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不少身在高校的Z世代學(xué)子，已經(jīng)在憧憬畢業(yè)后的生活了。如果居住空間不大，大件的家居家電用品該如何安置？臥室能不能布置成二次元畫風(fēng)，客廳能不能專門開辟一片健身區(qū)？其實(shí)這樣的生活并不遙遠(yuǎn)，只是需要一個(gè)“養(yǎng)成伙伴”來幫你慢慢實(shí)現(xiàn)。而年輕家電品牌Leader扮演的正是這樣一個(gè)角色。

3月21日，Leader“UP青春”校園計(jì)劃暨“狂飆吧！00后”賽事啟動(dòng)儀式在北京舉行。Leader帶來了一系列校園互動(dòng)計(jì)劃，海爾智家副總裁、中國區(qū)總經(jīng)理徐萌、各界大咖以及清華學(xué)子等來到現(xiàn)場，共同見證了“UP青春”計(jì)劃的啟動(dòng)。通過對話清華人，Leader也將繼續(xù)整合Z世代的訴求，從廣度、深度、溫度三個(gè)維度出發(fā)，與Z世代“共創(chuàng)”向往的生活。

有廣度，一場天貓校園行，覆蓋7城、11站。作為“UP青春”校園計(jì)劃的重要一環(huán)，Leader聯(lián)合天貓校園打造的校園行活動(dòng)已于3月6日啟程，并在廣州中醫(yī)藥大學(xué)、湖北大學(xué)、中國地質(zhì)大學(xué)、杭州師范大學(xué)等多所高校掀起熱潮。從線下的回春集市，到線上的手淘互動(dòng)，都讓Z世代學(xué)子們打開了“我創(chuàng)”生活的靈感，支持個(gè)性化表達(dá)的Leader家電也大受歡迎。

如今，活動(dòng)行程過半，Leader也將于3月22日來到清華大學(xué)，深入了解清華學(xué)子的校園生活。接下來，Leader還將走進(jìn)上海、煙臺(tái)、濟(jì)南的多所高校，一方面?zhèn)鬟f“我創(chuàng)”生活理念，另一方面也全面整合不同地區(qū)Z世代的差異化需求，從而為他們匹配更優(yōu)的解決方案。

有深度，放眼校園內(nèi)外，深耕Z世代需求。Z世代群體有著一定的年齡跨度，有的已經(jīng)成長為職場骨干，有的才剛剛踏入大學(xué)校園。《中國社會(huì)新人消費(fèi)報(bào)告》指出，高校學(xué)子的消費(fèi)能力正在迅速提升，但目前的市場很難完全滿足他們的個(gè)性化消費(fèi)需求。

而Leader的探索從未局限于校內(nèi)或校外，也從不拘泥于家電本身。早在2022年5月起，Leader就聯(lián)合國內(nèi)眾多的年輕生活方式IP、品牌，發(fā)起Y聯(lián)盟計(jì)劃，為Z世代探索更適配的生活方式；在今年3月的廣州設(shè)計(jì)周上，Leader又?jǐn)y手BKA后次元潮流特展打造了“不潮怎live”跨界展會(huì)，并開啟Y聯(lián)盟潮流支線，這也預(yù)示著還將有更多支線在未來陸續(xù)開啟。

此次Leader發(fā)起的“UP青春”計(jì)劃，更是著眼于Z世代全年齡層的成長需求，通過持續(xù)整合資源、玩轉(zhuǎn)跨界、交流互動(dòng)，開啟一系列更深層次的用戶交互。讓Leader不僅僅適配Z世代當(dāng)下的生活，更能覆蓋他們在多個(gè)人生階段的不同訴求。

有溫度，橄欖枝拋向00后，主動(dòng)權(quán)交給Z世代。最懂Z世代的，莫過于他們自己。為此，Leader組建了一支年輕有活力的核心團(tuán)隊(duì)，無論研發(fā)、設(shè)計(jì)還是各種交互活動(dòng)，都能精準(zhǔn)切中同齡人的需求點(diǎn)和審美點(diǎn)。像支持個(gè)性化貼膜的Leader iCase條式冰箱，就來自一位95后企劃經(jīng)理的創(chuàng)意。

如今，00后也開始踏入職場，為社會(huì)注入了新鮮的活力與創(chuàng)造力。為了吸納優(yōu)秀的00后成員，海爾智家中國區(qū)市場啟動(dòng)了“狂飆吧！00后”中國區(qū)市場CMO挑戰(zhàn)賽。參賽選手將有機(jī)會(huì)近距離了解Leader團(tuán)隊(duì)，探索年輕品牌的新玩法，同時(shí)發(fā)揮創(chuàng)意，自定義屬于自己的品牌，展開一場營銷創(chuàng)意大比拼。表現(xiàn)優(yōu)異的選手，還有機(jī)會(huì)將自己的靈感和喜好融入產(chǎn)品方案，讓夢想成為現(xiàn)實(shí)。

作為海爾智家旗下專為 Z 世代打造的年輕家電廠牌，Leader志在成為年輕人的生活養(yǎng)成伙伴。日新月異的家空間需求，都可以轉(zhuǎn)化為 Leader 的研發(fā)靈感，來適配多樣化生活場景的產(chǎn)品、技術(shù)及服務(wù)。如今，Leader 正不斷突破家電固有思維邊界，用充滿新意的外觀設(shè)計(jì)、豐富的色彩選擇、個(gè)性化養(yǎng)成服務(wù)和極具智慧的共情力，探索和用戶的伙伴型家電關(guān)系，也期待與每個(gè)年輕人一起點(diǎn)亮靈感，一同“原創(chuàng)-共創(chuàng)-我創(chuàng)”，創(chuàng)造充滿“新鮮感”的自由生活。

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