今冬最強寒潮正在襲來。根據中央氣象局，今冬以來最強寒潮將自西向東給我國大部地區帶來劇烈降溫、大風、沙塵和大范圍雨雪天氣。

此次寒潮降溫劇烈、雨雪和大風影響范圍廣。11月27日，中國氣象局啟動寒潮三級應急響應，中央氣象臺持續發布寒潮橙色預警。本輪寒潮是今冬以來最強寒潮，多城市斷崖式降溫、一秒入冬，北京、天津、山西、內蒙古、遼寧、吉林、江蘇、浙江、安徽、福建、山東等省（自治區、直轄市）氣象局根據實際啟動相應級別應急響應。

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寒潮到來的同時帶熱了“保暖經濟”。京東到家、京東小時購數據顯示，近一周取暖電器、保暖衣物等商品銷量激增。手套、雪地靴銷售額環比上月增長超10倍，羽絨服銷售額環比增長超9倍，孩童棉鞋銷售額環比增長超8倍；保暖電器方面，取暖器、暖寶寶等銷售額環比上月增長超10倍，電熱毯銷售額環比增長超9倍。此外，烤炸肉串等暖胃食材銷售額環比增長超10倍，火鍋素菜食材銷售額環比增長超6倍。

對于本輪寒潮，商家也早有準備。“我們會有專門的運營人員來負責跟進氣象數據的預告、預警，以提前預測降溫的節點，加大取暖設備的備貨。”小米新零售技術部總經理趙永生對第一財經記者表示，“今年9月我們就已經在開始溝通去做電暖產品的供給和銷售了。10月中旬前，協同確保全域備貨，等到寒潮來臨的時候，我們的電暖產品是完全充足的。”

不止是協調生態鏈產品加大備貨，在渠道布局上，趙永生表示，基于京東到家、京東小時購的即時零售特性，制定了完善的月度、周度產品銷售計劃，全量上架小米暖冬電器。“9月份以來我們在京東到家和京東小時購上的電暖產品銷售就逐月在增長了，月環比增長100%，特別是北京、上海、廣州等城市，尤其暢銷。”

分地區看，近一周來，北京地區的棉衣、雪地靴、毛線帽等防寒保暖用品銷售額環比上月增長超10倍，手套、圍巾銷售額環比增長超6倍，羽絨服環比增長290%。取暖設備方面，取暖器銷售額環比增長320%，室內防干燥的加濕器銷售額也環比增長超10倍。

深圳雖然不及北方寒冷，但隨著近期降溫，保暖衣物和保暖設備銷售走高。近一周來，深圳地區暖寶寶、取暖器、手套等保暖“神器”銷售額環比上月增長超10倍，保暖內衣環比增長超7倍，棉服環比增長超5倍。基于深圳多雨的天氣，除濕機也銷售走熱，銷售額環比上月增長超10倍。

除了保暖設備，近期部分地區高度白酒的銷量也快速增加。京東數據顯示，近一周來鄭州地區高度白酒銷售額環比增長8倍，國產葡萄酒環比增長4倍，汽泡酒環比增長300%。南昌地區國產白酒銷售額環比增長超10倍，白酒禮盒環比增長超4倍，低度的梅子酒環比增長130%。北京地區無醇啤酒銷售額環比增長超10倍，紅啤環比增長250%。

也有不少年輕消費群體在今冬初雪之際采取點外賣的方式購入羽絨服。例如在11月30日上海、杭州、南京、蘇州等多個江浙滬城市迎來今冬第一場雪當天，美團數據全國的羽絨服外賣銷量環比上月增長超440%，而迎來了初雪的江浙滬地區銷量增速更為顯著，平均增速約為680%。其中，上海市增速超10倍，江蘇省增速超728%，浙江省增速超311%。值得一提的是，在江浙滬地區的城市中，蘇州市的羽絨服外賣銷量增速最高，超過37倍。消費者王杰（化名）對第一財經記者表示，“價格跟網購的差不多，款式也挺全，最主要的是速度快，能解決我的燃眉之急。”

除了保暖產品，由于近期天氣轉冷，以及防疫政策的優化，消費者更為重視日常感冒發燒的預防和個人防疫防護。據京東到家數據顯示，在北京地區，像感冒清熱顆粒，板藍根、布洛芬等家庭常用感冒用藥12月環比11月日均銷售額增長9倍。止咳糖漿、枇杷露、潤喉片、西瓜霜等止咳藥品日均銷售額12月環比11月增長4倍。

“取暖經濟”走高的背后，是國內即時零售行業正快速發展。11月16日，商務部官網發布了《中國電子商務報告2021》，肯定了即時零售的發展。商務部稱，“即時零售等業態創新正不斷激發消費活力，帶動網絡零售提質升級，助力構建全國統一大市場”。

報告指出，截至2021年12月，我國外賣用戶規模達5.44億，占網民整體的52.7%。以生鮮、商超、藥品為代表的即時零售服務迅速發展，各類非餐飲外賣業務占比正在不斷擴大，外賣平臺也從餐飲配送為主的平臺發展為“萬物配送到家”的平臺。

標簽： 即時零售