8月5日上午10點(diǎn)，上海市體育局聯(lián)合美團(tuán)、大眾點(diǎn)評發(fā)放的500萬元體育消費(fèi)券，正式開搶。20分鐘內(nèi)，第一期滿200減80面額的消費(fèi)券全部被搶完，30多位消費(fèi)者搶完券就團(tuán)購了喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，主打一個(gè)“即領(lǐng)即用”。

本次上海消費(fèi)券活動(dòng)，美團(tuán)平臺(tái)3000多家本地運(yùn)動(dòng)門店參與其中，平臺(tái)配套投入500萬元各類補(bǔ)貼，共同點(diǎn)燃全民體育消費(fèi)熱情，拉動(dòng)體育消費(fèi)增長。

【資料圖】

據(jù)了解，本次體育消費(fèi)券是上海市政府主題活動(dòng)的重要組成部分。在第15個(gè)全民健身日來臨之際，由上海市體育局、上海市體育總會(huì)共同主辦的“體薈申城，樂享健康”2023年上海市“全民健身日·體育宣傳周”主題活動(dòng)，8月5日在徐匯濱江舉行啟動(dòng)儀式。活動(dòng)現(xiàn)場，市體育局一級巡視員趙光圣，美團(tuán)副總裁、美團(tuán)（上海）黨委書記毛方共同啟動(dòng)了消費(fèi)券專項(xiàng)活動(dòng)。

上海運(yùn)動(dòng)健身訂單增長超180% 消費(fèi)券“券”動(dòng)全民健身新風(fēng)尚

家住浦東的王女士，等10點(diǎn)搶券時(shí)間一到，掐點(diǎn)在大眾點(diǎn)評App上領(lǐng)取了3張?bào)w育消費(fèi)券。她打算利用這次體育消費(fèi)券，開拓自己的運(yùn)動(dòng)“半徑”——預(yù)約一場家門口的羽毛球、去種草很久的舞蹈房團(tuán)一節(jié)街舞體驗(yàn)課，還打算嘗試下最近流行的攀巖運(yùn)動(dòng)。

在王女士看來，上海體育氛圍濃厚，近年來，身邊家人朋友的體育消費(fèi)需求也越來越旺盛。根據(jù)《2022年度上海市居民體育消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》，上海居民人均體育消費(fèi)3435.6元，展現(xiàn)出穩(wěn)定發(fā)展韌性。

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，7月以來，上海運(yùn)動(dòng)健身的消費(fèi)訂單規(guī)模較2021年增長超180%，其中，以臺(tái)球、籃球、網(wǎng)球、羽毛球、乒乓球等為代表的球類運(yùn)動(dòng)訂單規(guī)模增幅超300%，攀巖、射箭等潮流時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的訂單增幅超過250%。“24小時(shí)健身房”運(yùn)動(dòng)新業(yè)態(tài)也在上海悄然興起。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，7月以來，“24小時(shí)健身房”的搜索量同比去年增長250%，上海地區(qū)搜索熱度最高，30歲以下消費(fèi)者占比超7成。

在上海體育蓬勃發(fā)展的當(dāng)下，本次體育消費(fèi)券也呈現(xiàn)出適用場景多、覆蓋范圍廣、優(yōu)惠力度大的特點(diǎn)。在8月5日-9月3日期間，體育消費(fèi)券將分四期進(jìn)行發(fā)放，第一期消費(fèi)券發(fā)放時(shí)間為8月5日10：00-8月13日24：00，實(shí)時(shí)定位在上海的消費(fèi)者，可以在發(fā)放時(shí)間內(nèi)進(jìn)入美團(tuán)、大眾點(diǎn)評App，搜索“上海體育消費(fèi)券”進(jìn)行領(lǐng)取。

為滿足消費(fèi)者更多個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)需求，本次消費(fèi)券準(zhǔn)備了滿200減80、滿120減50、滿60減30、滿40減20、滿20減10和滿10減5共六個(gè)面額的消費(fèi)券，消費(fèi)者可按需領(lǐng)用，先到先得。每位消費(fèi)者每期最多可領(lǐng)取3張消費(fèi)券，且每位消費(fèi)者同時(shí)最多可持有3張。據(jù)了解，開搶20分鐘內(nèi)，第一期消費(fèi)券中，滿200減80面額已全部領(lǐng)完。

領(lǐng)券之后，消費(fèi)者可在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評App的“上海體育消費(fèi)券”專題活動(dòng)頁，選擇合適的門店，使用消費(fèi)券購買團(tuán)購或者進(jìn)行場館預(yù)訂。目前，美團(tuán)平臺(tái)已有3000多家上海本地運(yùn)動(dòng)門店參與本次消費(fèi)券活動(dòng)，覆蓋運(yùn)動(dòng)場館、健身中心、舞蹈瑜伽、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)等多種業(yè)態(tài)，浦東新區(qū)的門店數(shù)量最多，其次是閔行區(qū)。

