全球知名運(yùn)動(dòng)品牌PUMA彪馬在第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上迎來(lái)了首次亮相。進(jìn)博會(huì)不僅僅是企業(yè)展示新產(chǎn)品和企業(yè)形象的舞臺(tái)，對(duì)于PUMA來(lái)說(shuō)更是進(jìn)一步加強(qiáng)品牌知名度、樹(shù)立品牌形象的重要機(jī)會(huì)。通過(guò)參加本屆展會(huì)，PUMA意在展示對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的重視，傳遞對(duì)持續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)的信心與決心；同時(shí)，將品牌‘Forever Faster’的運(yùn)動(dòng)精神傳遞給更多人。中共上海市黃浦區(qū)委書(shū)記杲云先生、黃浦區(qū)人民政府副區(qū)長(zhǎng)王鼐先生、PUMA大中華區(qū)總裁博濟(jì)勇(Philippe Bocquillon)先生與PUMA運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)市場(chǎng)部高級(jí)經(jīng)理黃家杰先生共同出席了揭幕儀式，拉開(kāi)了PUMA進(jìn)博會(huì)榮耀首秀的序幕。

PUMA深知參加進(jìn)博會(huì)的重要意義——更好地促進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)“兩個(gè)市場(chǎng)”和“兩種資源”的互聯(lián)互通，同樣通過(guò)這樣的機(jī)會(huì)了解外部需求，促進(jìn)外部交流。PUMA大中華區(qū)總裁博濟(jì)勇先生在演講上時(shí)表示，“進(jìn)博會(huì)成功促進(jìn)了貿(mào)易的自由化與經(jīng)濟(jì)的全球化。PUMA很榮幸有這樣的機(jī)會(huì)首次參加博覽會(huì)。我們想通過(guò)這次展會(huì)向所有人展示PUMA不僅僅是一個(gè)生活方式品牌，更是一個(gè)擁有經(jīng)典歷史與創(chuàng)新科技的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)品牌。我代表PUMA感謝中國(guó)帶給我們充滿機(jī)會(huì)的市場(chǎng)，同樣也非常感謝進(jìn)博會(huì)為運(yùn)動(dòng)品牌提供的完美舞臺(tái)。現(xiàn)在，越來(lái)越多的人參與體育運(yùn)動(dòng)，中國(guó)也在快速地發(fā)展，借此機(jī)會(huì)我們想將‘Forever Faster’這一理念傳遞給更多的消費(fèi)者，與中國(guó)市場(chǎng)共同快速進(jìn)步。祝愿所有人能夠享受中國(guó)、享受進(jìn)博會(huì)、享受PUMA帶來(lái)的經(jīng)典、現(xiàn)在及未來(lái)。”

三大看點(diǎn) 誠(chéng)意詮釋Forever Faster

Forever Faster完美詮釋了運(yùn)動(dòng)員在體育競(jìng)技和個(gè)性特質(zhì)方面的杰出表現(xiàn)，展示了他們打破常規(guī)、勇于挑戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)的膽色、自信、堅(jiān)定與痛快的態(tài)度。本屆進(jìn)博會(huì)上，PUMA展臺(tái)總占地面積超過(guò)250 m²，設(shè)有包括品牌歷史回顧、足球戰(zhàn)靴陳列、跑步革新科技在內(nèi)的三大展區(qū)內(nèi)容。環(huán)繞的歷史墻展示了PUMA一系列的光輝歷史事件，紀(jì)錄了PUMA，作為一個(gè)知名運(yùn)動(dòng)品牌從創(chuàng)始之時(shí)就一直保持的專業(yè)態(tài)度和引領(lǐng)時(shí)代的創(chuàng)新理念。杲云書(shū)記、王鼐副區(qū)長(zhǎng)、博濟(jì)勇先生與黃家杰先生共同揭幕了PUMA足球珍貴展品陳列區(qū)。這個(gè)區(qū)域內(nèi)聚集了歷代球王戰(zhàn)靴，包括貝利1970年墨西哥世界杯版PELÉ KING、約翰·克魯伊夫在1974年德國(guó)世界杯上穿著的CRUIJFF SUPERSTAR、紀(jì)念迭戈·馬拉多納奪得1986年世界杯的KING DIEGO FINAL I、還有內(nèi)馬爾在2020年加入PUMA大家庭后穿著的KING PKATINUM NJR。

值得一提的是，PUMA還特意在展臺(tái)上展示了搭載MG鞋釘?shù)腢ltra 1.3和Future Z 1.2兩款球鞋。考慮到中國(guó)草場(chǎng)的不同情況和中國(guó)消費(fèi)者踢球習(xí)慣，PUMA設(shè)計(jì)了專屬中國(guó)消費(fèi)者的MG多用途鞋釘，只為給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)最舒適且極致的競(jìng)技體驗(yàn)。通過(guò)傾聽(tīng)市場(chǎng)和消費(fèi)者的期望、理解中國(guó)市場(chǎng)的需求，PUMA真正做到了‘In China For China’的本土化戰(zhàn)略，充分尊重中國(guó)特色。一直以來(lái)，PUMA不斷擴(kuò)充國(guó)內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，專屬于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品比重持續(xù)提高，不斷為中國(guó)設(shè)計(jì)符合國(guó)內(nèi)體育潮流發(fā)展趨勢(shì)的產(chǎn)品。其中包括ROARINGWILD，EQUALIZER在內(nèi)的多家國(guó)內(nèi)知名潮牌的聯(lián)名合作。

