暑期的到來，讓圖書市場的熱銷書排名發(fā)生了新變化。8月8日，北京開卷發(fā)布7月暢銷書榜，無論是虛構類、非虛構類還是少兒類圖書排行榜，均出現(xiàn)學生推薦讀物銷量增長的情況，并有多部圖書進入榜單前列。這一現(xiàn)象與學生假期閱讀需求增長有關，因此呈現(xiàn)出明顯的暑期特征。然而，觀察入榜圖書后仍能發(fā)現(xiàn)，排名靠前的圖書大多為已發(fā)行多年的“老書”，新書的身影相對較少，如何能持續(xù)推出受到市場認可的圖書引發(fā)從業(yè)者的思考。

三大榜單均現(xiàn)暑期特征

據(jù)北京開卷發(fā)布的榜單顯示，今年7月，虛構類圖書排行榜中，學生推薦讀物類的排名有所提升。其中，《紅巖》上升了13個名次，位列榜單榜首，而《紅樓夢(上下)》則排在第7位，上升10個名次。同時，包括《水滸傳(上下)》《西游記(上下)》《蘇菲的世界》在內(nèi)的5種經(jīng)典圖書返榜。而如果將虛構類圖書市場按照實體店和網(wǎng)店分別觀察，兩個渠道分別實現(xiàn)8種和9種學生推薦讀物入榜，證明了中小學暑假對虛構類圖書帶來的影響。

不只是虛構類圖書，在非虛構類圖書榜單中，暑期檔特征依舊明顯。不僅八年級(上)語文名著導讀推薦圖書《紅星照耀中國》實現(xiàn)上榜，中小學基礎閱讀書目推薦圖書《蘇東坡傳》、人教版高中語文必修教材推薦圖書《論語譯注(簡體字本)》、八年級(上)語文名著導讀推薦圖書《昆蟲記》等圖書也紛紛入榜。

此外，在少兒圖書市場，借助暑假的推動力，第二個銷售高峰也隨之出現(xiàn)，而首次入榜的圖書《小兵張嘎》則曾入選中宣部、教育部、文化部等五大部委“百部愛國主義圖書”，并在2020年列入《教育部基礎教育課程教材發(fā)展中心中小學生閱讀指導目錄(2020年版)》，被視為經(jīng)典少兒紅色主題圖書。

“老書”是暢銷圖書主力

學生推薦讀物在三大榜單上均占有更高的份額，背后離不開假期閱讀需求的增長推動相關圖書的銷量提升。

北京開卷分析認為，本月三大榜返榜圖書不僅重合度高，而且基本都是學生推薦讀物。這與假期閱讀需求有關，父母往往會利用暑假時間做好閱讀計劃，增加閱讀量，拓寬閱讀視野，培養(yǎng)閱讀興趣，提升文學修養(yǎng)。

盡管學生推薦讀物在當下的市場環(huán)境中銷量增長，但若仔細觀察上榜圖書可以發(fā)現(xiàn)，能夠入榜或是返榜的圖書大多為已發(fā)行多年且人們耳熟能詳?shù)?ldquo;老書”，入榜新書的身影則相對較少。

以虛構類榜單為例，榜單中共有9種學生推薦讀物，均是2017年前上市的“老書”，同時觀察入榜的非學生推薦讀物，除了網(wǎng)文紙書存在多本暢銷新書外，其他大多為持續(xù)暢銷的經(jīng)典圖書。北京開卷分析認為，總體來看，市場新書暢銷熱點比較缺乏，從近兩年的暢銷書可以看出，整體市場缺乏暢銷熱點已經(jīng)成為持續(xù)性的問題。

“圖書能夠被稱為經(jīng)典，其內(nèi)容必能經(jīng)得住考驗，因此也能持續(xù)暢銷，這毋庸置疑。而新書能否獲得理想的銷量甚至成為爆款，首先內(nèi)容本身要過硬，同時要有讓讀者接觸、發(fā)現(xiàn)、了解并認可的機會，如若讀者一開始便接觸不到，無法得知圖書的信息，那么出圈的難度也較大。”出版人唐勇如是說。

