在疫情沖擊、原材料普漲等多重因素影響下，光大證券研報(bào)稱2021年為家電板塊“失意之年”。10月末，隨著A股三季報(bào)披露收官，格力、美的、海爾、海信等傳統(tǒng)家電巨頭等凈利潤(rùn)紛紛出現(xiàn)下滑。

第三季度，格力實(shí)現(xiàn)營(yíng)收470億元，同比下降了16.5%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)61.88億元，同比下降了15.66%。海爾智家實(shí)現(xiàn)收入583.45億元、歸母凈利潤(rùn)30.83億元，分別較2020年同期下滑0.6%、12.4%。海信實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約176.43億元，同比增長(zhǎng)28.04%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約3.11億元，同比下降37.66%。美的盡管實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收875.32億元，同比增長(zhǎng)12.66%;歸母凈利潤(rùn)84.46億元，同比增長(zhǎng)4.4%的成績(jī)，但增速較上半年有所放緩。

對(duì)此，各大昔日的傳統(tǒng)家電巨頭們紛紛跨界，早早押寶“新業(yè)務(wù)”，開啟多元化經(jīng)營(yíng)的道路。由于對(duì)待多元化經(jīng)營(yíng)的態(tài)度不同，這也成為了家電企業(yè)們未來命運(yùn)的“分水嶺”。

格力：造手機(jī)、電動(dòng)車，“杠上”新能源

“成也空調(diào)，敗也空調(diào)”的格力，曾經(jīng)憑借著空調(diào)過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和良好的口碑效應(yīng)，成為國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者，然而，也因用力過猛而受到?jīng)_擊。持續(xù)低迷的空調(diào)市場(chǎng)，讓空調(diào)營(yíng)收占比高達(dá)74%的格力，備受其困，最終還丟了“空調(diào)老大”的寶座。

因此，格力一直在尋求空調(diào)之外的另一新增點(diǎn)，卻不盡如人意。格力曾布局冰箱、洗衣機(jī)、空氣凈化器、廚電等一系列家電，但大多收效甚微。

而在眼看著小米僅用三年就坐上國(guó)內(nèi)銷量冠軍寶座，格力也“跟風(fēng)”入局。然而，至今，市面上還未見到格力手機(jī)的身影。自2015年3月，格力推出1代手機(jī)，此后又陸陸續(xù)續(xù)推出2代、3代，但是并沒有一款手機(jī)能夠熱銷。2020年12月，格力又推出了 “大松5G手機(jī)”，不過上架3天也僅賣出275臺(tái)。工信部最新申報(bào)信息顯示，格力新機(jī)將搭載驍龍870+白面板直屏。時(shí)至今日，董明珠仍多次表示“自己做手機(jī)并沒有失敗，而且還會(huì)一直做下去”。

隨后，格力又計(jì)劃出價(jià)130億元收購(gòu)銀隆新能源。該計(jì)劃最終被股東否決，但董明珠仍以個(gè)人名義出資10億元，再拉上王健林、劉強(qiáng)東等人，以30億元入股。2021年8月31日，董明珠以18.28億元拍下銀隆新能源30.47%的股權(quán)。至此，銀隆新能源成為格力電器的子公司。種種跡象都顯示出格力在新能源上的決心。

事實(shí)上，格力早在10年前就開始謀求在能源上的技術(shù)突破。董明珠透露，今年格力電器有三分之一的電來自于光伏技術(shù)，解決了缺電的問題。

此外，格力電器董事長(zhǎng)董明珠表示，將投資10億元在醫(yī)療設(shè)備領(lǐng)域，研發(fā)高端醫(yī)療設(shè)備。

不過，“遍地開花”并沒有帶來預(yù)期的“碩果”。

美的：擴(kuò)張主業(yè) 跨界工業(yè)機(jī)器人

相比之下，美的的多元化則“穩(wěn)扎穩(wěn)打”得多，美的集團(tuán)在產(chǎn)品線上往小家電方向擴(kuò)張，在市場(chǎng)上往海外市場(chǎng)擴(kuò)張，在生產(chǎn)制造方面往機(jī)器人自動(dòng)化方面發(fā)展。

起初，美的的多元化主要是圍繞家電進(jìn)行的，目前空調(diào)營(yíng)收占比僅40%左右，在維持空調(diào)業(yè)第二的行業(yè)地位的同時(shí)，美的在廚房家電、冰箱、洗衣機(jī)及各類小家電為核心的消費(fèi)電器業(yè)務(wù)中均做到了行業(yè)龍頭。

2020年10月，美的新增了兩家對(duì)外投資公司，即美的智聯(lián)(上海)供應(yīng)鏈科技有限公司和美的智慧生活(上海)科技有限公司。值得注意的是，兩家公司的經(jīng)營(yíng)范圍，都包含了智能機(jī)器人的研發(fā)。

不過，這也不是美的第一次入局機(jī)器人行業(yè)，早在2017年，美的就以292億元的價(jià)格收購(gòu)了德國(guó)工業(yè)機(jī)器人巨頭庫(kù)卡公司94.55%的股份，從此正式開啟機(jī)器人之路。隨后又入股高創(chuàng)，與日本安川電機(jī)合作，美的目前已在世界機(jī)器人產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

據(jù)悉，美的庫(kù)卡園區(qū)累計(jì)生產(chǎn)銷售的機(jī)器人超過1.5萬臺(tái)，并在今年4月加碼投入8億元啟動(dòng)項(xiàng)目二期。

去年11月，美的宣布投資30億元在順德杏壇建設(shè)全球領(lǐng)先的機(jī)電產(chǎn)品生產(chǎn)基地，打造全國(guó)工業(yè)4.0智能制造示范基地，預(yù)計(jì)全面達(dá)產(chǎn)后產(chǎn)值可達(dá)150億元。而自2012年起，美的就開始進(jìn)行數(shù)字化統(tǒng)籌與建設(shè)，并開展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)構(gòu)建與研究。至今8年多，其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面投入超過100億元。

