繼“五一”假期旅游市場“井噴”后，今年端午旅游也火了。經文化和旅游部數據中心綜合測算，全國國內旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復至2019年同期的112.8%；實現國內旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復至2019年同期的94.9%。

攜程、同程、途牛、驢媽媽、去哪兒、飛豬、馬蜂窩和春秋等多家旅游企業統計顯示，這個端午假期在酒店、景區和大交通數據方面均趕超2019年同期，且接下來的暑假也將受到帶動，業界認為旅游業進入結構性復蘇新階段。

（圖片攝影，任玉明）

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趕超2019年同期水平

同程旅行數據顯示，今年端午假期期間，同程旅行機票、酒店、景區門票及度假業務量均超過2019年同期。具體來看，端午假期期間，國內景區人流量迅速提升，較2019年端午期間增長超過三成。國內各大景區推出的龍舟賽、游園會等玩法，也吸引了眾多游客關注。無錫禪意小鎮拈花灣推出“為你明燈三千”重磅演出活動，用現代科技呈現放飛孔明燈的傳統文化活動，吸引大量游客，成為2023年端午假期熱門的國內景區之一。

飛豬《2023端午出游快報》也顯示了同樣的結果，在這個端午假期，包含國內機票、酒店、周邊游、中長線路游等在內的國內旅游服務延續了今年以來的復蘇勢頭，商品訂單量繼續超越2019年同期。

上海旅游大數據監測顯示，端午假期上海市共接待游客672.48萬人次；實現旅游消費96.13億元，與2019年基本持平。

受假期時長影響，高鐵游、自駕游、周邊游等是端午假期最受歡迎的旅行模式。飛豬方面表示，今年端午高鐵票預訂量同比增長2倍，除扮演著交通樞紐的各大省會城市之外，蘇州、青島、寧波、廈門、溫州的高鐵游熱度位居前列。國內租車服務成交額同比增長超3倍，周邊游預訂量同比增長超4.6倍。

同程旅行數據顯示，上海、成都、長沙、南京、廣州是國內用車需求最旺盛的城市，其中，上海和南京用車訂單同比增長超過390%。相比“五一”假期300公里以上用車需求占比偏高，端午假期的用車需求相對集中在80～160公里的短途出行，訂單占比為28%。

音樂節周邊酒店預訂增長超300%

以演唱會、音樂節為代表的潮流文化，也成為游客端午出游的重要目標。據不完全統計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節等活動多達數十場，各類音樂表演活動達到數百場。數以萬計的年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的假期旅行。同程旅行數據顯示，2023年端午假期，國內演唱會、音樂節周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。青島鳳凰音樂節舉辦地——青島金沙灘景區是假期最熱門的演出住宿商圈。此外華晨宇演唱會長沙站、五月天演唱會武漢站等熱門演出，均帶動周邊商圈住宿預訂量顯著上漲，部分熱門商圈出現“一房難求”的情況。

飛豬統計顯示，今年端午節的高星酒店預訂量同比增長超3.4倍，民宿預訂量同比增長超3.2倍。酒店和民宿商家也順勢推出了一系列“住宿+X體驗”類商品，如小豬民宿上新了綜藝同款的“民宿+非遺體驗”特色套餐。“今年用戶出游對酒店服務的品質化、精細化提出了更高的要求，高端商旅、親子出游、康養理療、城市目的地度假需求集中，越來越多的年輕用戶更青睞‘宅酒店’，期望在酒店內體驗居住、餐飲、遛娃、度假休閑等一站式服務。”廣州白天鵝賓館駐店總經理林鎮海表示。

與“五一”報復性出游潮中涌現的“特種兵”模式不同，許多游客開始回歸享受生活的旅行狀態，以“悅己”為首要目標，追求“松弛感”旅行。

攜程方面表示，以近期爆火的貴州“村超”為例，比賽舉辦地榕江縣在這個端午假期吸引了大批游客，當地酒店訂單同比增長超過11倍，部分酒店甚至在接下來的連續幾個周末都已被訂滿。和足球“村超”異曲同工的還有端午期間在各地上演的龍舟“村超”。 賽龍舟、龍船飯等節日傳統煥發韻味，此前網絡走紅的佛山龍船漂移更是讓外地旅客們慕名而來。端午假期，廣東佛山的酒店訂單同比增幅達55%。

