近日，一則“新東方轉型培訓父母”的消息引發廣泛關注。對此，新東方回應稱，8月初成立北京新東方素質教育成長中心，旗下共設六大學習板塊，其中一塊便是優質父母智慧館。據悉，優質父母智慧館主要為家長提供各類家庭教育講座和課程，幫助父母掌握科學育兒方法。

新東方此次轉型素質教育并不意外，“雙減”政策提出后，教育機構聞風而動。據統計，截至目前，猿輔導、VIPKID、高途等8家在線教育公司相繼宣布轉型相關舉措，未來將有越來越多的教育機構加入轉型行列，行業競爭也將日益激烈。

“雙減”政策落地

近年來，“教育內卷”“雞娃焦慮”等問題催生出校外培訓過熱現象，也導致行業出現較大風險隱患，虛假宣傳、收費高、卷錢跑路、機構倒閉等問題時有發生。除此之外，大量資本涌入培訓行業，展開“燒錢”大戰，對全社會進行“狂轟濫炸”式營銷，販賣焦慮式的過度宣傳嚴重破壞了教育正常生態。

為緩解學生作業以及校外培訓負擔過重，早在5月21日，中央全面深化改革委員會第十九次會議上審議通過了《關于進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》(以下簡稱《意見》)。近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發了該《意見》。《意見》明確表示要深入開展減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔(簡稱“雙減”)工作。

《意見》明確要求學科類培訓機構一律不得上市融資，嚴禁資本化運作，上市公司不得通過股票市場融資投資學科類培訓機構，不得通過發行股份或支付現金等方式購買學科類培訓機構資產。已違規的，要進行清理整治。

據悉，“雙減”政策出臺后，教育概念股股價多日暴跌。相關研究機構透露，本次“雙減”文件落地對教培行業影響是史無前例的，K12教培企業面臨多元化轉型選擇，非學歷中的素質教育、職業教育以及教育信息化和硬件等將成為轉型主要方向。

轉型大軍來襲

“雙減”政策落地后，多家教培企業宣布轉行素質教育工作，一系列素質教育產品上線。

8月11日，好未來旗下兒童素質教育品牌勵步發布五類素質教育產品，分別為戲劇、美育、益智、口才、讀物等產品。

8月4日，豆神教育宣布主營業務將進行全面轉型，轉向美育和進校服務。轉型后的豆神教育業務為兩個板塊：在ToB端發展優質課程內容進入課后延時服務業務;在ToC端推出藝術類學習服務業務，以及線上軟硬件結合的AI伴學產品。

在線教育上市公司高途也于近日宣布啟用新官網同時上線新版APP。新版高途官網聚合了語言培訓、大學生考試、財經、公考、教資、留學、管理、醫療等多類型職業教育業務。在中小學教育之外，職業教育成為高途品牌又一主線。

值得關注的是，高途經營范圍近日有所變更，新增“自費出國留學中介服務”“人力資源服務”“廣播電視節目制作”“健康管理”“健康咨詢”等服務。

除此之外，猿輔導推出AI互動內容+動手探究的STEAM科學教育產品“南瓜科學”;VIPKID推出“VIPKID成人課”“雙語非遺文化素養課”“中教口語課”和“境內外教課”;久趣英語將推出針對兒童的“中教口語課”和其它素質教育類課程;51Talk表示將會繼續加大成人英語投入，未來將上線主打口語+閱讀的“語言素養課程”……

競爭日益激烈

就當前教培企業轉行方向來看，除高途押寶職業教育外，猿輔導、豆神教育、VIPKID、51Talk、豌豆思維等紛紛布局素質教育。隨著新玩家入局，這一賽道競爭將更加激烈。

據統計，目前，職業教育有尚德教育、正保遠程教育、粉筆教育等;素質教育有火花思維、美術寶、編程貓、核桃編程等;教育信息化服務有校寶在線、百家云、彼岸教育、精準學、曉羊教育、翼鷗教育等。

“K12學科教育的嚴監管，導致各K12教育機構原有學科類業務收縮，同時考慮拓賽道發展。而國家政策明確支持的職業教育、素質教育、教育信息化服務、智能教育硬件等成為各教育機構轉型發展的方向。”網經社電子商務研究中心在線教育分析師陳禮騰表示。

中金研報認為，K12教培機構將積極轉型，但素質教育、職業教育單一品類規模有限，需形成多品類集合效應，而教育信息化渠道建立周期較慢，因而教培企業在人員調整、業務調整等方面仍面臨一定挑戰。

陳禮騰同時表示，各家教育公司多數選擇素質教育或考慮該賽道與原先的用戶群體有所重合，有助于新業務的快速發展，而如果是K12向職業教育等賽道的轉型，基本從零開始，難度較大。

標簽： 教培機構 素質教育產品 轉型大軍 職業教育