為反映券商、基金、銀行、保險等金融機構的社交媒體運營趨勢，應帆科技(第一財經成員企業)旗下金融信息智能運營服務商Yiwealth(應財智云)自2022年起每月發布金融機構社交媒體指數(Yiwealth Social Media Index，簡稱Yiwealth SMI)。

本期為基金社交媒體指數(2022年11月)，分別從粉絲積累、內容創作、內容傳播、用戶互動等維度出發，跟蹤、統計、分析152家基金和資管機構在抖音、視頻號、公眾號、招財號、財富號五大社交媒體平臺上的表現，最終制成總指數排名，以反映基金機構的社交跨域運營趨勢及品牌的影響力。

11月，上投摩根基金開始運營抖音，補齊社交媒體矩陣，年內首次登上總榜。上投摩根此番布局可謂有備而來，其抖音賬號定位為硬核科普，11月圍繞鉆石和VR兩大話題輸出系列視頻，首月運營就斬獲條均點贊1950的佳績，疊加粉絲數、轉藏評等綜合指標影響，獲抖音分榜第十名。

(相關資料圖)

（基金社交媒體指數總榜11月 TOP20）

（基金社交媒體指數分榜11月 TOP20）

抖音：無關粉絲數，好內容終成爆款

11月，38家基金及資管機構運營的40個賬號合計更新451條抖音視頻，其中點贊超500的有128條，集中誕生于12家基金公司的14個矩陣號，如下圖所示：

基金抖音號11月爆款作品賬號分布

數據來源：Yiwealth研究院 （2022.11）

以上賬號的粉絲數從最高的中歐基金牛歐歐 100W+ 到最低的華泰博瑞基金 2000+ 不等。其中，中歐財富（粉絲數35W+）、中融基金（粉絲數13W+）、上投摩根基金（粉絲數1.2W+）11月產出的視頻全部點贊破500，側面說明：在抖音去中心化算法內容推薦機制下，只要內容足夠優質，就能撬動遠超粉絲數量級的運營數據。上述三家基金在選材運營方面有何訣竅，取得了如此佳績呢？

圖片來源：中歐財富、中融基金、上投摩根基金抖音截圖（從左至右）

中歐財富關注熱點，11月圍繞人民幣匯率破7、退稅降息、銀行理財不保本、新能源汽車免征購置稅、個人養老金實行等經濟、政策大事件對人們生活的影響輸出內容，此外還關注到了鶴崗買房、香港搶人這類年輕人關注的城市熱點。 中融基金主打財經情景劇，選題多樣，從高度掛鉤業務的話題（如“信創VS醫藥，誰是本輪反彈急先鋒”“寬基、寬機、窄基都是什么機？”“縱觀各國央行，還是我媽最親”）到日常工作、生活場景（如“遇到活推給你，但有好事時爭著干的同事會怎么辦？居然老板還很看好她！”“情侶分手了，那些共同出錢買的基金怎么算？”）均有涉獵。 上投摩根基金新開賬號不久，內容定位為硬核知識科普，11月圍繞鉆石和VR兩大話題輸出系列視頻，追求全方位、系統、深度的知識輸出。 泛財經話題依舊備受關注，11月基金公司抖音高贊榜上也能見到世界杯經濟學、供銷社概念、存款利率下調、鶴崗買房等題材。

視頻號：養老題材強勢霸屏

11月，80家基金及資管機構的102個賬號合計發布1287條視頻，其中點贊超100的有323條，點贊超500的有128條，后者集中誕生于14家基金公司的16個矩陣號，如下圖所示：

基金視頻號11月爆款作品賬號分布

數據來源：Yiwealth研究院 （2022.11）

個人養老、定投、指數ETF、北交所等話題在點贊超500的視頻題材中強勢霸屏：

全量視頻題材（左）VS點贊超500視頻題材（右）

數據來源：Yiwealth研究院 （2022.11）

11月視頻號高贊榜TOP 10題材中，就有5條與個人養老金相關。

公眾號：紅包活動仍是提升閱讀數的利器

11月，基金及資管機構合計發布1472篇文章，合計閱讀239萬，其中116篇文章是帶有“紅包”關鍵詞的福利活動推文，合計閱讀100萬，也就是說不到一成的紅包活動推文獲得了四成的閱讀量。

排除紅包活動的推文外，公眾號高閱讀榜TOP10如下，養老話題同樣備受關注：

招財號：短視頻開始崛起?固收+題材觀看破10萬

招財號內容形式多樣，涵蓋圖文、直播、視頻、小程序等。據Yiwealth研究院今年以來的統計和觀察，上半年招財號直播流量占主要優勢，不僅直播場均觀看人次遠高于圖文、視頻，今年1月直播單場觀看更是創下最高記錄51.7萬人次，為同期全域流量最高的內容形式。

基金招財號上半年不同內容形式的運營數據

數據來源：Yiwealth研究院 （2022.01-2022.06）

進入下半年，短視頻流量開始崛起。視頻題材更是占據11月招財號高流量榜前三甲，最高觀看達18.6萬，而直播題材在11月最高觀看僅為8.8萬人次；不過，11月直播和視頻的平均觀看均為3000+，不相伯仲。對于平臺未來的內容趨勢，Yiwealth研究院將持續關注。

基金招財號11月不同內容形式的運營數據

數據來源：Yiwealth研究院 （2022.11） 11月招財號高流量題材榜上，固收/債基話題占據四席，養老話題占據兩席。

財富號：新能源、醫藥、軍工等賽道受關注

11月，88家基金及資管機構合計在財富號直播了823 場，其中有168場直播觀看超20萬。不同于其它平臺對于養老話題的高度關注，單場觀看超20萬的直播話題主要集中在新能源、軍工、醫藥等熱點題材，基金經理會客也相當受歡迎，這與螞蟻財富的用戶屬性有關。

基金財富號熱門直播話題詞云

數據來源：Yiwealth研究院 （2022.11） 數據說明：選取基金及資管機構財富號上單場觀看超20萬直播標題進行統計。

11月基金財富號直播高觀看題材榜如下所示：

（Yiwealth）

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