11月30日，在線(xiàn)社交娛樂(lè)平臺(tái)花房集團(tuán)（3611.HK）在港交所發(fā)布公告，公司于今日啟動(dòng)招股，12月5日結(jié)束，并預(yù)計(jì)12月12日正式在港交所主板掛牌上市，海通國(guó)際、建銀國(guó)際擔(dān)任聯(lián)席保薦人。

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本次IPO，花房集團(tuán)擬全球發(fā)售4600萬(wàn)股，其中國(guó)際配售4140萬(wàn)股，占總發(fā)行數(shù)量90%，香港公開(kāi)發(fā)售460萬(wàn)股，占總發(fā)行數(shù)量10%，預(yù)計(jì)發(fā)行價(jià)介乎每股2.8港元至3.6港元，每手1000股。

此次發(fā)行后，花房集團(tuán)將成為又一家關(guān)注“Z世代”的上市公司，其年輕化用戶(hù)群體和未來(lái)增長(zhǎng)前景備受市場(chǎng)關(guān)注。

戰(zhàn)略聚焦社交娛樂(lè)賽道，搭乘高速發(fā)展“順風(fēng)車(chē)”

作為在線(xiàn)社交娛樂(lè)領(lǐng)域的領(lǐng)先企業(yè)，花房集團(tuán)于2019年由六間房和花椒直播合并而來(lái)，前者是中國(guó)最早的音視頻社交和直播社區(qū)之一，后者為行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)社交直播平臺(tái)。基于各自在PC和移動(dòng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，花房集團(tuán)構(gòu)建了雙平臺(tái)的全場(chǎng)景生態(tài)，并在2020年收購(gòu)了HOLLA集團(tuán)，擴(kuò)張海外業(yè)務(wù)版圖，開(kāi)啟全球化布局。

截至2022年5月底，花房集團(tuán)累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)達(dá)4.15億。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告，按2021年所有渠道的月活躍用戶(hù)及月付費(fèi)用戶(hù)以及移動(dòng)端及PC端的月使用時(shí)間計(jì)，花房集團(tuán)在中國(guó)在線(xiàn)娛樂(lè)直播平臺(tái)中排名前二，而按2021年來(lái)自所有渠道的收入計(jì)算，排名第三。

目前，花房集團(tuán)通過(guò)以?shī)蕵?lè)直播為基礎(chǔ)，社交為第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)的雙輪驅(qū)動(dòng)的業(yè)務(wù)布局，持續(xù)進(jìn)行業(yè)務(wù)聚焦，吸引了大量Z世代用戶(hù)。與其他在線(xiàn)社交娛樂(lè)平臺(tái)相比，花房集團(tuán)在音視頻社交娛樂(lè)領(lǐng)域更為聚焦，并搭上行業(yè)快速擴(kuò)張的“順風(fēng)車(chē)”。

過(guò)去五年，全球音視頻社交娛樂(lè)市場(chǎng)經(jīng)歷強(qiáng)勁增長(zhǎng)。艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示，全球音視頻社交娛樂(lè)市場(chǎng)由2017年的人民幣4,113億元增長(zhǎng)至2021年的人民幣15,663億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為39.7%。同時(shí)預(yù)測(cè)，未來(lái)五年全球音視頻社交娛樂(lè)市場(chǎng)仍將保持較快速度增長(zhǎng)，并將于2027年達(dá)人民幣35,160億元市場(chǎng)規(guī)模，2021年至2027年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為14.4%。

伴隨垂直領(lǐng)域的持續(xù)快速增長(zhǎng)，在線(xiàn)社交娛樂(lè)行業(yè)向橫向擴(kuò)展也擁有較大發(fā)展空間。據(jù)相關(guān)資料顯示，在線(xiàn)社交娛樂(lè)行業(yè)受到VR、AR、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的推動(dòng)而迅猛發(fā)展，內(nèi)容生產(chǎn)門(mén)檻被大幅降低，裂變能力強(qiáng)、互動(dòng)性高的私域營(yíng)銷(xiāo)直播成為發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)，“直播+”模式持續(xù)發(fā)展，在線(xiàn)社交娛樂(lè)的商業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。由此可見(jiàn)，龐大的市場(chǎng)為花房集團(tuán)等企業(yè)提供了巨大的潛在增長(zhǎng)空間。