巧借流量謀破圈

據(jù)《2021年上半年圖書零售市場報告》顯示，我國圖書零售市場整體規(guī)模同比呈現(xiàn)出正增長，達到11.45%的增長率，其中網(wǎng)店渠道同比上升3.06%，實體店渠道同比上升51.83%，但網(wǎng)店渠道增速放緩仍是不可否認的事實，且實體店渠道若刨除去年同期受疫情影響大幅下降的影響，與2019年同期相比仍呈現(xiàn)負增長。

多個數(shù)字也證明著當下圖書市場所面臨的挑戰(zhàn)，如何做出具有價值并受到讀者認可的圖書一直是從業(yè)者們討論的話題。在唐勇看來，目前一本書要想在整體市場中產(chǎn)生較強的影響力，難度較大，但能發(fā)現(xiàn)部分圖書在相對垂直類的圈層中獲得較高知名度，這一方面與當下信息紛雜有關，部分信息未能實現(xiàn)傳達到更大的范圍，另一方面則是讀者也有著不同的閱讀需求，要想抓住大部分讀者的目光，便需要更高的內(nèi)容標準。

值得注意的是，從2021年上半年新書榜中可以發(fā)現(xiàn)，自帶流量的知名作者和大IP的衍生作品表現(xiàn)亮眼，其中，作家余華的新作《文城》居于總榜榜首，楊天真的《把自己當回事兒》、“得到”App中走出的《劉擎西方現(xiàn)代思想講義》、“盜墓筆記”系列衍生新作《吳邪的私家筆記》等都處于榜單前列。此外，名人推薦也對圖書產(chǎn)生明顯的拉動作用，如演員張哲瀚推薦的圖書《煙與鏡》便在6月實現(xiàn)銷量明顯提升，進入新書總榜的前10名。

對此，唐勇認為，這也反映了信息紛雜中部分圖書出圈所面臨的挑戰(zhàn)，“讀者會刪選信息，有的屬于自身主動刪選，有的則是環(huán)境被動刪選，而自帶流量的圖書信息存在一定優(yōu)勢，不一定會被直接刪選掉，這也提示從業(yè)者該如何為圖書鋪路”。暑期的到來，讓圖書市場的熱銷書排名發(fā)生了新變化。8月8日，北京開卷發(fā)布7月暢銷書榜，無論是虛構類、非虛構類還是少兒類圖書排行榜，均出現(xiàn)學生推薦讀物銷量增長的情況，并有多部圖書進入榜單前列。這一現(xiàn)象與學生假期閱讀需求增長有關，因此呈現(xiàn)出明顯的暑期特征。然而，觀察入榜圖書后仍能發(fā)現(xiàn)，排名靠前的圖書大多為已發(fā)行多年的“老書”，新書的身影相對較少，如何能持續(xù)推出受到市場認可的圖書引發(fā)從業(yè)者的思考。

三大榜單均現(xiàn)暑期特征

據(jù)北京開卷發(fā)布的榜單顯示，今年7月，虛構類圖書排行榜中，學生推薦讀物類的排名有所提升。其中，《紅巖》上升了13個名次，位列榜單榜首，而《紅樓夢(上下)》則排在第7位，上升10個名次。同時，包括《水滸傳(上下)》《西游記(上下)》《蘇菲的世界》在內(nèi)的5種經(jīng)典圖書返榜。而如果將虛構類圖書市場按照實體店和網(wǎng)店分別觀察，兩個渠道分別實現(xiàn)8種和9種學生推薦讀物入榜，證明了中小學暑假對虛構類圖書帶來的影響。

不只是虛構類圖書，在非虛構類圖書榜單中，暑期檔特征依舊明顯。不僅八年級(上)語文名著導讀推薦圖書《紅星照耀中國》實現(xiàn)上榜，中小學基礎閱讀書目推薦圖書《蘇東坡傳》、人教版高中語文必修教材推薦圖書《論語譯注(簡體字本)》、八年級(上)語文名著導讀推薦圖書《昆蟲記》等圖書也紛紛入榜。