海爾：聚焦高端化 加速物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭戰(zhàn)略

海爾則加速物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，聚焦高端品牌、場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌建設(shè)。

憑借敏銳的“嗅覺”，海爾智家成為最早探索智能家居行業(yè)的品牌，并打開了市值3000億的估值通道。尤其在其推出新的生態(tài)場(chǎng)景品牌“三翼鳥”，僅去年一年就銷售超100萬個(gè)場(chǎng)景。據(jù)其財(cái)報(bào)披露數(shù)據(jù)顯示，三翼鳥場(chǎng)景方案有效帶動(dòng)成套產(chǎn)品銷售，成套產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)41%，其中，高端智慧成套銷量同比增長(zhǎng)63.2%。

目前，海爾已形成了食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)、空氣網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)等，聯(lián)合近萬家生態(tài)資源方，搭建起目前行業(yè)最大的智慧家庭場(chǎng)景生態(tài)。

前三季度，公司旗下高端品牌卡薩帝收入較 2020 年同期增長(zhǎng) 57%，在整體及各品類的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升。此外，海爾還通過實(shí)施超級(jí)工廠項(xiàng)目、精簡(jiǎn)SKU并提升制造效率等措施對(duì)沖部分原材料價(jià)格上漲的影響。

與此同時(shí)，海爾也布局了高端醫(yī)療器械。2005年10月，海爾集團(tuán)成立了低溫制冷領(lǐng)域的核心研發(fā)機(jī)構(gòu)海爾生物醫(yī)療，主攻生物醫(yī)療低溫存儲(chǔ)設(shè)備領(lǐng)域。海爾生物醫(yī)療于2019年登陸了科創(chuàng)板，它由醫(yī)用冰箱、冷藏箱起家，現(xiàn)在用物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，來發(fā)展“血聯(lián)網(wǎng)”、“疫苗網(wǎng)”等創(chuàng)新業(yè)務(wù)。2019年1月，海爾集團(tuán)以18.29億元收購(gòu)上市公司星普醫(yī)科，后更名為盈康生命。盈康生命的拳頭產(chǎn)品來自全資子公司100%自主研發(fā)的伽瑪?shù)叮?019年銷售額為1.44億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)68.16%。據(jù)介紹，瑪西普伽瑪?shù)兜恼Q生，不僅打破了國(guó)外壟斷，還通過技術(shù)研發(fā)大幅降低了鈷-60的使用量以及設(shè)備價(jià)格，從而一定程度上降低了患者的治療費(fèi)用。

海信：自研芯片 開啟國(guó)際化道路

前不久召開的2021AWE展會(huì)上，海信也首次對(duì)外大規(guī)模展示了擁有自研芯片的電視產(chǎn)品，諸如卷曲屏激光電視、全聲屏激光電視、海信ULED 8K電視等新品?，F(xiàn)場(chǎng)除了索尼外，海信是唯一一家在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了自研芯片展示專區(qū)的品牌。

在眾多品牌還在采用高通、聯(lián)發(fā)科或展銳芯片時(shí)，海信就早早地開始打造自研芯片，成為國(guó)內(nèi)最早布局芯片產(chǎn)業(yè)的顯示企業(yè)之一。2005年，海信成功研發(fā)了中國(guó)首個(gè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)并產(chǎn)業(yè)化的數(shù)字視頻處理芯片“信芯”。2019年，海信重整芯片業(yè)務(wù)，與青島微電子創(chuàng)新中心有限公司共同投資5億元，成立青島信芯微電子科技股份有限公司。

據(jù)海信視像總裁于芝濤介紹，2020年，青島信芯微電子公司生產(chǎn)的屏端驅(qū)動(dòng)芯片產(chǎn)品已覆蓋從高清到8K超清全系，今年TVTCON芯片出貨量超4000萬科，累計(jì)出貨已達(dá)1億顆。他表示，下半年，全球首顆支持8K分辨率的超高清顯示畫質(zhì)處理芯片有望實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)。

同時(shí)，海信早于6年前已經(jīng)設(shè)立了醫(yī)療設(shè)備公司，業(yè)務(wù)覆蓋醫(yī)用顯示、計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)系統(tǒng)、移動(dòng)護(hù)理系統(tǒng)、數(shù)字化手術(shù)室解決方案、彩色多普勒超聲診斷儀等。

而在家電主業(yè)上，近年來海信連續(xù)收購(gòu)了東芝電視、gorenje、日本三電等品牌，目前在全球已經(jīng)擁有近50家研發(fā)機(jī)構(gòu)、工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地。海信已成為世界上極少同時(shí)擁有黑電、白電和廚電三大業(yè)務(wù)板塊、完整覆蓋了廣義家用電器領(lǐng)域的企業(yè)。

傳統(tǒng)家電企業(yè)開啟高端化、多元化之路

在成本壓力增大的背景下，傳統(tǒng)家電企業(yè)，紛紛以產(chǎn)品高端化和多元化戰(zhàn)略來彌補(bǔ)利潤(rùn)遭蠶食的局面。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論選擇哪個(gè)賽道，這些企業(yè)都處在一輪從單品向方案、從產(chǎn)品制造向生活方式引領(lǐng)的階段，有快有慢、有強(qiáng)有弱，最終轉(zhuǎn)型的結(jié)果還是取決于各家在未來三五年內(nèi)的執(zhí)行落地能力。

標(biāo)簽： 家電板塊 家電巨頭 新業(yè)務(wù) 多元化經(jīng)營(yíng)