店所致。受新冠肺炎疫情以及經(jīng)營不善等多種因素影響，L Brands集團在2020年5月宣布永久關(guān)閉約250家維密門店。中國商報記者查詢財務(wù)報告發(fā)現(xiàn)，二季度報告期內(nèi)，該品牌關(guān)閉了8家美國本土門店。截至2021年7月底，維密全球市場門店數(shù)量僅為926家，較巔峰時期的1400多家下滑明顯。目前，維密在大中華區(qū)市場門店數(shù)量為62家。

維密方面預(yù)計，2021年三季度的銷售額將以中高個位數(shù)增長，2020年三季度的銷售額為13.5億美元。但由于剝離業(yè)務(wù)后協(xié)同效應(yīng)損失尚不知曉、環(huán)境的持續(xù)不確定性等因素，該公司不提供四季度的財務(wù)指引。

標(biāo)簽： 維密 銷售額 凈利潤 全新價值品牌