哪些人最愛出游，哪些目的地最受歡迎

同程旅行數據顯示，在今年端午出行的游客中，女性占比約為52%，比男性游客略多。80后、90后游客都關注親子游相關的景區，而00后則更關注電競、民俗游等新興玩法。

哪些城市居民最愛出游？驢媽媽數據顯示，北京、上海、南京、杭州、無錫、廣州、青島、濟南、長沙、蘇州成為端午假期熱門出游城市。

哪些城市最受歡迎？驢媽媽統計的熱門目的地前十分別為上海、北京、廣州、武漢、南京、成都、無錫、珠海、三亞、威海。

親子游仍是周邊游的“主角”，3小時自駕圈、2小時高鐵圈成為家長們的不二之選。青島、南通、上海、珠海、蘇州、威海、廣州、湖州、無錫、黃山成為十大周邊游熱門目的地。

途牛統計顯示，國內長線游目的地中，上海、云南、北京、甘青連線、廣西、四川、貴州、山東、新疆、內蒙古等地出游熱度更為靠前。隨著暑期的臨近，避暑納涼成為國內長線游用戶出游的主要需求之一。

值得注意的是，沉浸式文娛也頗受歡迎，西安大唐不夜城“盛唐秘盒”、《夢回大唐·風起》、“探秘山海經”大型沉浸藝術展恰逢端午之際投入試運營、愛奇藝落地在機遇中心的VR項目《風起洛陽》也剛剛開業，在端午假期迎來大批游客參與。

出境游方面，據各大旅游平臺統計，東南亞游依然是熱門之選，包括泰國、新加坡、馬來西亞等。

畢業游受青睞，暑期游可期

恰逢高考結束，端午假期也被“畢業季”覆蓋，親子游、畢業游搜索量持續拉升，在馬蜂窩站內平均熱度漲幅分別為135%和115%。親子游方面，融入了動物觀賞、科教研學、親水游樂、生態體驗等主題的熱門目的地受到廣大父母的追捧。年輕人“畢業游”則更青睞精致新潮的目的地，網紅打卡、美食美景、文博潮玩等是他們規劃旅行時的重要參考。成都、重慶在網紅城市和煙火美食的雙重加持下成為畢業游的熱門之選；值得一提的是，端午期間草莓音樂節正在桂林火熱上演，畢業生們帶動桂林搜索熱度直線拉升90%，躋身端午畢業游熱門目的地前十。

隨著第一批高考生結束第一場旅行，中小學生也進入了暑期節奏，暑期游產品迎來高速增長。海邊游、美食游是暑期眾多游客選擇的關鍵要素。去哪兒大數據顯示，從暑期酒店預訂來看，青島、威海、廈門、海口等沿海城市，酒店預訂量較為火熱。

暑期研學游熱度也逐漸高漲。去哪兒大數據顯示，6月至今研學游產品銷量環比上月增長4倍，暑期室外高溫酷暑，又適逢中小學生放假，室內場館成為家長們一致的“遛娃勝地”。截至6月23日，暑期室內博物館門票預訂量環比上月同期上漲324%，全國海洋館門票預訂量環比上月同期增長412%。

為抓住暑期游商機，旅游企業正在努力。春秋旅游近期發布了暑期旅游包機計劃——7、8兩個月內，將推出289架次旅游包機。其中，國內目的地除了此前發布的援建地區西藏日喀則、新疆喀什之外，還新推出了青海果洛、新疆吐魯番、內蒙古滿洲里、吉林長白山、湖南張家界等地，國外目的地以泰國曼谷為主。289架次包機中，上海出港旅游包機數占比58%，達到了168架次；國內旅游包機數占比75%，達到了218架次。

馬蜂窩旅游研究院院長馮饒表示，端午往往是暑期旅游市場風向標，從今年端午超1億出行人次的火熱程度來看，預計接下來的暑期旅游市場將迎來新一輪旅游小高峰，旅游業也將進入結構性復蘇新階段。

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