道順射箭館品牌負(fù)責(zé)人成陽介紹，道順在上海的3家門店將參與本次消費(fèi)券活動(dòng)，為市民朋友帶來實(shí)惠潮流的射箭文化新體驗(yàn)，“這次體育消費(fèi)券通過美團(tuán)、大眾點(diǎn)評進(jìn)行發(fā)放，對于實(shí)體商家來說，可以精準(zhǔn)觸達(dá)本地的消費(fèi)者，吸引更多人參與到體育運(yùn)動(dòng)中，同時(shí)也能將消費(fèi)券帶來的訂單積累到線上門店，形成線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展的正向循環(huán)。”

政府消費(fèi)券疊加平臺(tái)補(bǔ)貼，線上線下聯(lián)動(dòng)助上海建設(shè)“體育之城”

發(fā)放消費(fèi)券是近年來上海激發(fā)體育消費(fèi)活力的一大舉措。“體育+消費(fèi)”的模式，不僅活躍了全民健身的氛圍，更將為實(shí)體運(yùn)動(dòng)商家?guī)砹诵碌南M(fèi)增長點(diǎn)，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力，帶動(dòng)各類體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展。

為配合體育消費(fèi)券專項(xiàng)活動(dòng)，美團(tuán)配套投入500萬元各類補(bǔ)貼，策劃多場優(yōu)惠活動(dòng)，線上線下聯(lián)動(dòng)打造全民運(yùn)動(dòng)嘉年華。體育消費(fèi)券疊加美團(tuán)補(bǔ)貼，消費(fèi)者可以用更低價(jià)格，在家門口的籃球、足球、游泳等場館“活力開練”，體驗(yàn)射箭、壁球、陸地沖浪等新潮運(yùn)動(dòng)的樂趣。

據(jù)了解，美團(tuán)發(fā)揮平臺(tái)優(yōu)勢，聯(lián)合上海本地運(yùn)動(dòng)商家推出精彩紛呈的促消費(fèi)活動(dòng)。8月7日起，美團(tuán)休閑玩樂將舉辦“活力夏練營”主題健身活動(dòng)，聯(lián)合優(yōu)質(zhì)健身中心、運(yùn)動(dòng)場館等商家，推出運(yùn)動(dòng)健身低至5折的福利。同時(shí)，在上海等多城市組織線下“城市夜跑”活動(dòng)，共同跑出城市消費(fèi)新活力。

8月5日，徐匯濱江西岸藝術(shù)中心，美團(tuán)休閑玩樂聯(lián)動(dòng)本地運(yùn)動(dòng)商家推出線下運(yùn)動(dòng)市集，通過線上線下互動(dòng)打卡活動(dòng)，為市民游客帶來夏季熱練的潮流玩法。據(jù)成陽介紹，道順射箭館也將自主研發(fā)的唐流智能弓箭搬到了線下市集，通過傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的結(jié)合，消費(fèi)者可以在游戲互動(dòng)體驗(yàn)中，沉浸式地感受射箭運(yùn)動(dòng)的樂趣。

近年來，舞蹈、瑜伽、普拉提等運(yùn)動(dòng)需求高漲，美團(tuán)麗人啟動(dòng)的“元?dú)饪袷罴?rdquo;夏季大促，助力消費(fèi)者在變美道路上“省心又省錢”。活力四射的體育運(yùn)動(dòng)，更是帶火了運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)的發(fā)展。美團(tuán)教育精選運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)好課，在暑期和開學(xué)季分別推出好課“折上折”的線上活動(dòng)，提供專項(xiàng)學(xué)習(xí)紅包補(bǔ)貼，助力潮趣體驗(yàn)“學(xué)起來、玩起來”。

此外，大眾點(diǎn)評還將在消費(fèi)券發(fā)放期間，上線“家門口的運(yùn)動(dòng)場”等熱點(diǎn)話題內(nèi)容，平臺(tái)上的優(yōu)質(zhì)筆記博主將通過線下打卡體驗(yàn)、線上發(fā)布“全民健身日”筆記的方式，為消費(fèi)者提供豐富的消費(fèi)券領(lǐng)券和使用攻略指南，為全民健身氛圍再添一把火。

美團(tuán)副總裁毛方表示，上海是體育運(yùn)動(dòng)的活力之城、創(chuàng)新之城，作為扎根上海本地的科技零售企業(yè)，美團(tuán)將通過體育消費(fèi)券加平臺(tái)補(bǔ)貼的雙重模式，精準(zhǔn)滴灌上海體育消費(fèi)，持續(xù)豐富線上的體育消費(fèi)供給，讓上海市民得到實(shí)惠，助力實(shí)體門店增加收入，共促體育消費(fèi)增長，助力上海加快建設(shè)全球著名體育城市。

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