隨著“Z世代”進(jìn)入自主消費(fèi)的年紀(jì)，他們也在潛移默化地影響著文化領(lǐng)域的方方面面。在中國(guó)樂(lè)壇，正因?yàn)?ldquo;Z世代”較高的付費(fèi)意識(shí)，中國(guó)音樂(lè)市場(chǎng)躍居全球第七，而備受“Z世代”青睞的國(guó)風(fēng)音樂(lè)也從二次元小眾文化成為中國(guó)樂(lè)壇的主流。在“Z世代”眼中，國(guó)風(fēng)音樂(lè)非但不“老土”，還很“潮”。

國(guó)風(fēng)音樂(lè)受青睞

年輕人是音樂(lè)市場(chǎng)繁榮的核心力量，也是音樂(lè)消費(fèi)的主力軍。在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)《Z世代用戶音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣洞察》的市場(chǎng)調(diào)研中，有78.5%的用戶幾乎每天都聽(tīng)歌;而在“Z世代音樂(lè)用戶最青睞的5個(gè)非流行類音樂(lè)類型”中，國(guó)風(fēng)音樂(lè)以53.8%的占比排名第一。

深圳市民族管弦樂(lè)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、管樂(lè)器演奏家范睿通過(guò)在多個(gè)學(xué)校舉辦賞析會(huì)發(fā)現(xiàn)，“喜歡民族音樂(lè)的孩子確實(shí)越來(lái)越多了，他們比父輩們更認(rèn)同傳統(tǒng)文化。”中央歌劇舞劇院首席作曲張渠也說(shuō)，“每個(gè)國(guó)家的民眾都需要找到屬于他們自己的音樂(lè)符號(hào)，從這個(gè)意義上說(shuō)，國(guó)風(fēng)音樂(lè)的流行是一個(gè)必然趨勢(shì)。”而對(duì)于Z世代來(lái)說(shuō)，他們是真正的“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，與前幾代人相比，擁有更強(qiáng)的民族自豪感，更追求個(gè)性，關(guān)注小眾文化。

小甄是一名1999年出生的在校大學(xué)生，他直言自己喜愛(ài)國(guó)風(fēng)音樂(lè)是因?yàn)橹芙軅悺?ldquo;周杰倫的國(guó)風(fēng)歌曲太多了，而且都是廣為流傳的?，F(xiàn)在做國(guó)風(fēng)的音樂(lè)人也特別多，比較出名的有霍尊、戴荃，像《卷珠簾》《悟空》都是大眾熟悉的。周深也唱了非常多的國(guó)風(fēng)歌曲，小眾一點(diǎn)還有排骨教主、音頻怪物、河圖等。”小甄說(shuō)，“國(guó)風(fēng)音樂(lè)從曲、詞、編曲、樂(lè)器各方面，都表現(xiàn)了民族傳統(tǒng)文化的勃勃生命力，對(duì)我來(lái)說(shuō)其實(shí)是非常時(shí)尚、非常潮。”

出生于2000年的小卓習(xí)慣在每天出行的路上用耳機(jī)聽(tīng)歌，她不僅喜愛(ài)國(guó)風(fēng)歌曲，還非常喜愛(ài)民族樂(lè)曲，并為此開(kāi)始學(xué)習(xí)古箏。小卓認(rèn)為：“其實(shí)我覺(jué)得國(guó)風(fēng)并非一種曲風(fēng)，而是一種生活方式。國(guó)風(fēng)音樂(lè)其實(shí)就是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代音樂(lè)的結(jié)合，它可以流行，也可以嘻哈，還可以搖滾。”

“Z世代”拉動(dòng)付費(fèi)音樂(lè)

與互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)版權(quán)同步成長(zhǎng)的“Z世代”，有著較強(qiáng)的內(nèi)容付費(fèi)意識(shí)。據(jù)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)《Z世代用戶音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣洞察》的數(shù)據(jù)，近70%受訪用戶是數(shù)字音樂(lè)的付費(fèi)用戶。他們最主要的兩類付費(fèi)音樂(lè)產(chǎn)品是“數(shù)字音樂(lè)專輯/單曲”和“會(huì)員服務(wù)/VIP”，超過(guò)50%的受訪用戶都是這兩項(xiàng)產(chǎn)品的付費(fèi)用戶。

