受茅臺飛天酒漲價預期影響，今日上午，貴州茅臺(600519.SH）股價漲幅達到3.28%，報2158.56元/股。

近期以來，貴州茅臺股價表現持續強勢，如12月8日當天，漲幅逾4%，股價重新“站”到了2000元/股水平線上，之后的幾天，股價繼續維持上漲。

每年的12月，是茅臺飛天酒年度經銷商大會召開的時期，該經銷商大會也成為洞查公司營銷政策推進的重要窗口，但有經銷商告訴第一財經記者，目前還沒正式通知召開的時間。

不過這并不阻礙市場對茅臺飛天酒或會提價的猜測，近期浙商證券在發布的研報中認為，預計新任董事長將帶來更多行之有效或超預期的營銷改革舉措，催化時點有望在明年年初。

“看好明年公司渠道改革落地速度及力度，若未來公司能在堅定渠道轉型不動搖的基礎上實現指導價的提升，則批價過高、噸價增速趨緩、難以協調各方利益等問題均有望得到良好解決。綜合來看，我們認為1499元指導價、經銷商配額分配、直營渠道占比為當前重要觀測指標。”浙商證券認為。

東亞前海證券亦認為，隨著公司營銷改革的不斷推進，茅臺價格體系將逐步更加市場化，提升直營渠道占比在公司營銷改革中是大勢所趨，提升直營占比可以提升價格把控能力，茅臺出廠價也將有所提升，營銷改革的推進或將成為貴州茅臺未來盈利能力增長的重要動力。

茅臺飛天酒是貴州茅臺主要營收來源，回顧上一輪飛天酒的公開提價，還是在2017年12月底，彼時是公司五年來首次上調經銷商出廠價，每瓶由819元上調至969元。由于市面上的飛天酒價格居高不下，去年以來，市場多次傳出該酒要提價消息，但去年9月，貴州茅臺方面卻公開否認了。

今年8月底，貴州茅臺更換掌門人，丁雄軍接任高衛東，成為新一屆董事長。9月24日，在茅臺股東大會上，丁雄軍曾表示，要推動公司現代化管理改革、資產管理改革、營銷價格體系改革，探索發展新零售渠道，著力讓茅臺酒回歸商品屬性，這一表態亦讓市場再度浮想聯翩。

縱觀整個白酒行業，近期也有其他白酒企業在提價，如另一白酒龍頭五糧液(000858.SZ），近期對其核心產品八代五糧液的增量價格（包括團購）調整到1089元/瓶；再如水井坊（600779.SH），近期也對其高端白酒典藏大師版價格進行了調整，典藏大師版52度500ml整箱團購價提升50元/瓶，零售價提升200元/瓶；典藏大師版38度500ml整箱團購價提升40元/瓶，零售價提升100元/瓶。

“茅臺飛天酒的提價是大勢所趨，不排除廠商會提價。”上述茅臺經銷商對第一財經記者這樣猜測。

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