2023年已進入6月中旬，從上半年的旅游市場情況來看，春節、“五一”假期等都出現了出游高峰，而即將到來的暑期游絕對是旅游業者翹首期盼的巨大商機所在。

根據以往的經驗來看，正常情況下，春節、“五一”、暑期和“十一”等假期是旅游業旺季，其中，春節等假期屬于傳統節日出游消費，而最能體現“一個人拉動全家消費”的當屬暑期游，因為暑期游主打的是以孩子為核心的家庭親子游，一個孩子可以帶動父母甚至是爺爺、奶奶、外公、外婆等多人家庭組團游。

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在第一財經此前所做的消費復蘇千人樣本大調查中，我們也可以看到，旅游出行以超過90%的選擇比例成為受訪者今年最愿意消費的領域，且對于孩子方面的消費投入意愿在今年有所增加。

以上觀察和樣本調查都可見，親子家庭游能以倍數增長來助力旅游業復蘇，尤其是最近3年，因為疫情，很多學生都沒有好好地進行暑期旅游，不少孩子對于最難忘的暑期旅游作文還停留在2019年。因此今年暑假，可謂成為孩子和家長們3年以來最為期待的暑假。

攜程數據顯示，截至6月14日，暑期親子訂單占比超過三成，親子訂單量同比去年超過7倍，基本恢復至疫情前水平。今年暑假，整體跨省游訂單超過七成，暑期長線游爆發可以預期。Top10熱門目的地分別為：北京、上海、西安、成都、廣州、烏魯木齊、重慶、青島、杭州和南京。

細分來看，家庭親子游除了傳統的觀光旅行之外，在住宿和出游品類上還有更進一步的消費拉動。比如家庭套房、整棟民宿的租借等，可以一下子提升住宿消費額度。而親子家庭游有時還具有教育意義，因此博物館、教育主題場館會是這類游客的選擇。

此外，還有研學游學市場在暑期也是高峰。疫情后旅游市場供需變革之下，這類新細分業態也逐步衍生，而暑期則是新產品們最好的“試驗場”。有專門負責研學業務的業內人士透露，其實從今年春節之后部分旅游企業便開始籌備暑期系列產品，而從產品時長上看，以景區、展館主題一日游和長線多地5～9日游的產品最為熱銷；從價格上來看，多日游產品人均價格在6000元左右，較2019年暑期有兩成左右漲幅。截至今年6月中旬，研學產品預訂量已經超過2019年同期，隨著暑假臨近，本周訂單量較上周環比增長也超過了40%。

筆者曾經走訪山東尼山圣境旅游度假區，該度假區以孔子文化為特色，因此吸引了諸多學生游客，其中以研學團為主，平日里一天可達4000多游客，預計今年暑期每天可迎來1.7萬名游客，這也是疫情3年以來，該景區的最高人數。相比較略有同質化的普通觀光游，研學主題游或許會得到更多青睞。

此外，就目前的暑期游預訂情況來看，也不乏高端游客。在時間充裕的暑期旅游市場，慢休閑、慢享受也受到熱捧。今年暑期，相對高端的旅游專列產品格外受到帶娃家長的青睞，根據攜程等平臺數據，從預訂人群來看，55周歲以上的夫妻、兒童在5～10歲的親子家庭占比最高。

上述這些暑期游市場情況似乎都在顯示，在“五一”假期的火熱態勢展示了疫后旅游復蘇的強勁動力后，今年暑期旅游市場更是被業內寄予厚望，估計能在消費人次、消費力上實現均衡復蘇。

那么根據上述頗為樂觀的數據，是否意味著暑期游可以帶動旅游產業全面復蘇？

對此，筆者與業內諸多專業人士探討后認為，今年暑期游估測會出現極為火爆的出游場面，但并非依靠暑期游這兩個月的拉動就能完成旅游業的全面復蘇，而是可以達到旅游業結構性復蘇的新階段。疫情后需求側迭代顯著，而供給側亟需進一步升級。這意味著與上半年相比，旅游產業的復蘇在結構上更為均衡，進度落后的細分市場會趕上來，甚至有些細分市場會創造歷史新高。暑期游市場是一個時間點，讓親子游、研學游和相關細分市場得到短期內的火爆增長，也是對于前幾年因疫情而受挫的暑期旅游市場的“回血”。

正因為暑期親子游等的拉動，因此國內游也有望在接下來的數月內達到階段新高，相比之下，出境游的全面復蘇還需要更長的時間。從今年此前幾個節假日的旅游出行人次和旅游收益數據來看，今年旅游業的整體復蘇速度快于預期，今年暑假游帶動整體旅游產業應該會達到一個結構性復蘇的新階段。

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