從來沒有一個618，各平臺之間的競爭像今年這樣激烈，也顛覆了“互聯網圈只有老大、老二，老三很難生存”這句話，因為中國電商之間的纏斗沒有停止，反而向更縱深發展。這其實是一件好事，一來只有有序競爭，各平臺才能更快進步;二來從消費者角度出發，平臺之間有競爭或競合，大促季能夠“薅到的羊毛”就更多些，貨比三家，總有一個最低價。

傳統電商各有特色

從天貓、京東、拼多多這三家傳統電商平臺來說，天貓、京東在5月20日同一天宣布大促打法，618購物季的時間也相同：從5月24日開始，至6月20日結束，跨度近一個月。

具體來說，天貓今年強調“不熬夜”，5月24日晚8時正式預售，6月1日開始付尾款，折扣持續20天。其次是注重會員權益，天貓88VIP除享受95折外，活動當天每位會員用戶還可再領至少520元紅包。三是推出天貓榜單，包括銷售數據榜、熱搜榜等。

京東則堅持“實誠”，延續以往靠譜風格，今年618無論新品、爆品還是C2M(反向定制)產品等，90%以上可享價保服務。對待商家同樣真誠，京東零售集團平臺業務中心負責人林琛公開承諾，今年618要幫助12萬個中小品牌商家成交額同比增長超100%，230個品牌銷售破億元。

拼多多表面上“聲量”不大，堅稱“每天都過618，每晚都過雙11”，但利用平臺“百億補貼”開展兩周年這個節點，在5月22日零時就正式開啟百億補貼兩周年大促季，也等于讓消費者提前“嗨購618”。

新電商帶來新玩法

除了傳統電商，抖音、快手這兩家平臺也強勢加入今年的618電商大戰。這兩家以短視頻起家，但今年都顯示出強烈的“做大做強”電商業務的決心。根據抖音計劃，到今年年底，抖音電商GMV(商品交易總額)要實現5000億元目標。快手2020年電商GMV為3812億元，較上年增長539.5%;今年，快手電商設定的GMV目標在7500億元至8000億元。所以，618無疑是實現年度目標的關鍵之戰。

有競爭，當然也會有合作。快手在去年與京東達成戰略合作，用戶可以通過快手小店直接購買京東自營商品，并享受京東提供的全鏈路服務。抖音雖然從去年10月9日起徹底切斷了第三方商品進入直播間的通道，但合作還是存在的，京東在抖音上開了官方小店，采取“店播+達人”方式，今年要在抖音上實現200億元GMV轉化。

無論是競爭還是合作，希望各平臺通過618“實戰”，再次提升電商運營能力和產品、服務的能級，讓消費者有實實在在的獲得感。

(新民晚報記者 金志剛)

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