中國(guó)奢侈品市場(chǎng)今年將增長(zhǎng)25%

10月25日，騰訊廣告聯(lián)合波士頓咨詢公司（BCG）發(fā)布《2021中國(guó)奢侈品市場(chǎng)數(shù)字化趨勢(shì)洞察報(bào)告》。預(yù)計(jì)中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)在去年27%的高增長(zhǎng)基礎(chǔ)上，今年將錄得23%～25%的增長(zhǎng)至5200億元，除了海外回流之外，更多來(lái)源于中國(guó)內(nèi)地奢侈品購(gòu)物條件的改善和消費(fèi)態(tài)度轉(zhuǎn)變。

根據(jù)該報(bào)告，90后消費(fèi)者正式成為市場(chǎng)主力，占總消費(fèi)群體的50%，貢獻(xiàn)46%的消費(fèi)額，重度消費(fèi)力客群雖然僅占11%，但貢獻(xiàn)40%市場(chǎng)份額，且穩(wěn)步提升。另外，伴隨奢侈品主力消費(fèi)者的代際變化，90后消費(fèi)者更看重社交需求、自我表達(dá)及品牌體驗(yàn)。

此外，消費(fèi)者整體品牌流動(dòng)性較高，超過(guò)8成的消費(fèi)者在過(guò)去兩年中嘗試過(guò)新品牌。在全新的市場(chǎng)趨勢(shì)下，不管是人群結(jié)構(gòu)、消費(fèi)觀念、品類結(jié)構(gòu)還是渠道偏好，都呈現(xiàn)出全新的面貌，“世代交替”成為當(dāng)下中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。

從消費(fèi)金額來(lái)看，線下門店依舊是最主要的購(gòu)買渠道，而線上購(gòu)買頻次持續(xù)增加，成為消費(fèi)者與品牌產(chǎn)生高頻購(gòu)買的重要渠道。2021年線上渠道的銷售貢獻(xiàn)占比預(yù)計(jì)從2020年的20%繼續(xù)提升至22%。在不同線上渠道之間，消費(fèi)者對(duì)品牌官網(wǎng)和品牌小程序的購(gòu)買意愿增速預(yù)期最高，品牌小程序的客群更為年輕，偏好時(shí)尚款式，展現(xiàn)出較強(qiáng)的消費(fèi)力。

Rent the Runway上市

10月27日，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)租衣平臺(tái)Rent the Runway在納斯達(dá)克正式上市，股票代碼“RENT”。但在收盤時(shí)股價(jià)跌破發(fā)行定價(jià)，當(dāng)前市值約為11億美元。

成立于2009年的Rent the Runway主要提供宴會(huì)、婚禮等場(chǎng)合的禮服租賃服務(wù)，消費(fèi)者只需支付總價(jià)10%左右的費(fèi)用便可租借高端禮服。2019年和2020年，其會(huì)員人數(shù)分別為14.79萬(wàn)和9.52萬(wàn)，至今年7月底達(dá)到12.68萬(wàn)。

Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2020年美國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模為2860億美元，其中37%來(lái)自線上市場(chǎng)，預(yù)計(jì)復(fù)合年增長(zhǎng)率為12%；而線下服裝市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2020年～2025年間將以3%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。在轉(zhuǎn)售和租賃領(lǐng)域，同樣來(lái)自美國(guó)的Poshmark和ThredUp都已在今年早些時(shí)候上市。

目前，Rent the Runway提供750多個(gè)設(shè)計(jì)師品牌、超過(guò)1.8萬(wàn)多款服裝，大約八成收入來(lái)自訂閱式用戶。上市之后，Rent the Runway未來(lái)幾年的關(guān)鍵在于，服裝租賃服務(wù)能否帶來(lái)足夠多的訂閱式用戶，從而實(shí)現(xiàn)盈利目標(biāo)。畢竟，今年上半年，它營(yíng)收8020萬(wàn)美元，同時(shí)虧損8470萬(wàn)美元。

