第一財經近期進行的“消費復蘇千人樣本大調查”顯示，旅游、文娛是當前國人最愿意花錢的消費項目。今年以來，全國各省市在文旅方面均有發力，通過出臺新政策推動探索，引導產業發展，嘗試推出更新穎更豐富的文旅服務。

浙江：激活10萬幢閑置農房發展旅游

(資料圖片)

世界旅游聯盟總部近日宣布落戶杭州，該組織擁有來自42個國家和地區的228個會員。擁有西湖、普陀山、烏鎮、千島湖、雁蕩山等知名景點的浙江省，歷來重視文旅創新。

浙江省人民政府辦公廳2月13日發布了《浙江省文旅深度融合工程實施方案 （2023-2027年）》（下稱“《方案》”），要建設富有文化底蘊的世界級旅游景區2個，打造文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市3個，培育千萬級核心大景區50個。

考古、遺產保護受到空前重視。《方案》提出大力開展上山文化遺址群、河姆渡文化遺址群等大遺址群保護利用，打造國家考古遺址公園6個，打造10條以上特色鮮明的文物主題旅游線路。

河姆渡是中國南方早期新石器時代（約7000—5000年前）遺址，位于浙江省余姚市，距寧波市區約20公里。據杭州市區不遠的良渚文化（距今5300—4000年前后，屬新石器時代晚期文化）遺址，周邊區域已經過系統性的開發建設，成為杭州旅游的重要景點和文化活動區域，對河姆渡大遺址保護利用及知識傳播形成較好的參照。

《方案》還提出支持錢塘江海塘·潮文化景觀、長三角江南水鄉古鎮、海上絲綢之路等申報世界文化遺產，并提出推動杭州、寧波、溫州、紹興等地打造博物館之城，建設鄉村博物館1000家。

鄉村文旅也是浙江的特色之一。以上海為代表，很多鄰近省市的游客自駕游到浙江，享受鄉村休閑體驗，近年已蔚然成風，這也給浙江農民的發家致富提供了一些機會。《方案》也在這方面進行布局，提出實施串珠成鏈重大項目計劃，加強旅游道路建設，串聯諸多古鎮、島嶼、鄉村、景區等，還提出加快建設旅游驛站、觀景平臺、騎行綠道等設施。

《方案》還確定將實施山區26縣龍頭景區培育工程，爭取每個縣至少擁有1家達到5A級旅游景區或國家級旅游度假區標準的核心產品。打造一批具有詩畫江南小鎮韻味的金字招牌，實施千年古城復興計劃。實施萬戶農家旅游致富計劃、10萬幢閑置農房激活計劃。

上海：打造特色點支持地攤經濟

商務部最近提出讓“小修小補”規范有序地回歸百姓生活，以促進城市便民生活圈的建設，把“煙火氣”召喚回來。各地紛紛響應，推出“有人情味”的文旅促進措施。上海近日提出將有序放開設攤，引人遐想。

上海市綠化市容局2月20日在公開《關于進一步規范新時期設攤經營活動的指導意見》（下稱“《意見》”）的征求意見稿時，提出推動新時期設攤經營活動管理的一些新舉措。《意見》的出臺目標是希望城市煙火更加濃厚，提高設攤治理水平。因此這是一份為地攤經濟量身定做新監管方針的文件。

2020年以來，上海的各類市集發展呈蓬勃之勢，市集為周邊商圈的人氣提升起到顯著作用。《意見》對常規商鋪與地攤經濟的關系定了調子，提出形成以基本商業服務為主體、設攤經營為補充的服務格局。

《意見》把經營攤位分為特色點、疏導點、管控點三個等級。特色點是以新型業態為主，符合城市高品質要求，品牌化、主題化、特色化的集市、夜市、外擺位、限時步行街等點位；疏導點是以服務基本民生為主，采取入場入室經營的點位；管控點是以銷售自產農副產品為主，利用閑置空間經營的點位。這種分類管控的方法可以滿足不同攤位經營者的需要和消費者的購物需求。

目前，上海已形成了大學路、外灘楓涇、靜安嘉里中心-安義夜市等多處市集、地攤的“知名地點”，《意見》支持這些已獲得消費者深度認可的地方創建特色點，倡議在地標性夜生活集聚區、水岸夜生活體驗區優先設點，特色點以特色食品、文化體驗為主，體現“上海味”“時尚潮”“國際范”。

文旅部：促進融合，讓非遺被更多游客看見

今年春節期間，自貢燈會、潮汕英歌舞等各地民俗火爆全網，給人們帶來了難忘的節慶體驗，也創造了可觀的經濟價值。很多在春節期間出門旅行的游客，在他鄉與這些民俗非遺偶遇，使旅途添上了精彩一筆。各地特色文化產業也借助非遺民俗活動的復蘇，看到了開拓新方向的希望。

為推動非遺與旅游深度融合發展，近日文化和旅游部印發了《關于推動非物質文化遺產與旅游深度融合發展的通知》（以下稱“《通知》”），鼓勵非遺有機融入旅游景區、度假區、休閑街區、鄉村旅游重點村鎮等旅游空間。此舉是為各地豐富的非遺文化找一個新的載體，使其被更多人看見。

文化和旅游部非物質文化遺產司司長王晨陽此前向媒體表示，各地非遺與旅游融合發展取得了一些成效，但面臨非遺內涵挖掘不充分、非遺傳承人群參與旅游服務的深度不夠等問題。

《通知》提出，各類非遺文化都可以積極探索如何與旅游進一步融合。例如，深入挖掘民間文學的價值和精神內涵，講好當地傳說故事；將傳統體育、游藝納入旅游體驗；挖掘飲食類非物質文化遺產的豐厚內涵，讓游客體驗當地民眾的生活方式等。

今年春節，在云南西雙版納、浙江舟山等地，游客流量很大，人們都是沖著這些地方溫暖的氣候、豐富的食材、精彩的自然景觀等來的。無論云南的各民族史詩傳說、特色農產品，還是舟山漁家的文化習俗、海鮮水產，都是旅游體驗中非常重要的內容。西雙版納目前有205項非遺，從音樂、舞蹈到醫藥等，也有名望很高的普洱茶制作技藝。

《通知》還鼓勵將非遺融入國家文化產業和旅游產業融合發展示范區、夜間文化和旅游消費集聚區、主題公園、旅游飯店，融入機場、高鐵站、高速公路服務區、游客服務中心等相關基礎設施建設。鼓勵打造體現非遺特色的旅游民宿。

近期各地文旅局長紛紛在短視頻平臺上搞“角色扮演”，積極推廣各地有潛質的旅游項目，不惜“上山下海”展示游客可以體驗的場景。積極營銷是一方面，文旅創新根本上是依靠各地盤活資源、拓展空間等舉措，為游客提供更豐富旅游體驗。吸金，考驗內功。

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