上周六是七夕節(jié)，對于不少大齡男女青年來說，通過各種線上或線下婚介機構(gòu)尋找合適的“另一半”，已經(jīng)成為許多人的選擇。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，2020年國內(nèi)共有11萬家婚介企業(yè)，但其中超過六成都是小微企業(yè)，超過半數(shù)企業(yè)成立在1~5年區(qū)間之內(nèi)。由此可見，婚介市場正處于上升期，有的頭部企業(yè)也開始吸引投融資。而在各大視頻平臺上，相親節(jié)目也不斷增多，花樣持續(xù)翻新，收獲流量關(guān)注。

事實上，婚介市場的火熱，不只是單純的“牽線搭橋”，更為重要的是其背后的流量和衍生市場。通過進入婚介市場，企業(yè)一方面可以通過年輕人對婚介的關(guān)注吸引流量，另一方面則可以介入相親后的諸多消費場景。從交往時的吃飯電影旅游，到成家時的婚禮婚紗裝修家具，甚至之后的育兒環(huán)節(jié)，這些消費場景，都是自有緣人相識而始。

但是，與婚介市場充滿活力相對應(yīng)的是，當(dāng)下亂象依舊存在。不論是相親節(jié)目還是婚戀平臺，抑或是線下相親組織機構(gòu)，其參與者的完整真實情況、其活動的成功率，消費者均處于信息不對稱的地位上，甚至婚介機構(gòu)也難以核實所有參與者的信息。當(dāng)然，這也增加了婚介的實際參與者的焦慮感。

另外，婚介市場缺乏收費標(biāo)準(zhǔn)，缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管乏力等情況，都導(dǎo)致不少應(yīng)征者上當(dāng)，缺少投訴解決渠道。更為關(guān)鍵的是，消費者遇到的問題往往只能走合同糾紛，但消費者在婚介過程中損失的情感，有時難以用經(jīng)濟來彌補，這更影響了消費者對婚介平臺的信任度，對婚介行業(yè)的長遠發(fā)展不利。

在接觸不少大齡男女青年的過程中，不少人坦言，如果做實名社交的某某網(wǎng)還像當(dāng)年一樣，自己應(yīng)該很容易找到有自己心儀經(jīng)歷、性格、喜好的另一半吧。事實上，婚姻并不是簡單匹配經(jīng)濟條件、興趣愛好等就能湊對成功，男女雙方是在持續(xù)的交往過程中了解對方是否合適，而無關(guān)對錯。換言之，婚介和相親本來就是社交的一種延續(xù)，要以做實名社交的心態(tài)和方式，而不是以“價高者得”的心態(tài)和方式做婚介。現(xiàn)階段，國內(nèi)實名社交市場并不明朗，但這并不表明不存在實名社交市場，只是操作方式仍有待調(diào)整。會不會有婚介平臺最終發(fā)展成社交平臺，抑或是有社交平臺做出了衍生婚介功能，都有待進一步觀察。

不過，在這些嘗試之前，最先要做的，還應(yīng)該是規(guī)范市場。

標(biāo)簽： 婚介企業(yè) 婚介市場 注重流量 衍生市場