我交了198元的年費(fèi)會員，遇到熱播劇的時候，還要花三塊錢“小費(fèi)”來解鎖。

看劇這樣很“吃”體驗(yàn)感的事情，卻被視頻平臺弄得像“闖關(guān)”一樣，解鎖了才能跳轉(zhuǎn)下一集。3元雖小，但是VIP還要另外付費(fèi)解鎖全集換來的也許只有觀眾的離席，盜版的猖獗，正版的貶值，這樣的運(yùn)作之下，可能逼得大家寧愿看網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)的盜版資源，也不會想被平臺割韭菜。

VIP不能實(shí)現(xiàn)看劇自由：免了廣告免不了三元付費(fèi)

最近的熱播劇《掃黑風(fēng)暴》也開啟了超前點(diǎn)播，必須花三塊錢才能解鎖一集，VIP用戶也需要付費(fèi)，當(dāng)然這不是視頻平臺第一次超前點(diǎn)播了，也不是只有騰訊視頻有超前點(diǎn)播，愛奇藝，優(yōu)酷等視頻平臺都存在這種模式。奇怪的是，這種在視頻平臺二次收費(fèi)的行為雖然不合理，但是卻一直存在著。當(dāng)年熱播的《親愛的，熱愛的》，《陳情令》等電視劇也能發(fā)現(xiàn)超前點(diǎn)播的影子。不知道所謂的VIP到底有什么用，連用戶最基礎(chǔ)的看劇自由都無法實(shí)現(xiàn)。

用戶看劇受阻：降低與平臺的黏性

首先，用戶來視頻平臺是為獲得更好的視頻體驗(yàn)，視頻平臺可倒好，前有各種開屏廣告，會員推薦的十幾秒廣告等，現(xiàn)在看個劇都開始流行解鎖觀看，根本不會理會你是不是VIP。而且過度的開啟類似于超前點(diǎn)播等運(yùn)行模式，或許會帶來劇粉和平臺粉的雙流失。而且，目前還不清楚平臺到底是如何界定超前點(diǎn)播的，什么劇才會有超前點(diǎn)播?有些人寧愿等著過段時間所有的劇情播完之后再看，也不會容忍平臺如此光明正大的從自己手里拿錢。如果真的為超前點(diǎn)播付費(fèi)，付費(fèi)之后用戶如果發(fā)現(xiàn)內(nèi)容很拉跨，那視頻平臺似乎就更站不住腳了。所以，建議平臺謹(jǐn)慎使用超前點(diǎn)播這種方式來盈利，不然終究走不長久。

付費(fèi)解鎖行為催生了盜版泄露

當(dāng)《掃黑風(fēng)暴》被騰訊視頻以三元一集的價格超前點(diǎn)播之后，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了《掃黑風(fēng)暴》的盜版片源。騰訊隨即發(fā)表聲明：將嚴(yán)厲譴責(zé)并堅(jiān)決抵制盜版，已經(jīng)第一時間報警，追查盜版來源。本來，出現(xiàn)這種局面，盜版確實(shí)應(yīng)該被打擊和痛恨，但是用戶對于超前點(diǎn)播的聲討甚至超過了抵制正版。有很多人似乎覺得：是你的付費(fèi)解鎖觀看讓我們真的無法再同情你了。

1. 價格便宜

就拿視頻平臺的付費(fèi)解鎖觀看來說，一集的價格就要幾塊錢，但是在盜版資源的市場里，這樣的熱播劇只要十塊錢甚至更少的價格就拿打包給你所有的的劇情，當(dāng)能夠用如此便宜的價格獲得整部劇情的時候，用戶估計(jì)早就不管正版盜版了。加上對于VIP還需付費(fèi)的行為本來就讓用戶心生不滿，能這么便宜看劇，可能以后連你的VIP都不需要了。平臺在考慮盈利的同時，用戶也在權(quán)衡利弊，平臺怪罪于盜版資源的同時，也應(yīng)該反思自己是否在自食“解鎖付費(fèi)，超前點(diǎn)播”帶來的惡果。

2. 傳播容易

互聯(lián)網(wǎng)時代，分享資源已經(jīng)不再是難事，盜版資源擁有者以一傳多的形式進(jìn)行分發(fā)，最后只會和滾雪球一樣，大量泛濫在網(wǎng)絡(luò)平臺，如此廉價的擁有資源，肯定會挖走視頻平臺一大批用戶，時間久了，正版資源和盜版資源的概念估計(jì)都被模糊了，并且不只是視頻平臺，可能這種行為還會體現(xiàn)在其他平臺上面。

3. 產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)

視頻盜版資源的泛濫，一大部分原因在于平臺的超前點(diǎn)播給這些盜版資源開了縫隙，讓盜版資源有機(jī)可乘。當(dāng)然了，盜版資源的背后也暗藏著一條黑色的產(chǎn)業(yè)鏈。不過盜版不只是視頻平臺的標(biāo)簽，音樂平臺也會遭遇類似的事情。有需求才會有市場，如果正規(guī)的視頻平臺瘋狂從用戶身上挖金，那這一部分用戶估計(jì)就會搬遷到盜版資源的圈子里。用戶群體的擴(kuò)大，致使盜版販子有了可以發(fā)揮的市場。他們一般會通過公眾號，個人微信，微博超話，消息評論留言的形式，留下自己的痕跡，用戶如果想去獲取未播資源，渠道其實(shí)很廣泛，最后對方再通過網(wǎng)盤的形式一鍵打包給你，整個流程就這么簡單。當(dāng)然了還有一些VIP付費(fèi)觀看內(nèi)容以免費(fèi)的形式出現(xiàn)在第三方平臺，類似于“影視大全”這樣的APP，這些也是盜版資源的一種形式，不過一般沒有人會去舉報，畢竟能免費(fèi)看到高清劇情，大家只會覺得很好罷了。

平臺的付費(fèi)機(jī)制和會員特權(quán)需重新明確

不合理的盈利模式讓盜版資源輕松被網(wǎng)絡(luò)分發(fā)和共享，甚至也損害了平臺用戶原有的黏性。既然已經(jīng)擁有VIP特權(quán)了，用戶的看劇自由竟然還不能實(shí)現(xiàn)。一味的解鎖付費(fèi)只會讓用戶中途棄劇，放棄觀看，進(jìn)而走向其他極端看劇方式，由此還會讓正版資源顯得一文不值。視頻平臺如果想留住用戶，必須將用戶體驗(yàn)放在首位，重新界定超前點(diǎn)播的合理性，讓定價變得公開透明。過去流行知識付費(fèi)，是因?yàn)橹R含金量高，用戶心甘情愿，現(xiàn)在的視頻平臺廣泛采用超前點(diǎn)播的時候，記得也掂量一下是不是什么有內(nèi)涵的高質(zhì)量劇情。

平臺如果覺得用戶既然能付費(fèi)VIP，為何不愿意交幾塊錢的小費(fèi)?那就需要清楚用戶對于自己的任何付費(fèi)都不是亂來的，再交錢開通的不是VIP了，是VIP Plus。

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