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在繁花里沉浸式體驗智慧康養，去“氛子藥局”喝一杯人參美食，到吳良材“新視場”戴上智能眼鏡，來一場“未來視覺”漫游……如今，上海一眾老字號告別傳統刻板標簽，以跨界融合、場景革新、科技賦能實現轉型升級，既深耕樂齡群體品質需求，貼合銀發消費新趨勢，也以新潮姿態吸引Z世代走近，解鎖老字號發展新活力。

日前，2026年度“國潮新選”上海國企老字號創新發布活動在滬舉行，憑借扎實的創新實踐與多元場景升級成果，百聯集團的1個創新產品和3個創新場景脫穎而出，成為獲得老字號創新獎項最多的上海國企。

其中，吳良材眼鏡×敦煌博物館聯名眼鏡獲評“國潮新選”老字號創新產品；百聯繁花里一站式樂享銀齡生活范式品牌空間、第一醫藥氛子藥局及吳良材“智能視界”沉浸式體驗空間，同時獲評“國潮新選”老字號創新場景。

面對持續升溫的銀發經濟浪潮，百聯集團跳出傳統老年用品售賣的單一思維，將目光精準投向了更具活力的“6275”樂齡人群。超7000平方米商業自營樂齡主題空間“百聯繁花里”中，傳統的貨架被營養、健康、美學、智科四大特色工坊全面取代，重構適老消費新場景。

在這個龐大的“無齡感”社區里，消費者體驗到的是系統性的生活方式升級。在“智科工坊”，不僅可以沉浸式體驗海爾康養等品牌提供的前沿適老化家居改造方案，閑暇時還能與人形機器人進行科技互動，或在專屬的茶飲空間內完成一次老友社交。

這種“無齡感”理念還體現在適老化產品的智能升級，從主打全鏈路健康管理的“AI中醫大腦”、助力獨立出行的海爾AI運動外骨骼機器人與新中式琺瑯彩手杖，到賦能社交拓圈的無弦電吉他及專屬護膚品，都生動定義了品質與情感交融的未來生活新范式，更把適老商業從單一的“買賣關系”轉化為有溫度的“社會陪伴”。

深耕銀發民生關懷的同時，百聯旗下老字號同步發力年輕消費市場，以跨界創新打破圈層壁壘。第一醫藥針對性重塑品牌形象，創新孵化“氛子藥局”特色IP，徹底扭轉傳統藥房在年輕人心中的刻板印象，打造“早茶晚醺”全新跨界社交場景。日間，這里是主打養生調理的新中式茶飲空間，契合年輕人輕養生需求；入夜后，平穩切換為微醺社交休閑場地，適配都市青年休閑社交節奏。新潮消費場景之外，品牌始終堅守醫藥專業核心底色，二樓專區保留高標準醫藥級護膚選品，常態化開展國潮主題DIY沙龍活動，讓百年醫藥老字號以親民姿態貼近年輕群體，將專業健康管理理念融入日常消費。

坐落于南京路步行街七重天大廈的吳良材眼鏡，憑借三百余年品牌積淀疊加科技跨界創新，實現華麗轉型。全新打造的via·1719吳良材新視場“智能視界”沉浸式體驗空間，摒棄傳統眼鏡店單調陳列售賣模式，融合百年驗光配鏡專業底蘊與前沿AI科技，打造兼具歷史底蘊與未來質感的消費空間。專屬智能眼鏡體驗專區集科技首發、文化交流、沉浸式互動于一體，讓配鏡不再是簡單消費交易，而是一場沉浸式未來視覺漫游之旅，以科技賦能老字號傳承，雙向圈粉樂齡與年輕兩大消費群體。

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