展會是企業推銷自家產品、捕捉行業風向、開展合作交流的重要途徑之一。防疫期間，傳統線下展會無法舉行。降低疫情對展覽業的沖擊，將線下展會挪到線上進行，不僅成為破局發展的一劑良方，也一定程度上解了企業燃眉之急。

線上展會解難題

受疫情影響，2020三峽柑橘國際交易會無法如期在線下舉行，這讓不少果農和柑橘種植企業犯了愁。經多方多次商議，主辦方決定將交易會從線下改為線上舉行。

在2020三峽柑橘國際交易會官網上，不僅有琳瑯滿目的展示展銷活動，還有“我為三峽柑橘代言”等推介活動。近日，交易會在網上落下帷幕，銷售柑橘超過27萬噸，給果農帶來了實實在在的好處。

線下展會對外貿企業來說，則是海外推廣的重要方式，隨著疫情在全球蔓延，不少海外展會延期甚至取消，給外貿企業的發展帶來重重障礙。4月7日召開的國務院常務會議決定，第127屆中國進出口商品交易會(簡稱“廣交會”)將于6月中下旬在網上舉辦。這將是中國歷史悠久的貿易盛會首次以網絡形式舉辦，讓中外客商足不出戶下訂單、做生意。

疫情發生后，中國制造網也通過“云展會”的方式，為外貿企業溝通洽談業務提供了新平臺。在該網“云展會”相關頁面，當買家選中意向產品后，可以通過線上虛擬展會頁面所呈現的產品照片、描述、視頻以及工廠360°全景圖片等豐富的媒介信息，快速了解供應商產品的真實情況，仿佛線上“驗廠”。

中國制造網相關負責人介紹說，防疫期間，“云展會”成了外貿企業眼中的香餑餑。在一些知名國際展會的配套“云展會”上，能收獲來自專業買家的近萬個采購需求。

在“云展會”帶動下，中國制造網2月訪問量同比增長39%，為中國供應商提供近20萬條公開采購信息，該網還計劃在6月底前推出15場“SMARTEXPO虛擬展會”，將平臺上中國產品呈現給海外采購商，搭建線上國際貿易通道。

科技賦能亮點多

“云展會”的實現，與5G、直播、VR等新技術手段的應用密不可分，在“面對面”到“屏對屏”的過程中，利用好新技術手段，不僅能為企業拓寬營銷渠道、增強抵抗風險能力，也使會展主辦機構對未來會展模式有了新的探索。

在近日舉行的首屆2020全球紡織云展會上，不少企業通過直播的形式成功對接意向客戶。“云展會”期間，鴻輝家紡每天都進行線上直播，還通過抖音和“云展會”直播相互引流，增加線上人氣。公司相關負責人介紹說：“效果非常不錯，每款產品每天的瀏覽量平均達300次左右，為公司帶來精準的潛在客戶群體。”

VR技術則讓客戶面對屏幕就可看到產品細節甚至工廠情況。點擊進入“全球貿易通”搭建的外貿“云展會”，可以在VR樣品間里查看商品全貌。“全球貿易通”還推出企業級VR看廠應用服務，可以突破時間和地域限制，讓潛在客戶如臨現場般地參觀工廠、體驗產品和服務。

細查之下，企業把線下展會上進行的商務合作搬到了線上，全方位實現傳統展會功能就是“云展會”追求的目標。

2020全國教育裝備“云展會”借助移動互聯網、數字化技術，將展會從線下延伸到線上，向所有展商和觀眾開放線上產品展覽、供需對接、在線留言、社交溝通等多種功能。2020全球紡織“云展會”一切操作均在云端，采購商可以選擇自己想看的展品，并與展商進行直播互動，還能通過展品頁面直接進行購買下單。直播在電腦端、手機網頁端以及APP端都可以觀看。

一些線下會展中心也充分利用疫情帶來的“空窗期”，利用科技力量賦能場館設施提升，為將來的線上會展積極準備。目前，重慶國博中心主動迎合“線上+線下”觀展融合的趨勢探索“VR探館”，在已實現5G全覆蓋的基礎上，全力推進智慧場館建設;重慶悅來國際會議中心利用VR系統，挖掘“云上會展”的可能。

漸成全球新趨勢

工業和信息化部副部長辛國斌不久前在國新辦新聞發布會上表示，將通過加強產業鏈的穩定性，探索舉辦網上展銷會、訂貨會等形式幫助企業解決當前存在的困難。

多地目前正在積極開展“云展會”，以解決線下展會無法舉行給企業和行業帶來的影響。北京線上展會發展聯盟自3月底建成以來，得到有關單位積極響應。目前已有中國國際健康產業博覽會、北京國際環衛與市政設施及清洗設備展覽會以及北京科技防疫物資出口線上展等3個展會項目確認通過聯盟舉辦線上展會。

不少由企業主辦的新品發布會也由線下轉移至線上。小米、華為、榮耀等手機廠商都將線下發布會搬上屏幕，以直播的形式推出新一代產品。

線上展會不僅是中國會展機構和企業面對疫情的破局之舉，這一做法也是全球趨勢。Facebook2月底宣布取消原計劃5月份在加利福尼亞州圣何塞召開的F8開發者現場大會，后來宣布F8或將以網上發布會取代。蘋果夏季開發者大會WWDC，同樣改成線上直播。(張鵬禹)

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