過去一年，NFT（非同質化代幣）的熱浪不斷侵入各行各業，為各大品牌創造了新的收入模式。

12月21日至23日，坂本龍一將一場《Merry Christmas Mr. Lawrence-2021》中主旋律的595個音符單獨制成NFT，分成三批出售，每個音符售價一萬日元，這些音符上架就被搶購一空，銷售平臺Adam by GMO也因買家大批涌入而癱瘓，而他們到手后便將NFT轉售，售價翻了幾十倍。據dapp數據和分發平臺DappRadar統計，2021年上半年NFT市場銷售額達到25億美元，而前一年同期銷售額僅為1370萬美元。

2021年也是時尚業進軍元宇宙的一年。就在12月初，耐克收購了數字時尚公司RTFKT。阿迪達斯也在11月宣布了與加密貨幣交易所Coinbase合作。

根據麥肯錫與《時裝商業評論》（BoF）于11月發布的《2022年時尚狀況》，線上商業模式在疫情期間大獲成功。該報告預計，明年，企業將繼續投資數字創新領域，并嘗試新的創意和商業形式。NFT、游戲皮膚和虛擬時裝等數字資產將向主流靠攏，一些品牌將擴展到數字元宇宙的領域。

元宇宙的吸引力

年輕人在虛擬空間花費的時間越來越多。

根據游戲和電競研究及數據分析公司Newzoo今年8月發布的統計結果，年輕一代（Z世代和千禧一代）玩家花在游戲上的閑暇時間比在其他娛樂形式上的都多，大約有81%的Z世代玩家在過去半年中玩過游戲，平均每周花費的時間為7小時20分鐘，而他們每天有8個小時都在看屏幕。谷歌工程總監雷蒙德·庫茨魏爾（Raymond Kurzweil）甚至預測，到了2030年，人們在元宇宙所花費的時間將會超過在真實世界生活。

元宇宙的部分吸引力在于，人們可以在其中與他人接觸并建立社群——當疫情阻礙了人們的社會接觸時，這種需求就更加迫切了。元宇宙的數字資產也令消費者得以擁有新的購物和易物方式，以及新的身份。

2017年11月，虛擬養貓游戲謎戀貓（Crypto Kitties）上線。在游戲中，人們不僅可以養貓，還可以使用加密貨幣購買和出售虛擬貓咪，這些獨一無二的貓咪被存儲在區塊鏈上，在加密幣愛好者之間掀起了一股云養貓的熱潮。2018年，德國的一家藝術機構還邀請了謎戀貓團隊為訪客講解區塊鏈技術。

隨著游戲日益成為現實世界的延伸，以及伴隨著疫情日益提高的參與度，虛擬世界已經成為時尚品牌的一個重要目標市場。

市場的轉變

根據麥肯錫報告，游戲中充斥著大量商機，并且給商家提供了一個吸引年輕消費者的平臺，向那些通常不與品牌互動的人頻繁宣告自己的存在感。在游戲中推出商品能夠使品牌實現數字資產的貨幣化，因為對于玩家來說，為提升體驗而“氪金”已經是一種常態。

以韓國社交平臺和虛擬形象應用Zepeto為例，耐克和拉夫·勞倫等品牌都曾在上面推出過虛擬時裝系列，令用戶有機會使用他們的獨家產品或“皮膚”來裝扮自己的虛擬形象并“自拍”。

巴黎世家甚至以視頻游戲的形式發布了其2021年秋冬系列，隨后與游戲《堡壘之夜》（Fortnite）合作，推出了可供購買的虛擬服裝和實體產品，并同時在傳統和虛擬渠道宣傳這一合作關系。

為了慶祝創始人200歲誕辰，路易威登在今年推出了一個視頻游戲，游戲故事呼應了品牌創始人的人生旅程，玩家可以在其中收集明信片和NFT藝術品，部分藝術品由數字藝術家Beeple設計。今年3月，這位數字藝術家的一件NFT作品，剛在紐約佳士得拍賣行以破紀錄的6930萬美元售出。而早在2019年，LVMH就曾與拳頭游戲（Riot Games）合作，在游戲《英雄聯盟》中推出過一個膠囊系列。

古馳也為游戲平臺羅布樂思（Roblox），以及游戲《Pokémon Go》和《動物森友會》（Animal Crossing）設計過數字資產。

在全世界最大的多人在線創作游戲平臺羅布樂思，人們可以創建自己的游戲，也可以玩其他玩家創建的游戲。12月，快時尚品牌Forever 21與羅布樂思合作，在其平臺上推出Shop City。玩家可以在那里挑選和交換位置，并參與商店任務，比如整理庫存和協助客戶，并獲得與實體商品相匹配的虛擬商品。

已經有多個時尚品牌選擇與羅布樂思合作開設虛擬店鋪或迷你世界，其中包括耐克和古馳等。就在今年5月，古馳于羅布樂思上推出了“古馳花園”（GucciGarden），與古馳在佛羅倫薩舉辦的“古馳花園原典”（Gucci Garden Archetypes）特展遙相呼應，前往“古馳花園”參觀的玩家多達1900萬。古馳認為元宇宙的發展是大勢所趨，其CMO羅伯特·特里弗斯（Robert Triefus）此前表示，過去幾年，古馳的設計師在設計新產品時，都會同時考慮這些衣服的虛擬版本會有什么效果。

不只是游戲

12月中旬，阿迪達斯宣布與元宇宙中無聊猿猴游艇俱樂部（Bored Ape Yacht Club）的創造者Yuga Labs及該領域的其他人士合作，通過生活方式品牌Adidas Originals推出了“進入元宇宙”（Into the Metaverse）系列。3萬個NFT以0.2以太幣（約800美元）的單價于12月17日上架，幾分鐘內即告售罄，僅一個下午阿迪達斯就賺入2200多萬美元。

虛擬服飾在元宇宙中的發展勢頭越來越好。虛擬時裝銷售平臺DressX的聯合創始人達里婭·沙波瓦洛娃（Daria Shapovalova）說：“游戲玩家因在游戲中購買‘皮膚’而聞名，但我們有兩個（更大的）客戶群。”這兩組客戶是千禧一代和Z世代，前者是奢侈品領域的積極消費者，樂于嘗試新事物，所以他們會用虛擬時裝來美化自己的社交賬號；后者是Snapchat或TikTok的用戶，短視頻取代靜態圖，成為他們主要的溝通工具。目前，DressX擁有100多個合作設計師為其提供虛擬時裝產品，該平臺估計，虛擬時裝的潛在市場體量高達310億美元。

10月下旬，活躍于巴黎的設計師尼古拉·羅梅羅（Nicolas Romero）在以7萬美元的價格出售了兩雙虛擬運動鞋。現在，他正在創建一個名為“未來工廠”（Futures Factory）的在線市場，以銷售更多類似的虛擬產品。羅梅羅表示：“人們喜歡在現實世界中表達自己，他們在虛擬世界中也是如此。幾年后，當技術壁壘降低時，在網絡世界穿上他們最喜歡的設計師的衣服，這件事將變得稀松平常。”

技術的發展也為利用虛擬時裝的新商業模式提供了更多機會。在線時尚批發平臺Ordre使用全視角技術，通過在線展廳展示季節性產品，為促進奢侈品批發網絡的管理提供了一個補充渠道。

正如曾與巴黎世家合作推出過視頻游戲的Dimension Studio聯合創始人兼聯合總裁西蒙·溫莎（Simon Windsor）所說：“我們正處于這個新時代的轉折點……它開始改變時尚本身的含義。”

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