此外，在少兒圖書市場，借助暑假的推動力，第二個銷售高峰也隨之出現(xiàn)，而首次入榜的圖書《小兵張嘎》則曾入選中宣部、教育部、文化部等五大部委“百部愛國主義圖書”，并在2020年列入《教育部基礎教育課程教材發(fā)展中心中小學生閱讀指導目錄(2020年版)》，被視為經(jīng)典少兒紅色主題圖書。

“老書”是暢銷圖書主力

學生推薦讀物在三大榜單上均占有更高的份額，背后離不開假期閱讀需求的增長推動相關圖書的銷量提升。

北京開卷分析認為，本月三大榜返榜圖書不僅重合度高，而且基本都是學生推薦讀物。這與假期閱讀需求有關，父母往往會利用暑假時間做好閱讀計劃，增加閱讀量，拓寬閱讀視野，培養(yǎng)閱讀興趣，提升文學修養(yǎng)。

盡管學生推薦讀物在當下的市場環(huán)境中銷量增長，但若仔細觀察上榜圖書可以發(fā)現(xiàn)，能夠入榜或是返榜的圖書大多為已發(fā)行多年且人們耳熟能詳?shù)?ldquo;老書”，入榜新書的身影則相對較少。

以虛構類榜單為例，榜單中共有9種學生推薦讀物，均是2017年前上市的“老書”，同時觀察入榜的非學生推薦讀物，除了網(wǎng)文紙書存在多本暢銷新書外，其他大多為持續(xù)暢銷的經(jīng)典圖書。北京開卷分析認為，總體來看，市場新書暢銷熱點比較缺乏，從近兩年的暢銷書可以看出，整體市場缺乏暢銷熱點已經(jīng)成為持續(xù)性的問題。

“圖書能夠被稱為經(jīng)典，其內(nèi)容必能經(jīng)得住考驗，因此也能持續(xù)暢銷，這毋庸置疑。而新書能否獲得理想的銷量甚至成為爆款，首先內(nèi)容本身要過硬，同時要有讓讀者接觸、發(fā)現(xiàn)、了解并認可的機會，如若讀者一開始便接觸不到，無法得知圖書的信息，那么出圈的難度也較大。”出版人唐勇如是說。

巧借流量謀破圈

據(jù)《2021年上半年圖書零售市場報告》顯示，我國圖書零售市場整體規(guī)模同比呈現(xiàn)出正增長，達到11.45%的增長率，其中網(wǎng)店渠道同比上升3.06%，實體店渠道同比上升51.83%，但網(wǎng)店渠道增速放緩仍是不可否認的事實，且實體店渠道若刨除去年同期受疫情影響大幅下降的影響，與2019年同期相比仍呈現(xiàn)負增長。

多個數(shù)字也證明著當下圖書市場所面臨的挑戰(zhàn)，如何做出具有價值并受到讀者認可的圖書一直是從業(yè)者們討論的話題。在唐勇看來，目前一本書要想在整體市場中產(chǎn)生較強的影響力，難度較大，但能發(fā)現(xiàn)部分圖書在相對垂直類的圈層中獲得較高知名度，這一方面與當下信息紛雜有關，部分信息未能實現(xiàn)傳達到更大的范圍，另一方面則是讀者也有著不同的閱讀需求，要想抓住大部分讀者的目光，便需要更高的內(nèi)容標準。

值得注意的是，從2021年上半年新書榜中可以發(fā)現(xiàn)，自帶流量的知名作者和大IP的衍生作品表現(xiàn)亮眼，其中，作家余華的新作《文城》居于總榜榜首，楊天真的《把自己當回事兒》、“得到”App中走出的《劉擎西方現(xiàn)代思想講義》、“盜墓筆記”系列衍生新作《吳邪的私家筆記》等都處于榜單前列。此外，名人推薦也對圖書產(chǎn)生明顯的拉動作用，如演員張哲瀚推薦的圖書《煙與鏡》便在6月實現(xiàn)銷量明顯提升，進入新書總榜的前10名。

對此，唐勇認為，這也反映了信息紛雜中部分圖書出圈所面臨的挑戰(zhàn)，“讀者會刪選信息，有的屬于自身主動刪選，有的則是環(huán)境被動刪選，而自帶流量的圖書信息存在一定優(yōu)勢，不一定會被直接刪選掉，這也提示從業(yè)者該如何為圖書鋪路”。

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