小甄、小卓告訴記者，兩人均同時(shí)為多個(gè)音樂(lè)流媒體的付費(fèi)會(huì)員，并購(gòu)買了不少數(shù)字音樂(lè)專輯與單曲，其中有半數(shù)為國(guó)風(fēng)音樂(lè)。小甄說(shuō)：“現(xiàn)在平臺(tái)上其實(shí)只要成為付費(fèi)會(huì)員，大多數(shù)歌曲都不需要另外購(gòu)買，我每月另外購(gòu)買的專輯和單曲數(shù)量大概是幾次至十幾次不等，每次花費(fèi)是幾元至幾十元的區(qū)間。”

談到國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯，就繞不開(kāi)《陳情令》原聲國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯。該專輯在2019年7月8日同步上線QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)，上線僅4小時(shí)，累計(jì)銷售額就突破265萬(wàn)元。記者在QQ音樂(lè)平臺(tái)看到，已發(fā)行2年的《陳情令》國(guó)風(fēng)音樂(lè)專輯仍然在售，并位居暢銷榜周榜第15位，銷量目前高達(dá)165萬(wàn)張。小卓說(shuō)：“除了影視劇的影響，制作的精良也是不可忽視的，將古典的韻味以現(xiàn)代編曲表現(xiàn)出來(lái)，是最能吸引國(guó)風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者的。”

線下音樂(lè)會(huì)受追捧

在騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)《Z世代用戶音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣洞察》的市場(chǎng)調(diào)研中，超過(guò)60%的受訪用戶表示，如果喜歡某個(gè)音樂(lè)人的音樂(lè)作品，自己非常希望能參加該音樂(lè)人的音樂(lè)演出。為了滿足“Z世代”日益壯大的國(guó)風(fēng)音樂(lè)線下消費(fèi)需求，僅2019年國(guó)風(fēng)主題音樂(lè)會(huì)就超過(guò)了500場(chǎng)，2020年雖然因?yàn)橐咔槎鴾p少數(shù)量，但每一場(chǎng)都受到了極大的歡迎。

今年5月，《王者榮耀》交響音樂(lè)會(huì)特別版《五虎上將，參見(jiàn)!》在深圳保利劇院奏響，用奚琴、尺八、篳篥、琵琶、笙，5種中國(guó)民族樂(lè)器表達(dá)五虎將“仁義威忠勇”的主題，拾起遺落在中國(guó)歷史長(zhǎng)河中的中國(guó)音韻。這場(chǎng)音樂(lè)會(huì)不僅吸引了電競(jìng)愛(ài)好者前往現(xiàn)場(chǎng)，更是國(guó)風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者的狂歡。劇院工作人員介紹，這次音樂(lè)會(huì)上座率超九成，以年輕面孔為主，大規(guī)模的非專業(yè)觀眾走進(jìn)音樂(lè)廳，也讓“老練”的接待員們眼前一亮。

小甄告訴記者，相比其他音樂(lè)類型愛(ài)好者而言，國(guó)風(fēng)音樂(lè)愛(ài)好者在參加音樂(lè)會(huì)時(shí)更注重儀式感，許多觀眾都會(huì)穿上漢服前往。今年3月底，國(guó)風(fēng)音樂(lè)原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)墨明棋妙舉辦14周年歌會(huì)可謂國(guó)風(fēng)音樂(lè)圈的盛會(huì)。在直播鏡頭中可以看到，觀眾幾乎全是“Z世代”，不少人是身穿漢服出席。在讀信環(huán)節(jié)中，不能到場(chǎng)的“Z世代”紛紛對(duì)國(guó)風(fēng)音樂(lè)人表示：“謝謝你們堅(jiān)持，我們會(huì)一直聽(tīng)下去。”

小卓表示自己喜愛(ài)國(guó)風(fēng)音樂(lè)是受影視劇與國(guó)漫的影響。“像《陳情令》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》這些電視劇，以及動(dòng)漫《擇天記》等，在服飾、臺(tái)詞、景致，當(dāng)然還包括音樂(lè)，各方面都具有濃郁的中國(guó)風(fēng)。”小卓說(shuō)，“我身邊的同學(xué)、朋友，多數(shù)都是因?yàn)楣叛b劇和國(guó)漫而喜愛(ài)國(guó)風(fēng)音樂(lè)的。也可以說(shuō)，喜愛(ài)國(guó)風(fēng)音樂(lè)的人，不會(huì)只單單喜愛(ài)音樂(lè)這一形式，而是對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)文化都比較著迷。”

標(biāo)簽： Z世代 付費(fèi)音樂(lè) 音樂(lè)市場(chǎng) 線下音樂(lè)會(huì)