展臺(tái)上同樣作為核心看點(diǎn)之一的還有搭載全新科技的PUMA碳板競(jìng)速跑鞋F(xiàn)AST-R NITRO ELITE。在準(zhǔn)備進(jìn)博會(huì)的過(guò)程中，PUMA爭(zhēng)取到了這雙鞋的全球首次亮相，希望在進(jìn)博會(huì)這一影響力巨大的舞臺(tái)上，溯源跑步DNA，為中國(guó)消費(fèi)者展現(xiàn)PUMA將在2022年上市的頂級(jí)跑鞋科技。PUMA還以中國(guó)古代禮樂(lè)器——石編磐為設(shè)計(jì)靈感，360°向觀眾展示FAST-R。PUMA在跑步上不僅擁有卓越的歷史成就，未來(lái)還將會(huì)和更多中國(guó)本土賽事、運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行深度合作，助力中國(guó)跑步迸發(fā)無(wú)限潛能。

取之于市場(chǎng) 回饋于社會(huì)

在企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面，PUMA一向履行可持續(xù)發(fā)展舉措，在運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)、生活方式等產(chǎn)品線上使用環(huán)保材料。‘10 For 25’戰(zhàn)略是PUMA計(jì)劃于2025年達(dá)成的包括承諾增加可持續(xù)原材料的比例、減少海洋塑料垃圾等在內(nèi)的10個(gè)目標(biāo)。2020年，PUMA服裝與配飾生產(chǎn)已實(shí)現(xiàn)了使用100%有利于環(huán)境發(fā)展的原材料這一重要里程。與使用傳統(tǒng)材料相比，PUMA大量減少對(duì)水與化學(xué)材料的使用。去年4月，PUMA攜手環(huán)保公益組織First Mile（最初一英里），基于影響社會(huì)觀念、可持續(xù)發(fā)展的理念，共同打造了由可回收塑料制成的環(huán)保系列產(chǎn)品，并通過(guò)此產(chǎn)業(yè)循環(huán)創(chuàng)造在大中華地區(qū)、海地和洪都拉斯等國(guó)家的就業(yè)機(jī)會(huì)，增強(qiáng)其微觀經(jīng)濟(jì)體。在2020年的生產(chǎn)過(guò)程中，PUMA從垃圾填埋場(chǎng)和海洋中重新利用40噸以上的塑料廢棄物，約等于1,980,286個(gè)塑料瓶。

通過(guò)發(fā)布環(huán)保系列產(chǎn)品、使用由塑料品加工而成的高科技紗線，PUMA實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)提供可持續(xù)產(chǎn)品的承諾。截止目前，PUMA已經(jīng)完成了10個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)中的6個(gè)。下一步，PUMA將增加其服裝和配飾產(chǎn)品中回收材料的數(shù)量，在2025年完成全部10個(gè)目標(biāo)與中國(guó)共同努力實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念。

另一方面，PUMA積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任并鼓勵(lì)員工也參與其中。在今年7月的河南水災(zāi)中，PUMA第一時(shí)間向中國(guó)扶貧基金會(huì)“河南暴雨緊急救援”項(xiàng)目捐贈(zèng)現(xiàn)金及物資，全力幫助河南抵抗自然災(zāi)害。10月份，在上海青少年發(fā)展基金會(huì)的支持下，PUMA的管理層和志愿者們來(lái)到了云南瀾滄，為當(dāng)?shù)氐哪蠋X鄉(xiāng)小學(xué)進(jìn)行捐贈(zèng)助教活動(dòng)。此次公益活動(dòng)不僅是文具、校服、個(gè)護(hù)、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等物資上的愛(ài)心捐助，更設(shè)計(jì)提供了多種多樣的學(xué)習(xí)課程，讓孩子們也能開(kāi)拓視野，將運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)帶給他們。

目前，PUMA在中國(guó)市場(chǎng)的線下店鋪覆蓋量已在近600個(gè)城市擁有超過(guò)2,200家店鋪、員工體量超過(guò)1,400名。目前PUMA與眾多中國(guó)合作伙伴構(gòu)建了長(zhǎng)期深度合作，包括阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)，展現(xiàn)了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的野心和絕對(duì)信心。PUMA希望未來(lái)能夠更加深入中國(guó)市場(chǎng)，不僅以體育品牌的身份為消費(fèi)者提供產(chǎn)品、參與中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，還更希望進(jìn)一步助力十四五全民健身計(jì)劃、參與大眾運(yùn)動(dòng)生活方式的一點(diǎn)一滴中。

(此文不代表第一財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)，系出于傳遞商業(yè)資訊目的刊登。) 

標(biāo)簽： PUMA