4月15日，史上最大規模的第133屆廣交會在廣州拉開帷幕。上午開館前后周圍道路擁堵、進館安檢排長隊，都訴說著這個有中國外貿晴雨表之稱的展會人氣在回歸。第一財經記者從多位參展商和采購商處了解到，中國家電出口正在回暖，中東、俄羅斯、拉美等地是拓展重點。

今年二季度家電出口回暖

海爾海外電器產業有限公司副總裁張慶福向第一財經記者表示，從中國家電行業整體出口情況看，2022年全年是下滑的、2023年前1-2月也沒有止住下滑。就海爾智家而言，2022年全年出口逆勢增長，僅去年12月單月稍微下降，2023年1月由于春節假期原因也有所下降，但是今年2月實現兩位數的增長，3月的增幅也有近兩位數，一季度出口實現小幅增長。

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家電行業去年出口下滑的主要原因，一是終端需求不旺，處于去庫存階段，歐美市場通貨膨脹，發展中國家市場又外匯短缺，抑制了需求；二是海運成本高，曾一度是疫情前十倍。

在此情況下，張慶福說，海爾的應對之策，一方面是深化在海外市場研發、制造、銷售“三位一體”的布局，最近海爾埃及生態園奠基；另一方面是提升海外品牌，今年可能會在東南亞建幾百家品牌體驗店。“這次廣交會海爾邀請了全球上百家海外客戶，大家都很期待當面交流。”

以更智能、更節能的產品，來吸引海外客戶，是中國家電企業的轉型方向。格力出口業務負責人告訴第一財經記者，格力本屆廣交會主打節能產品，一是面向海外市場的熱泵產品，一臺外機可同時滿足空調、熱水、地暖需求；二是面向北美市場的低溫制熱產品，多聯機在零下30度可制熱，還可回收余熱；三是面向家庭、小商場的冷凍、冷藏設備等。

“我們對今年出口形勢謹慎樂觀，總體比去年強，今年一季度有壓力，4月起回暖向好。”這位負責人說，消費在升級，中國一些產品又轉到東南亞生產，所以中國企業需提高產品附加值，格力今年出口業務會優化渠道結構、產品結構。格力巴西工廠將拓展商用空調業務。在本屆廣交會現場，格力開設了面向海外客戶的Facebook、Youtube直播間，線上線下融合。

“去年下半年以來，家電出口市場比較疲軟，特別是歐美市場，這延續到今年一季度。從目前訂單看，今年5、6月份有好轉。”格蘭仕海外業務負責人陳凱賓也向第一財經記者說，去年客戶在清庫存，經過去年下半年、今年年初的消化，目前庫存在削減，客戶需要補庫存。此外，目前海運費回到疫情前的水平，如，廣東到英國一個貨柜的海運費，去年曾高達2萬美元，現在已回落到1800美元。格蘭仕今年將拓展全品類家電、海外自主品牌的業務。

中東、拉美等地是拓展重點

本屆是三年疫情后首屆恢復線下展覽的春季廣交會。陳凱賓說，從4月15日上午的客流情況看，歐美客商相對較少，預計今年10月的秋季廣交會，歐美客商會更多。第133屆廣交會，俄羅斯客商較多，俄羅斯也是中國家電廠商重點拓展的市場。此外，東南亞、中東、南美也是開拓的重點。

在海爾的展位內，一位來自土耳其的采購商亞酷告訴第一財經記者，他上一次來中國還是2016年，此次參加廣交會想看一下中國有什么新產品、與中國企業有什么新合作方式。亞酷2013-2016年曾在廣東中山古鎮開LED燈廠，這次他陪合作伙伴一起，想看看能否與中國企業合作，在土耳其開設空調工廠。

第一財經記者在海信的展位內，遇見一位來自約旦的采購商，他想采購銷往沙特、利比亞等中東地區的空調。石油價格上漲，也使有豐富石油資源的中東地區的購買力提升。

海信國際營銷公司市場部副總經理王寶告訴記者，去年歐美市場疲軟，但亞太、中東非的出口市場還在提升。海信今年一季度出口保持良好增長態勢，彩電和白色家電產品出口均有兩位數增長。雖然今年海外整體需求不是很旺，但海信多年來在海外“研產銷”布局不斷在完善，打全品類、多品牌的組合拳，所以但海信對出口業務保持增長有信心。

“從全球市場的經濟狀況看，2023年出口形勢嚴峻，但我們1-5月彩電出口預計增長20%-30%。”創維RGB公司海外營銷總部副總經理兼區域業務總經理劉黨黨向第一財經記者說，隨著液晶電視面板價格止跌反彈，今年1月彩電價格開始上漲，海外客戶“買漲不買跌”，創維上半年電視出口預計不錯，挑戰在三、四季度。創維白色家電這兩個月的訂單也排滿，主要是前兩年海運費很貴，現在海運費相比高位下降了80%-90%、回到合理區間。

“與20年前做純貿易不同，現在創維在海外的品牌、渠道布局不斷加強。”劉黨黨說，中東非、東南亞、南亞、拉丁美洲是創維的核心市場。在這些市場中，有資源、貨幣穩定的國家是主要市場；外匯短缺、本幣大幅貶值的國家，要想辦法規避風險。

三天前，美的投資超7億元的巴西新工廠4月12日奠基，預計2024年7月投產，冰箱、洗衣機等年產能可達130萬臺。而TCL今年也計劃增加巴西投資。

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