美國紐約州自當地時間22日晚8時起，關閉所有非必需商業店鋪，全球線下商業活動進一步因新冠肺炎疫情遭受沖擊。其中，奢侈品行業成為“重災區”。近日，已有多個世界奢侈品牌宣布關閉店鋪和工廠，并表示前景堪憂。

對此，小編雖然很想去扶一把，但能力有限。只想問一句，涼涼的奢侈品，會降價嗎?

當地時間3月18日，加拿大多倫多某大型商場內一片冷清，商場內絕大部分商鋪已停業。中新社記者 余瑞冬 攝

奢侈品牌紛紛停產、關店

作為歐洲疫情“震中”，意大利3月12日停止所有非必要商業活動，意大利奢侈品牌古馳(Gucci)宣布，關閉6家工廠及位于意大利的所有門店，并取消原定于5月8日在美國舊金山舉辦的年度大秀。

法國奢侈品牌LVMH路威酩軒集團(LV、迪奧、紀梵希、嬌蘭等品牌母公司)3月15日宣布，旗下多個品牌香水和化妝品生產線將全力生產洗手液和消毒產品，幫助法國應對防疫物資短缺，其旗下品牌在美國紐約和加州的一些門店已關閉。

法國奢侈品牌香奈兒(Chanel)3月19日宣布，將逐步關閉位于法國、意大利和瑞士三個國家的生產基地，關門時間為兩周，同時關閉全美店鋪。法國奢侈品牌愛馬仕(Hermès)也已關閉42家生產基地。

近日，瑞士將全國疫情警戒級別上調至最高級別“非常狀態”，瑞士手表品牌勞力士(Rolex)于當地時間3月17日下午5點開始關閉位于日內瓦、比爾和克里斯塞的工廠，直至3月27日。瑞士手表品牌百達翡麗(PATEK PHILIPPE)也宣布關閉工廠至3月27日。

英國奢侈品牌博柏利(Burberry)稱，歐洲、中東、印度和非洲已有超60%門店關閉，美洲區85%門店暫停營業，中國約三分之一的門店已關閉。

分析人士認為，按照目前全球疫情的嚴峻形勢，上述奢侈品牌的關停舉措后續極有可能延長期限。

行業損失巨大，前景慘淡

2019年，全球奢侈品市場整體銷售額增長了4%，達到1.3萬億歐元，創下新紀錄。然而，2020年新冠肺炎這一“黑天鵝”事件使局面急轉直下，2020年前兩個月全球奢侈品營收已受到影響，多個奢侈品牌于近期下調全年營收預期。

近一個月，LVMH股價累計下跌24.11%，博柏利股價累計下跌38%。博柏利表示，受新冠疫情在歐美國家蔓延的影響，3月下旬該公司銷售同比可能將暴跌70%-80%，全年預期也隨之下調。

古馳的母公司開云集團預計，2020年一季度綜合營收同比跌幅達13%-14%。

美國輕奢品牌蔻馳(Coach)、Kate Spade母公司Tapestry預計，下半財年的銷售額將損失2億—2.5億美元。

范思哲(Versace)母公司美國Capri集團也表示，預計下一季度收入將減少1億美元。

意大利奢侈品協會Fondazione Altagamma、波士頓咨詢公司(BCG)和投資管理公司伯恩斯坦(Bernstein)的最新研究報告指出，新冠肺炎疫情將導致全球奢侈品銷售總額最高將損失300億至400億歐元，使行業總利潤下滑15%。

疫情不止，商業春天不至

截至目前，除中國外，全球其他國家新冠肺炎疫情累計確診已達25.84萬例，歐美疫情進一步惡化。為防控疫情，奢侈品牌停產、關店已是必須之舉，而疫情延續帶來的全球經濟下滑，個人收入降低，高凈值人群減少，則是全球奢侈品行業未來的最大挑戰。

市場調研機構Kantar最近的一份調查顯示，有21%的受訪者表示，疫情暴發后將繼續減少或取消其在奢侈品上的消費。

當地時間3月18日，加拿大多倫多某大型商場內一片冷清，商場內絕大部分商鋪已停業。中新社記者 余瑞冬 攝

作為全球最大的奢侈品消費群體之一，中國消費者的信心也在進一步減弱。

3月21日，羅德傳播集團與精確市場研究中心聯合發布疫情期間中國內地奢侈品消費調研結果顯示，在計劃未來一年內的奢侈品購買費用時，與去年12月的調查結果相比，受訪者的消費信心呈現進一步下滑的態勢，計劃減少奢侈品消費支出的人數比例從10%上升到19%，珠寶、包袋、美容化妝品在未來一年計劃增加花費的受訪者占比下降明顯，其中珠寶由48%降至35%，包袋由43%降至29%，美容化妝品由57%降至44%。

LVMH集團董事會主席兼首席執行官伯納德·阿諾特此前表示，如果疫情能在未來2至2個半月內解決，奢侈品行業就不會很糟糕，但如果疫情延續兩年，情況就完全不一樣了。

依靠線上轉移和報復性消費能否脫困?

與其他遭受疫情沖擊的零售業一樣，奢侈品業也寄希望于借助轉移線上和未來的報復性消費解除困局。

當地時間3月18日，加拿大多倫多某大型商場內一片冷清，商場內絕大部分商鋪已停業。中新社記者 余瑞冬 攝

近期，為減少線下門店關閉帶來的損失，各大奢侈品牌紛紛轉戰線上。在中國，Prada于上月底開設了天貓旗艦店，意大利奢侈品牌Giorgio Armani、澳洲奢侈品牌Zimmermann、美國輕奢箱包Kate Spade、日本輕奢珠寶品牌GALA等也于近期紛紛上線天貓。LV在微信小程序推出了情人節限時店。Chanel首次與騰訊視頻合作，對大秀進行直播，并吸引了三百多萬觀眾。

專家指出，疫情之下，奢侈品快速向線上轉移，將給奢侈品消費帶來新的增長點，但由于奢侈品消費重視線下購物體驗，傳統線下奢侈品零售渠道仍占據主導地位，短期內線上消費還難以抵消行業損失。

此外，據羅德傳播集團與精確市場研究中心聯合發布的疫情期間中國內地奢侈品消費調研，有23%的受訪者表示會在疫情結束后進行報復性消費，且受訪者更多選擇在高檔服裝、鞋履、珠寶和美容化妝品方面進行報復性消費。

羅德傳播集團高級副總裁、大中華區奢侈品業務董事總經理高明表示，消費者積累的購物需求在疫情結束后強烈釋放的現象，對于一些特定的奢侈品品類而言確實會存在，但調查結果顯示這并不會成為主流。減少花費的總體人數比例增加，是各品牌面臨的更大挑戰。奢侈品牌應該未雨綢繆，從現在就開始考慮如何在疫情過后第一時間與消費者建立起更好的關系。(陳溯)

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