穩(wěn)增長(zhǎng)+業(yè)績(jī)向好 為估值提供支撐

根據(jù)最新提交的招股書(shū)，從營(yíng)收來(lái)看，花房集團(tuán)近三年收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，累計(jì)營(yíng)收超百億元。2019年至2021年，花房集團(tuán)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28.31億元、36.84億元、46.00億元。2020年、2021年分別同比增長(zhǎng)30.13%和24.86%。2022年前5月，花房集團(tuán)營(yíng)收達(dá)20.87億元，同比增長(zhǎng)15.82%。

營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，公司的盈利能力保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。同期，花房集團(tuán)的毛利顯著增長(zhǎng)，分別為7.06億元、10.11億元、12.23億元和5.42億元，同期毛利率穩(wěn)定可持續(xù)，分別為24.9%、27.5%、26.6%及26.0%。運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)方面，2019年至2021年，花房集團(tuán)的平均月活躍用戶(hù)分別為4550萬(wàn)名、5010萬(wàn)名、5940萬(wàn)名，呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)是花房集團(tuán)構(gòu)建自身核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐，也是其可持續(xù)發(fā)展的基石。招股書(shū)顯示，花房集團(tuán)已匯集一群優(yōu)秀主播，他們提供的高質(zhì)量演出內(nèi)容是構(gòu)成其內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分。截至2022年5月31日，花房集團(tuán)的活躍主播日均直播時(shí)長(zhǎng)超過(guò)240分鐘。

在內(nèi)容形式、產(chǎn)品形式及產(chǎn)品功能上，花房集團(tuán)也推陳出新，建立以用戶(hù)為中心的反饋機(jī)制及客戶(hù)服務(wù)，根據(jù)用戶(hù)反饋不斷改進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和服務(wù)策略。除此之外，還利用新技術(shù)打造新鮮有趣的娛樂(lè)社交方式，以?xún)?yōu)化客戶(hù)體驗(yàn)。

由于對(duì)內(nèi)容的精益求精和不斷創(chuàng)新，花房集團(tuán)保持著高用戶(hù)留存率。招股書(shū)顯示，截至2022年5月31日，花椒及六間房付費(fèi)用戶(hù)留存率分別達(dá)72.2%及67.9%。

從中長(zhǎng)期的角度來(lái)看，花房集團(tuán)利潤(rùn)和規(guī)模的顯著提升以及行業(yè)內(nèi)持續(xù)保持的領(lǐng)先地位都為高質(zhì)量的發(fā)展提供有力保障，亦為其估值提供支撐。

借勢(shì)資本市場(chǎng)“快車(chē)道” 花房集團(tuán)高成長(zhǎng)可期

目前，花房集團(tuán)在“泛社交+泛娛樂(lè)”等場(chǎng)景日趨成熟，并持續(xù)不斷研發(fā)新功能和新場(chǎng)景，探索多元服務(wù)特性。隨著其社交產(chǎn)品在市場(chǎng)上加速擴(kuò)張、業(yè)務(wù)服務(wù)互補(bǔ)和相互拉動(dòng)，花房集團(tuán)有望為更多的用戶(hù)帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的社交體驗(yàn)，其在商業(yè)化增長(zhǎng)方面的表現(xiàn)同樣值得期待。

據(jù)招股書(shū)披露，股權(quán)方面，三六零集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎通過(guò)奇虎三六零、花椒壹號(hào)及花椒貳號(hào)控制花房集團(tuán)約38.21%股權(quán)，為第一大股東；宋城演藝通過(guò)Global Bacchus Limited持股為37.06%，為第二大股東。

不難發(fā)現(xiàn)，前述提及的花房集團(tuán)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)持續(xù)提升與背景雄厚的股東背書(shū)，都為健康發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。先天的優(yōu)勢(shì)加上即將借助資本市場(chǎng)搭上發(fā)展“快車(chē)道”，花房集團(tuán)未來(lái)發(fā)展前景良好，長(zhǎng)期投資價(jià)值凸現(xiàn)，有望實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

花房集團(tuán)在招股書(shū)中表示，此次IPO募集所得資金凈額將主要用于公司產(chǎn)品及服務(wù)多樣化升級(jí)、市場(chǎng)推廣計(jì)劃、選擇性行業(yè)收購(gòu)及投資、研發(fā)投入等。通過(guò)登陸資本市場(chǎng)，花房集團(tuán)將繼續(xù)保持對(duì)Z世代用戶(hù)的持續(xù)吸引力，提升公司在海內(nèi)外市場(chǎng)的用戶(hù)群規(guī)模和品牌市場(chǎng)知名度。

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