從農(nóng)家樂到精品民宿，大眾親近自然、寄情山水的消費欲望從未消減。注重野外探索的露營經(jīng)濟，也在此過程中借助社交媒體的傳播逐漸發(fā)展。

年輕一代消費群體的崛起帶動了消費需求發(fā)生變化，民宿和露營地服務(wù)受到青睞。相較于常規(guī)的休閑旅游和度假，露營在地點上偏向于野外營地，尤其是更親近原始自然、有獨特夜晚風(fēng)光的地點。同時，在休閑方式上更強調(diào)自己動手，搭帳篷、獲取食材和烹飪，因此也被認為是開展青少年素質(zhì)拓展的有效方式。

近年來，我國露營相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量持續(xù)上升。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國超6成露營相關(guān)企業(yè)成立于2020年之后。第四次全國經(jīng)濟普查結(jié)果表明，2018年末，中國民宿和露營地服務(wù)企業(yè)法人單位合計0.5萬個，從業(yè)人員2.7萬人。

業(yè)內(nèi)人士指出，露營地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還將帶動房車工業(yè)、營地規(guī)劃設(shè)計、園林綠化工程、帳篷、戶外用品等消費，拉動上下游產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。

然而，露營經(jīng)濟在實際運行過程中，還面臨諸多瓶頸。

一方面，在往常認知中，露營與野外求生高度相關(guān)，這對參與人員的野外生存技巧、戶外露營裝備等提出了較高要求。

另一方面，露營地建設(shè)目前仍然缺乏統(tǒng)一規(guī)范。據(jù)露營天下統(tǒng)計，截至2019年底，中國露營地總量為1778個，其中以華東、華北地區(qū)的營地最多，全國營位數(shù)約為5.6萬位。在相關(guān)文件中，我國目前對露營的規(guī)劃與房車工業(yè)、自駕游捆綁。露營地用地性質(zhì)上的模糊，既使得投資者在地產(chǎn)和旅游兩者之間搖擺不定，從業(yè)者也不知道該以什么名義規(guī)劃和經(jīng)營露營活動。

現(xiàn)在，鄉(xiāng)村振興規(guī)劃則為露營地規(guī)劃和配套設(shè)備的完善提供了解決方案。國務(wù)院《關(guān)于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見》提出，實施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、鄉(xiāng)村民宿、森林人家和康養(yǎng)基地，培育一批美麗休閑鄉(xiāng)村、鄉(xiāng)村旅游重點村，建設(shè)一批休閑農(nóng)業(yè)示范縣。《關(guān)于全面推進鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》也提出，大力實施鄉(xiāng)村建設(shè)行動，要根據(jù)鄉(xiāng)村休閑觀光等產(chǎn)業(yè)分散布局的實際需要，探索靈活多樣的供地新方式。

美麗鄉(xiāng)村建設(shè)無疑承接了露營經(jīng)濟的供應(yīng)需求。2019年，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客達32億人次，營業(yè)收入超過8500億元。截至目前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部已累計推介了1000多個功能完備、特色突出的美麗休閑鄉(xiāng)村。這些鄉(xiāng)村不僅有符合露營人群期待的自然風(fēng)景，還有較為完善的基礎(chǔ)設(shè)施和較為成熟的旅游服務(wù)。

可以預(yù)見，如果將露營經(jīng)濟引入鄉(xiāng)村建設(shè)的產(chǎn)業(yè)群，將打破單一的觀光旅游模式，為鄉(xiāng)村振興提供更具可持續(xù)性的發(fā)展動力，帶動更具集群效應(yīng)、更多元的地域旅游。當(dāng)然，這也對營地防火帶、草地養(yǎng)護、安保人員培訓(xùn)、消費者教育等提出了新的要求。

標(biāo)簽： 露營經(jīng)濟 社交媒體 旅游服務(wù) 露營地服務(wù)