寶珀理想國(guó)文學(xué)獎(jiǎng)揭曉

10月28日，第四屆寶珀理想國(guó)文學(xué)獎(jiǎng)揭曉，陳春成以作品《夜晚的潛水艇》摘得首獎(jiǎng)。

本屆入圍作品由阿來(lái)、格非、李宗盛、梁鴻、馬家輝五位評(píng)委共同選出。格非說(shuō)：“沒日沒夜看參選作品，看了兩個(gè)月，不是擔(dān)心累，擔(dān)心看走眼。”評(píng)委團(tuán)經(jīng)過(guò)多輪激烈討論，在頒獎(jiǎng)日的評(píng)審會(huì)上，最終評(píng)選出陳春成作為首獎(jiǎng)得主。“《夜晚的潛水艇》獨(dú)辟蹊徑，把知識(shí)與生活、感性與理性、想象力和準(zhǔn)確性結(jié)合為一體，具有通透纏綿的氣質(zhì)和強(qiáng)烈的幻想性。小說(shuō)以一種典雅迷人的語(yǔ)言為我們展現(xiàn)了當(dāng)代小說(shuō)的新路徑。”頒獎(jiǎng)詞中提到。

寶珀理想國(guó)文學(xué)獎(jiǎng)由瑞士高級(jí)制表品牌寶珀（BLANCPAIN）與中國(guó)最具影響力的出版品牌理想國(guó)共同發(fā)起，是華語(yǔ)文學(xué)領(lǐng)域首個(gè)為發(fā)掘和鼓勵(lì)45周歲以下的優(yōu)秀青年作家，由商業(yè)品牌與出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合創(chuàng)立的獎(jiǎng)項(xiàng)，并始終秉持公正、權(quán)威、專業(yè)的原則。繼首屆“不悔少作”、第二屆“重構(gòu)世界圖景的寫作激情”、第三屆“成為同時(shí)代人”之后，今年寶珀理想國(guó)文學(xué)獎(jiǎng)年度主題為“愿你道路悠長(zhǎng)”。

頒獎(jiǎng)禮上，斯沃琪集團(tuán)中國(guó)管理委員會(huì)成員、寶珀中國(guó)區(qū)副總裁廖信嘉，與評(píng)委格非共同為陳春成頒發(fā)寶珀經(jīng)典V系列腕表以及獎(jiǎng)杯。文學(xué)獎(jiǎng)委員會(huì)授予陳春成由寶珀提供的30萬(wàn)元獎(jiǎng)金。另外入圍決選名單的四位作者孫頻、張忌、鄭執(zhí)、周愷，也都將獲得由寶珀提供的兩萬(wàn)元潤(rùn)筆費(fèi)。

元?dú)馍中略龌瘖y品業(yè)務(wù)

10月26日，元?dú)馍郑ū本┦称房萍技瘓F(tuán)有限公司發(fā)生工商變更，新增化妝品、衛(wèi)生用品、箱包、寵物食品等業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，國(guó)貨美妝消費(fèi)逐年攀升，并呈現(xiàn)出較高增速。到2025年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)將達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模，有望成為世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)。

目前，跨界化妝品行業(yè)已成為一種趨勢(shì)，也成為不少企業(yè)轉(zhuǎn)型的方式之一。近幾年來(lái)，片仔癀、同仁堂等藥企，農(nóng)夫山泉母公司養(yǎng)生堂、百歲山等水企，紛紛新增美妝業(yè)務(wù)，連農(nóng)藥巨頭紅太陽(yáng)也透露出進(jìn)軍化妝品級(jí)煙酰胺項(xiàng)目的信號(hào)。

成立于2016年的元?dú)馍郑鞔驘o(wú)糖、低熱量的產(chǎn)品，短短五年時(shí)間，它從競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)異軍突起，成為一匹國(guó)產(chǎn)“黑馬”，目前擁有37家對(duì)外投資企業(yè)。這家善于利用互聯(lián)網(wǎng)打法的企業(yè)，一度通過(guò)各種營(yíng)銷方式造足聲勢(shì)，某種程度而言，這與化妝品市場(chǎng)借助社交電商、直播帶貨等新型手段有著異曲同工之處。

標(biāo)簽： 時(shí)尚 奢侈品 元?dú)馍?/span>